2022年，在全球疫情封控區(qū)髙壓驅(qū)動(dòng)下，顧客壓貨要求得到釋放，冷藏柜邁入短暫高速增長(zhǎng)環(huán)節(jié)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)信息，2022年全年度，中國(guó)冷藏柜銷(xiāo)售市場(chǎng)零售量973萬(wàn)部，同比增加5.6%，零售額128億人民幣，同比增加4.7%，冷藏柜變成完善家用電器中不可多得的提高類(lèi)目。但是隨著出行政策放開(kāi)及應(yīng)急需求恢復(fù)平靜，冷藏柜高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)嘎然而止，壓貨要求釋放出來(lái)增添了冷藏柜高速增長(zhǎng)的同時(shí)也對(duì)年底的市場(chǎng)規(guī)模造成了一定的透現(xiàn)。回望2022年中國(guó)冷藏柜銷(xiāo)售市場(chǎng)，存有下列發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)：

價(jià)格結(jié)構(gòu)更新，線上與線下價(jià)格比進(jìn)一步放大。

奧維云網(wǎng)（AVC）檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，2022年，冷藏柜線下市場(chǎng)平均價(jià)1737元，同期相比提高7.3%,經(jīng)營(yíng)壓力材料結(jié)構(gòu)更新所帶來(lái)的價(jià)格上調(diào)在線下市場(chǎng)司空見(jiàn)慣；回過(guò)頭看網(wǎng)上銷(xiāo)售市場(chǎng)，網(wǎng)上平均價(jià)1155元，同比降低2.9%，大部分類(lèi)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司通過(guò)減價(jià)尋找發(fā)展方向。

壓貨需求刺激下消費(fèi)者對(duì)于剛需產(chǎn)品交易提升

尺寸冷藏冰柜仍然是主流產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，尺寸冷藏冰柜線上與線下占有率都超過(guò)60%,顧客買(mǎi)東西回歸理性。壓貨市場(chǎng)需求的激起下，立式冷凍柜邁入不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速飆升，從方式端來(lái)說(shuō)，2022年發(fā)生了大規(guī)模封控區(qū)的區(qū)域?qū)α⑹嚼鋬龉竦男枰撸匾晳?yīng)用性。

發(fā)展趨勢(shì)類(lèi)目切合消費(fèi)主力人群低齡化審美觀

伴隨著市場(chǎng)進(jìn)入總量環(huán)節(jié)，市場(chǎng)底層思維由供給側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移到了需求方推動(dòng)。現(xiàn)階段90、95后變家電消費(fèi)主力軍人群，在這樣的背景下，立式冷凍柜、冰吧、灑柜等發(fā)展趨勢(shì)類(lèi)目憑借超高顏值、多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)化獲取更多的年青用戶(hù)的青睞。

預(yù)測(cè)分析：新冠肺炎疫情壓貨個(gè)人行為的長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有影響，將來(lái)冷藏柜以穩(wěn)步發(fā)展為主導(dǎo)

最先，新冠疫情監(jiān)管現(xiàn)行政策放開(kāi)，壓貨個(gè)人行為不容易長(zhǎng)久；次之，現(xiàn)階段冷藏柜商品升級(jí)換代時(shí)間較長(zhǎng)，沒(méi)法刺激性更換需求產(chǎn)生；再度，盡管大容量電冰箱市場(chǎng)份額極速擴(kuò)張，存有一定程度的擠壓成型，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冷藏柜與電冰箱還是處于不一樣跑道。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2023年中國(guó)冷藏柜銷(xiāo)售市場(chǎng)零售量999萬(wàn)部，同比增加2.6%,零售額133億人民幣，同比增加3.6%，細(xì)分賽道中立式冷凍柜和冰吧等商品成潮流趨勢(shì)，未來(lái)有望推動(dòng)冷藏柜類(lèi)目再次提高。