許多第三方家電統計數據發布，包括奧維云。com，雖然經歷了雙11推廣的刺激，但與往年數據相比，家電出貨的情況依然不是很樂觀。專家指出，從大背景來看，市場趨于飽和，需求方難以大幅改善。但在房地產家裝需求的帶動下，家電出貨不會迎來小春天，也是進一步推廣系統家電的機遇。

需求增量有限

從具體數據來看，11月彩電線上零售規模同比-22.2%；平均價格為2546元，同比下降9.4%；在白電各類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立干衣機、空調線上零售規模分別為-12.8%、2.4%、-18.8%和68.1% 和5%；廚衛的主要類別，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱、燃熱的線上零售規模分別為-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

對于線下市場來說，出貨量的下降也是主旋律。11月，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立干衣機、空調線下零售額同比分別為-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%；廚房和浴室的主要類別，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱、燃熱線下零售額分別為-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

在這方面，高級產業經濟觀察家梁振鵬指出，目前的家電市場缺乏內生動力，從產品的角度來看，新家電增長快，但規模小，注重細分需求和利基市場，家電整體市場難以明顯提振，從需求方面，新需求成為主流，需求分散，不能集中推動家電增長。

數據也證實了這一點。據國家發改委統計，目前我國家用電器數量已超過21億臺，每100臺空調數量為117.7臺，全國社會空調數量已達5.4億臺。市場已經完全飽和，冰箱市場的定點來得更早。2017年，100戶城鎮居民冰箱數量達到98臺，100戶農村居民冰箱數量達到92臺。

抓住家裝機會

至于出貨低迷是否會成為家電領域的常態，行業觀察家洪世斌認為，對于整個市場來說，2010年之前的盛況確實很難再次出現。然而，受周期和外部條件的影響，家電市場并非無法迎來拐點。在可預見的未來，如果房地產市場恢復，對家電也是一大好處。

專家指出，房地產帶動的家裝需求是家電出貨的重要動力。如果延長時間線，可以看出，自2008年以來，家電行業經歷了四輪明顯的上升周期。第一輪主要是由于產業政策刺激帶來的所有權大幅上升，而后三輪則與房地產和信貸放家電市場需求的穩定和復蘇有關。現在，隨著防疫政策的優化，國內市場有望在疫情前恢復。

從數據來看，據奧維云網統計，截至目前，精裝修房地產計劃交付3162個項目和277萬套精裝房，其中新一線城市占比較大，共1056個項目，精裝修項目占32%；其次是二線城市，項目961個，精裝修項目占30%。預計2023年將迎來交付潮，對家電市場大有裨益。

然而，梁振鵬表示，房地產市場的刺激不能簡單地被視為家電運輸的機會，企業應該看到系統家電發展的機會，從目前的情況來看，整個家電的功能相關性很強，如通過手機安裝App，所有的家電都可以操作，但場景化還是不突出，下一步，家電產品之間不僅僅是點對點的連接，更是以場景為單位的體驗，在各種生活場景下，各種家活場景下提供生態服務。

專家強調，系列家電的推廣需要更加注重消費者體驗，顧客的感受將直接決定他們的購買意愿。對于企業來說，線下網點可以轉化為體驗商店，使商店充分發揮排水的作用。在系統化的背景下，客戶粘性和回購率將大大提高，家企業將獲得相對較長的股息。