【文章摘要：在中國家用電器總體銷售市場處在下滑、成本費承受壓力的大環境下，許多企業憑著節約開支，在主營業務收入下降的情形下保持純利潤增長。在其中高端家電業務流程發揮的作用很大，有專家指出，2022年高端家電銷售市場繼續成長，在卡薩帝、COLMO、格力空調等企業的規劃下，家用電器品牌化的正臉效用已經呈現，將于在今年的再次對公司業績具有非常大的提升功效。】

在中國家用電器總體銷售市場處在下滑、成本費承受壓力的大環境下，許多企業憑著節約開支，在主營業務收入下降的情形下保持純利潤增長。在其中高端家電業務流程發揮的作用很大，有專家指出，2022年高端家電銷售市場繼續成長，在卡薩帝、COLMO、格力空調等企業的規劃下，家用電器品牌化的正臉效用已經呈現，將于在今年的再次對公司業績具有非常大的提升功效。

從2022年的情況看，在行業整體需求不振的情形下，公司廣泛采用推高賣新的技術對策，可向市場投放規格型號更高家用電器，提高商品平均價，進而對走量下降的危害。例如彩色電視領域，在今年的根據可打卷OLED電視機、壁畫電視、透明電視等商品獲得技術專業觀眾喜愛，而電冰箱、洗地機等類目則集中化發布大空間商品，使大空間新產品的銷售占比得到提高。例如四開門、雙開門巨額想得在2022年的業務增長超出70%，同比增加29.9%。

家電網小編李濤覺得，2022年高端家電對家用電器銷售業績及其純利潤起到的作用提升功效不容小覷，不難想象，在交易慢慢恢復的2023年，公司還將繼續加強對高端家電業務合理布局，進一步發揮高端家電的提升功效。此外，在積極樂觀的經濟預期下，顧客的購買意愿消費自信心有望獲得恢復，在GDP提高推動國民總收入提高的期望下，對高端家電的購買意愿都將得到提高。

高端家電造就高收益

對高端家電的規劃，不單單是家電業在艱難時期的應對技術手段，同時又是家電業迎難而上的精神實質呈現。2022年家電業承受壓力運作，但行業更新腳步卻顯著加速，高端品質型交易變成了2022年小家電市場發展及其公司利潤的主要由來。

從市場銷售角度來說，高端家電已經市場里釋放出來能能量。《2022中國高端家電市場報告》強調，在家電批發市場，細分化、高檔、特殊需求還在加速釋放出來，在其中全自動咖啡機在2022年的行業銷售總額做到6.76億人民幣，同期相比提高14.6%。市場價4000元以下的智能掃地機，在2022年市場經營規模大約為47.82億人民幣，同期相比提高一倍多，而含有全自動下水管道的掃拖一體智能機器人，其市場占有率也是自去年不夠5000萬余元躍居迄今年13.15億人民幣。

從公司業績來說，海爾智家和格力集團在今年的前三季度的凈利潤增速陸續超出17%。需要注意的是，2022年公司的主營業務成本廣泛提高，就算原料價格已經出現了下降，且企業降本增效的思路明顯。在其中海爾智家的主營業務成本，同比增加8.61%，而格力集團的主營業務成本，一樣同比增加4.79%。

這就意味著，品牌化對策在為企業發展奉獻純利潤中也起到了重要意義。海爾智家表明，報告期，企業把握住品類創新與理念創新增長機遇，加強大品牌與國外三位一體合理布局優點，不斷提升全世界市場占有率；加快企業信息化重新構建，提高用戶體驗及全顧客價值高效率，完成穩定增長，營運能力不斷提升。格力集團也表示，企業積極主動掌握智能化系統、品牌化、一體化的電器產品發展趨向。

高端家電發展趨勢穩中向好

2023年高端家電怎樣發展，主要是看顧客的工資水平轉變及其家電業對高端家電的規劃狀況。從投資角度來說，國民總收入與經濟運行情況密切相關，伴隨著2023年的來臨，好幾個組織和專家也發布對2023年經濟形勢的觀點。中國社會科學院社會學研究所與社會科學文獻出版社發布公布的《社會藍皮書：2023年中國社會形勢分析與預測》強調，2023年中國經濟發展5.1%上下，展現進一步恢復趨勢，中國城鄉居民收入有希望完成較快恢復提高。

2023年來臨之前，吳秀波發布年尾秀演說，在其中對50位經濟學者的自信數據調查報告，82%都會認為2023年經濟發展穩步發展。此外，伴隨著各個地方將陸續進到“全國兩會”時長，全國各地經濟發展社會發展目標也陸續公布，在已經公布2023年增加目標萬億元GDP城市里，GDP增長率總體目標大多數較2022年總體目標有一定的下降，但是都高過2022年實際GDP增長速度。這就意味著，國內各地對經濟預期的自信有一定的修復，也將推動消費者信心的恢復。

還有公司覺得我們國家的中產階級依然在擴張中，中高收入及高收入家庭呈兩位數增長，有力推進交易提高。越來越多家庭收入超出16萬人民幣，位居上中產階層隊伍。未來三年，中國有希望再加7100萬只上中產階層家中。

收入增加再加上中產階級人群擴張，將體現到奢侈品消費中。在其中，富有顧客更喜歡大品牌。就算遭遇經濟環境考驗，大品牌表現仍然超過高端品牌。盡管消費者對于經濟形勢和工資收入甚為憂慮，但是為了犒勞自己，中高收入人群也會在具體交易中青睞較高檔品牌。

但在家電業與渠道平臺方面，蘇寧和海爾在2022年11月舉行的本年度發展戰略洽談會明確提出，新一年雙方將再次使力品牌化，依靠卡薩帝夯實家用電器國際市場優點。2023年，雙方將進一步推動海爾三翼鳥及卡薩帝專廳進到關鍵蘇寧易購門店，包含蘇寧易家及零售云門店。這就意味著，公司將持續推進家用電器的品牌化進度。