2022年，雙11結(jié)束，家電仍然是各大平臺的熱門銷售類別。總的來說，今年的雙11

然而，就品類而言，游戲電視、超薄冰箱等品類的營業(yè)額同比增長100%以上；射頻美容儀、低音破壁機等品類的營業(yè)額同比增長3倍以上。在京東家電開放平臺中，MiniLED超高清電視營業(yè)額同比增長9倍以上。在天貓平臺上，一些中小家電品牌在一小時內(nèi)實現(xiàn)了10倍以上的銷售。

此外，高端化、套購化、全屋定制化已成為今年雙11家電消費的熱點。在家用電器的多個在線平臺中，中高端產(chǎn)品的交易量一般同比增長50%以上，套餐訂單量一般同比增長200%，智能家居和家用電器一般同比增長150%以上。此外，在以舊換新等政策的不斷推動下，今年雙11，多平臺家電以舊換新訂單量激增。家電銷售總額中新興渠道份額的增加，推動企業(yè)加快渠道變革，成為家電渠道銷售的新特征。

從今年的雙11來看，家電類別的集體銷售不再激增，但創(chuàng)新和迭代新技術(shù)項目已成為熱門風格，渠道碎片化等新興趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。高質(zhì)量、健康的家用電器很受歡迎，市場消費逐漸回歸理性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫戴慶在接受《證券日報》采訪時表示。

今年的雙11，再創(chuàng)新高似乎已不再被各家提及。

根據(jù)JD.COM發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙11期間，家電總銷量超過5000萬件，主站零售占比增加，零售成交額占比增加20%，平均單價增加10%。從10月31日晚上8點到11月1日24點，JD.COM家電近7萬中小企業(yè)成交額同比增長100%以上。去年雙11，JD.COM家電售后4小時銷量同比增長600%以上。

然而，從今年的雙11來看，市場爆炸性產(chǎn)品和特色新趨勢也越來越明顯。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，一些小家電類別的爆炸性增長。僅在11月11日銷售一小時內(nèi)，313個小家電品牌的營業(yè)額同比增長1000%以上。其中，香薰機、餐具消毒機、洗衣機的增長率處于前列，云鯨、天可、火雞等新品牌占有較大份額。此外，家用電器3C中超80%的行業(yè)億元俱樂部是國產(chǎn)品牌。11月1日至11日1時，華為、美的、海爾、格力、小米等70臺家用電器C天貓雙11品牌營業(yè)額超過1億元。雙11前，蘇寧易購平臺智能洗地機等品類環(huán)比增長200%以上。

今年，雙11全屋智能家電深受消費者喜愛。根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，雙11智能家居產(chǎn)品銷量環(huán)比增長153%，全屋定制訂單環(huán)比增長186%，中央綜合家電銷量環(huán)比增長113%；據(jù)JD.COM家電發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，專賣店中高端產(chǎn)品成交量同比增長50%，套餐訂單量同比增長2倍。

隨著綠色節(jié)能家電消費措施的不斷實施，健康消費成為雙11熱點之一，以舊換新訂單數(shù)量激增。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單數(shù)量環(huán)比增長133%，綠色節(jié)能家電銷量環(huán)比增長141%；京東家電以舊換新訂單數(shù)量是去年同期的7倍。

今年的雙11反映了家電消費領(lǐng)域的趨勢和趨勢，無論是綜合銷售規(guī)模還是細分變化。高端、套系、科技、健康產(chǎn)品是行業(yè)風口，市場的新特點，也是各大家電企業(yè)升級成果的體現(xiàn)。然而，整個消費電子和零售業(yè)都需要重估雙11的價值。家電行業(yè)的大部分品類都在股票市場。原材料價格長期高運行，以提高成本。結(jié)合外部因素，消費者需求很難通過雙11等價格推廣來提振。雙11應(yīng)該是一個新的銷售平臺，而不是內(nèi)部卷價格戰(zhàn)的高峰。企業(yè)競爭應(yīng)逐步走向創(chuàng)新競爭，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造和引領(lǐng)新的質(zhì)量趨勢。丁少將告訴《證券日報》《證券日報》記者。