在過去，如何評價家電產品的質量，用戶經常看到它的使用壽命，比如贊美某個品牌，一般說我們家一直使用這個品牌，十多年的效果沒有問題。

但現在以時間為標準的衡量標準不再那么準確，并不是說使用時間不重要，而是一些老產品遠遠不能滿足一些功能升級和能力飛躍。就像空調一樣，在過去，它可以有效地制冷和加熱，它可以成為一個很好的產品。如今，環保、新風、殺菌、除濕等能力不可或缺。另一個例子是冰箱，冷凍和冷藏已成為基本功能，保鮮、鎖鮮甚至清潔、消毒也成為賣點。

2022年，用戶生活方式的變化帶來了家電行業品牌格局和渠道格局的重組。具體到細分類別，比如今年夏天冰箱開啟了激烈的擴容戰爭。

高溫下的“冷經濟”，冰箱走向高端化

在疫情正常化的第三年，各行各業都受到了不同程度的沖擊，家電行業也是如此。特別是自去年以來，在疫情和原材料漲價的雙重壓力下，家電行業消費低迷，遠未恢復到2019年前的水平。

一些機構數據顯示，今年第一季度，中國家電市場整體零售規模為12274萬臺，同比下降17.2%；零售規模為1430億元，同比下降11.1%。其中，由于當地區域門店停業和物流堵塞，線下市場數量同比下降超過兩位數；同時，在線市場很少出現零售額下降7.5%，零售額下降超過15%。

當然，并不是所有的冰箱都像冰箱。與第一季度的成交量和價格下跌不同，第二季度的冰箱產品迎來了反彈。今年1月至5月，京東平臺冰箱累計銷量超過160萬件，同比增長約27%；累計銷售額超過18億元，同比增長約29%。

特別是今年4月，當個別地區疫情嚴重反復時，搶冰箱冰柜的熱潮上演，銷量開始達到頂峰。僅4月24日，北京蘇寧就有300多冷柜銷量就超過300臺，大致相當于平時一個月的銷量。同樣在4月份，蘇寧易購在上海備貨10萬臺冰箱，保證上海市場供應。7月份，成都、杭州等地區繼續流行冷經濟，空調、冰箱產品一度缺貨。

值得注意的是，今年的高端已經成為一個關鍵詞。例如，今年618年，冰箱的累計銷量約為183萬件，盡管同比下降；但銷量與去年持平。這也意味著冰箱市場的整體平均價格正在上漲，高端冰箱受到越來越多消費者的歡迎。

2022年1月至4月，國內線下冰箱市場8000元及以上冰箱零售額占47%，即將占國內線下冰箱市場的一半。

這種趨勢之所以出現，是因為「智能相對論」消費者的情緒似乎已經傳遞到了供應端。例如，上述不同階段的消費者開始關注冰箱功能，60后和70后關注保鮮、節能和美觀；80后、90后和00后消費者希望冰箱能在大容量、保鮮、殺菌、節能的基礎上更加智能，特定產品或化妝品或紅酒的功能區，如自清潔、保存保鮮和單獨儲存。

這使得冰箱企業開始動搖產品創新，并對相關功能進行創新升級，因此企業開始生熟、軟凍、醫療美容等產品源源不斷涌現。