2022年注定是不平凡的一年。復雜多變的國際形勢、大宗商品原材料價格上漲等因素使已經不活躍的家電市場更加低迷，也影響了市場的信心。如何刺激家電庫存時代的消費者需求已成為市場和行業提出的必要答案。令人驚訝的是，家電的趨勢突然出現，交出了一個美麗的答案，為市場增添了一點明亮的色彩。

引領家電板塊趨勢家電的秘訣是什么？

什么是趨勢家電？奧維云在《2022年新家電消費趨勢白皮書》中指出，能夠為用戶提供新生活場景和生活價值的家電可以稱為趨勢家電。

例如，可實現自清洗的自清洗壁機和地板清洗機；洗衣機、洗衣機、洗衣機、洗衣機、超薄嵌入式超薄嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機……趨勢家電在滿足消費者基本生活需求的同時，它還可以為它提供更高效、更輕松、更健康、更簡單、更精致的生活方式，從而贏得許多消費者的喜愛。

在今年11.11電子商務推廣期間，根據京東家電數據，游戲電視、新風空調、嵌入式空調、超薄冰箱、超薄洗衣機等大型家電趨勢類別在28小時內大幅上升；高端地板清洗機、不翻空氣鍋、射頻美容儀器等小型家電類別也取得了良好的成績，成交量同比增長了幾倍。

在今年的特殊背景下，這一成就尤其來之不易，引起了業界的廣泛關注。原因是，在支持家電近20年黃金發展紅利見底后，每個從業者最關心的是行業發展的新方向。

據業內專家介紹，在股市中，帶動消費的主要需求逐漸從新需求轉變為替代需求。具體來說，既有注重質量和體驗、愿意為更好的生活付出高溢價的高端產品買家，也有注重性價比、愿意為解決基本生活問題付出代價的實用主義者。這種對消費者需求差異化的包容性為股市細分提供了結構性機遇。

趨勢家電的機遇在于新周期下的消費者需求邏輯：家電不僅要滿足剛性需求，還要滿足不同群體對優質生活的不同要求，改進和有效提高實際操作體驗。市場也給出了積極的反饋，使趨勢家電今年實現了快速發展和快速增長。

從產品、價格到服務京東家電多維推動家電普及趨勢

首先，趨勢家電的興起來自于消費者需求差異化和包容性的結構性機遇，但其核心仍然是產品。個性化升級、應用場景分析后的功能優化和面對消費者生活痛點是上述類別成功的關鍵因素。以吹護用品為例，傳統吹護產品功能單一，造型相同。相比之下，消費者的消費實力和意愿得到了提高，對產品質量和高端的需求也在增加，產品升級面臨挑戰。基于此，吹護機作為全新趨勢家電品類應運而生。與人們的印象相比，只有吹干頭發功能的機器具有護發、柔軟、高效的特點。一些熱門產品甚至可以利用空氣中的水分來改善吹干后頭發干燥、短發分叉等缺陷，具有護發、護發等功能。京東家電準確洞察了這一消費痛點和需求。今年，奧維云聯合發布了《2022年吹風機行業消費趨勢白皮書》，為吹風機趨勢家電類別的發展提供了明確的方向指導。

其次，趨勢家電的快速發展離不開戰略指導和各大家電品牌的共同努力。早在2021年，JD.COM家電就提出了推新戰略——推新產品和趨勢品類。2022年，JD.COM家電就提出了堅持長期主義推新等戰略方向上不斷構建良性可持續增長和結構性增長的道路。在著陸層面，不僅要促進高質量趨勢產品的增長，還要利用京東家電供應鏈和用戶規模的優勢，圍繞趨勢家電創造低質量價格。在相互信任、公平合理的機制下，讓消費者享受價格福利的同時，讓制造商、渠道、消費者和整個行業健康成長。

此外，京東家電牢牢抓住了新一輪家電以舊換新的機遇。在過去的兩年里，家電行業迎來了以舊換新的窗口期。它不僅推出了無限品牌、外觀和年限的三項免費政策，還支持以舊換新。消費者不僅可以用舊家電換新，還可以用舊手機和舊電腦換新家電。并在全國許多地方支持取舊送新同步進行，送舊機換新家電一次完成，推動家電快速普及趨勢。

為了讓消費者以更實惠的價格購買最喜歡的趨勢家電，京東家電的關鍵推廣節點將得到趨勢家電的推廣和相關推廣政策和服務的支持。據悉，京東家電12.12年底折扣節從12月10日晚8:00開始全面開放，不僅有大量趨勢家電可以購買，還有PLUS獨家立減10%，以舊換新再減300元，成套買享折折扣，年底清倉7折直降等福利可享。

從產品到價格再到服務，在以京東家電為代表的企業全方位、多維度的推動下，趨勢家電成為今年最受關注的黑馬，不僅提振了市場信心，開啟了股市新增量、新機遇、新希望，也指出了家電行業未來發展的方向。2022年趨勢家電增長年后，預計明年將迎來更大的發展。