有人說小家電里隱藏著幸福精致的生活。早上，用早餐機(jī)做一頓熱騰騰的早餐；早上，用掃地機(jī)打掃房子；午餐和晚餐，用多功能鍋和空氣煎鍋?zhàn)鲆恍┬迈r的菜，然后用破壁機(jī)做一杯飲料。也有人說小家電華而不實(shí)，購物一時(shí)爽。買了幾次就后悔了，放在角落里落灰。

無論如何，在今年的雙11中，小家電企業(yè)可以說是鉚足了勁：從一些折扣促銷信息來看，小家電產(chǎn)品的折扣更大。例如，在李佳琪的直播間，小熊迷你電飯煲的預(yù)售價(jià)為349元，直播間的預(yù)售價(jià)為149元，折扣率為42%，達(dá)到歷史最低水平。

在今年的雙十一中，推出史低一能贏回年輕人的心嗎？

小家電企業(yè)的困境

2022年上半年，小家電行業(yè)承擔(dān)了2021年的趨勢，沒有明顯改善。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%，零售額同比下降13.2%。事實(shí)上，今年小家電市場的表現(xiàn)略有改善，零售額僅下降4.9%。與去年同期相比，14.1%的下降幅度已經(jīng)縮小，但仍未能改變雙重下降的局面。

許多小家電企業(yè)在市場環(huán)境的影響下陷入困境。以小熊電器為例，住宅經(jīng)濟(jì)的衰退使小熊主要廚房小家電產(chǎn)品丟失。此外，隨著材料成本的不斷上升和芯片的日益短缺，小入困境。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年，電飯煲、電磁爐、電壓鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)等12個(gè)小家電品類，零售額514億元，同比下降14.10%，銷量也下降13.50%。除了小熊電器，新寶、石材科技、倍輕松等小家電企業(yè)的股價(jià)也腰斬 。

如果不是今年的雙十一扳回一城，那么近年來新興的小家電企業(yè)可能會(huì)回歸默默無聞的二三線。

小家電產(chǎn)品的困境

小家電企業(yè)想讓大家重新購買自己的產(chǎn)品，但消費(fèi)者還會(huì)購買自己的賬戶嗎？

最近有媒體調(diào)查顯示，數(shù)據(jù)顯示，受訪者家里有很多小家電，閑置的也很多。在閑置的小家電中，電磁爐最多占30%，其次是酸奶機(jī)、榨汁機(jī)(豆?jié){)機(jī)，均占27.5%，電烤箱、面包機(jī)、空氣鍋各占22.5%、20%。此外，還有電水壺、微波爐、電壓鍋等。，都是閑置的。

一些消費(fèi)者說，如果你想像網(wǎng)絡(luò)專家一樣改變模式，真的需要勤奮的手，加上更多的大腦，真的不是一些網(wǎng)民說懶惰的必要，一般來說，小家電確實(shí)給生活帶來了方便和驚喜，但需要用戶的心，大腦。不要?jiǎng)淤徺I，盡你所能。

事實(shí)上，小家電產(chǎn)品閑置多、利用率低的原因是目前小家電行業(yè)采用的商業(yè)模式。如今，小型家電行業(yè)的商業(yè)模式與新的快速消費(fèi)品非常相似：花很多錢進(jìn)行營銷，請明星代言，然后通過低成本生產(chǎn)產(chǎn)品獲利。然而，企業(yè)壓力類別，快速制造熱風(fēng)格暴露嚴(yán)重傷害，雖然通過流量紅利獲得短期收入，但由于小家電壽命短，功能簡單，大多數(shù)產(chǎn)品技術(shù)門檻低，易于復(fù)制，一般依賴OEM生產(chǎn)，產(chǎn)生許多創(chuàng)新不足，附加值低，也讓消費(fèi)者看到他們買什么產(chǎn)品，也讓小家電產(chǎn)品利用率不高。

雙十一小家電能贏回消費(fèi)者的心嗎？

目前，對于小型家電來說，其目標(biāo)客戶大多是追求生活質(zhì)量的年輕人，年輕人獲取信息的能力更強(qiáng)、更實(shí)時(shí)，如何檢查產(chǎn)品質(zhì)量。因此，如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，建設(shè)高質(zhì)量、良好聲譽(yù)的護(hù)城河，已成為小型家電企業(yè)亟待解決的問題。

有專家表示，從品類上看，空氣炸鍋、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、投影儀等增長性好、需求性強(qiáng)的品類是一些繁榮程度較高的軌道。根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年1月至8月的在線推廣總數(shù)，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機(jī)零售額同比增長136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

專家表示，未來小型家電的投資機(jī)會(huì)在于真正解決消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)。現(xiàn)在消費(fèi)者有了更多的精神需求。許多消費(fèi)品實(shí)際上解決了情感需求。這些產(chǎn)品將有一個(gè)相對較大的市場。例如，投影儀解決了情感導(dǎo)向的需求；此外，與健身相關(guān)的設(shè)備，如健身鏡；還有與未來家庭小型化趨勢相關(guān)的寵物電器，例如，貓砂盆、自動(dòng)喂食器等；另一個(gè)方向是全屋智能，對應(yīng)家用智能攝像頭；這些都是未來有前途的細(xì)分軌道。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，如果小家電想在雙11中贏回消費(fèi)者的心，單靠降價(jià)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力圍繞特定場景和目標(biāo)群體制作產(chǎn)品，基于現(xiàn)實(shí)生活場景的差異化創(chuàng)新，賦予功能以外的品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)造和引領(lǐng)新的生活方式，才能贏回消費(fèi)者的心。