近年來，國家繼續推進農村振興，促進農村消費是重要組成部分。2021年，中央一號文件建議全面推進農村消費。有關部門和各級政府應重點關注家用電器等大宗商品的消費。

早在2008年，中國就開展了大規模家電下鄉活動。十多年來，第一批家電已經超期使用，迫切需要更新。新一輪家電下鄉將有助于更好地釋放下沉市場家電的消費潛力。

目前，中國家電市場正由供應驅動向需求驅動。在傳統家電市場飽和的背景下，標準產品思維的競爭力日益削弱，家電的功能逐漸成為行業發展的助推器，從替代勞動到創造更好的生活，提供情感需求。

追求新產品始終是市場的主旋律。科技水平的提高、生活理念和消費理念的變化，促進家電向質量、綠色、智能、健康、方便、智能投影、清掃機器人、地板清洗機等新產品滿足不同使用場景的需求，結構升級成為新的增長點。數據顯示，下沉市場消費者對新興家電類別的接受度更高，普及速度更快，高端冰洗、彩電等零售增長率高于北京、上海、廣州等一線城市，顯示出巨大的消費升級潛力。

系統化是近兩年城鄉家電消費的突出特點。數據顯示，城鄉家電銷售的月份比例和增長率正在上升。家用電器具有風格統一、性價比高、安裝購買無憂等優點。在家電一體化的趨勢下，家電企業可以為消費者提供一站式全環節服務，提高產品豐富度和消費體驗，為消費者帶來更加便捷智能的家居生活。

創造高質量的服務是形成行業良性發展周期的一個重要方面。數據顯示，縣農村用戶對家電維修服務的關注明顯高于城市用戶。做好下沉市場家電服務的布局和擴張，對建立企業聲譽，提高品牌影響力競爭力至關重要。

下沉的市場活力很強。隨著政策疊加刺激消費、市場聯動推廣、支持家電企業渠道下沉、促進綠色智能家電有效供應，利用效應加快，家電行業消費升級和產業升級有望實現相互促進，為消費者更好的生活，為高質量發展注入新的活力。