對(duì)于三大巨頭來說，主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著許多風(fēng)險(xiǎn)，尋找新的突破已經(jīng)成為目前最重要的事情。事實(shí)上，在過去的兩年里，海爾、格力和美的一直在積極尋找高端、智能、集成和渠道數(shù)字化的對(duì)策...這些傳統(tǒng)家電巨頭不斷整合新趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)走出傳統(tǒng)困境。

首先，促進(jìn)高端進(jìn)步。到目前為止，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電的滲透率已接近飽和。在此背景下，家電巨頭門必須盡快從原來的薄利多銷價(jià)格戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰灾鲃?chuàng)新和質(zhì)量升級(jí)為發(fā)展核心的推高賣精精細(xì)模式，才能更好地在當(dāng)前家電市場(chǎng)跑出加速度。

格力專注于高端家電和高端設(shè)備企業(yè)的轉(zhuǎn)型；美的和海爾也成功打造了自己成熟的高端品牌，如美的COLMO和東芝，海爾的卡薩蒂。毫無疑問，國(guó)內(nèi)家電巨頭正在向高端邁進(jìn)，這是巨頭在利潤(rùn)率和質(zhì)量方面逐漸進(jìn)入積極發(fā)展階段的重要信號(hào)。

第二，爭(zhēng)相布局全屋智能。目前，家電巨頭已經(jīng)為智能家居找到了一條新的出路——利用套件家電為消費(fèi)者定制全屋智能生態(tài)。自去年以來，格力、美的和海爾一直特別關(guān)注全屋智能套件產(chǎn)品的推廣。

例如，格力繼去年10月發(fā)布的五款家電（明珠、星空、遠(yuǎn)山、年華、簡(jiǎn)愛）之后，今年推出了新的輕廚房套產(chǎn)品；同樣，今年美的正式發(fā)布了主動(dòng)的全屋智能解決方案，推出了五款智能場(chǎng)景和悅家全屋智能套新產(chǎn)品。在2022年三翼鳥全屋智慧全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上，海爾智家也帶來了1 3 5 N全屋智能全場(chǎng)景解決方案。

在政策方面，智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)九個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的應(yīng)用示范項(xiàng)目之一，得到了許多國(guó)家相關(guān)政策的支持，為整個(gè)住宅智能的發(fā)展提供了新的場(chǎng)景。在需求方面，用戶端消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)智能生活的需求不斷增長(zhǎng)，整個(gè)住宅智能在消費(fèi)者市場(chǎng)上具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從這個(gè)角度來看，全屋智能無疑是一條充滿爆發(fā)潛力的軌道。格力、美的和海爾想要找到新的增長(zhǎng)希望是可以理解的。畢竟，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮正在飆升。加快全屋智能領(lǐng)域不僅是巨頭技術(shù)能力和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也是他們保持發(fā)展活力的轉(zhuǎn)型探索。

第三，集體加快創(chuàng)新渠道變革。疫情阻礙了一些線下銷售渠道，傳統(tǒng)家電企業(yè)難以持續(xù)早期快速增長(zhǎng)。正是這種困境不斷迫使傳統(tǒng)家電巨頭加快線上新零售布局，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

格力建立了自己的在線購(gòu)物中心，董明珠經(jīng)常現(xiàn)場(chǎng)直播；海爾智能家居正式啟動(dòng)源翼計(jì)劃，推出天貓、抖音、小紅皮書等在線渠道；同樣，美的也形成了網(wǎng)絡(luò)渠道的營(yíng)銷模式。事實(shí)證明，渠道變化確實(shí)可以給傳統(tǒng)家電帶來不同的驚喜。

根據(jù)上半年財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，美的電子商務(wù)銷售比例繼續(xù)保持在45%以上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模超過440億元；同期，海爾在線渠道累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)25%。盡管格力在半年內(nèi)沒有提到在線渠道的具體表現(xiàn)，但據(jù)官方稱，它正在大力推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，新零售渠道改革也取得了階段性成果。

雖然更有價(jià)值的是，格力、海爾、美的三大行業(yè)領(lǐng)先玩家非常關(guān)注自己的成長(zhǎng)，不斷探索家電領(lǐng)域的新可能性，這對(duì)自己來說，對(duì)行業(yè)是個(gè)好消息，但風(fēng)口往往是亮點(diǎn)和陰影，甚至領(lǐng)先企業(yè)，也會(huì)遇到許多新的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，誰(shuí)能成為行業(yè)的主題，還有時(shí)間考慮。