《本草綱目》有云，百藥液為本，藥補不如食補，食療比不上水補;水為百藥之首，水為營養(yǎng)成分居首?？吹靡姽糯藢Α八闭J(rèn)知能力之精確、深入。隨著時代發(fā)展趨勢，人們對于飲水的需要已經(jīng)從“喝到水”成了“喝好水”，再加上近些年新冠疫情催化反應(yīng)，喝干凈水、喝健康水的發(fā)展理念越來越受消費者的關(guān)注與青睞，也正在促進凈飲用水銷售市場催生出越來越多消費理念升級和創(chuàng)新類目。例如，凈飲機就借此機會車風(fēng)，逐漸發(fā)展下去。

凈水市場“潛力股”

觀查總體凈水市場，在經(jīng)歷了很多年飛速發(fā)展后，伴隨著收益變?nèi)酰擃惸夸N售狀況出分階段見頂后下行趨勢。依據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)信息，2022年1-10月，凈水器市場零售量為327.5萬部，同比減少19.4%;零售額為62.8億人民幣，同比減少11.9%。盡管凈化水整體市場主要表現(xiàn)不盡人意，但是其中依然存在像凈飲機這種細(xì)分品類，在這個市場下降環(huán)境下，展現(xiàn)出了“潛力股”趨勢。依據(jù)國盛證券公布的淘寶&天貓平臺數(shù)據(jù)信息，2022年全年度臺型凈飲機銷額同比增加16.5%。奧維云網(wǎng)絡(luò)線上統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2022年1-10月凈飲機銷售市場零售額規(guī)模為10.5億人民幣，同比增加1.9%。

述論促使凈飲機產(chǎn)品增長的主要原因，奧維云網(wǎng)投資分析師向中國家電網(wǎng)新聞記者分析認(rèn)為，一方面是凈飲機銷售市場數(shù)量比較小，產(chǎn)品賣點符合當(dāng)下消費者對涼水、開水所使用的情景細(xì)分化，例如泡咖啡、沖泡奶茶，母嬰人群所需要的45°上下開水來沖泡奶粉，客戶需求進一步突顯;另一方面與小紅書的等相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)營銷平臺數(shù)據(jù)量提升有一定關(guān)系。

實際上，記者也留意到，在小紅書、B站、抖音等內(nèi)容電商平臺上，也不乏生活達人、網(wǎng)絡(luò)紅人KOL、媒體工作者等“總流量”人員共享凈飲機有關(guān)的種樹、判斷、使用感受、分享課堂教學(xué)等。如在小紅書上，從手記量來說，依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)火箭彈大數(shù)據(jù)技術(shù)，2021年12月1日-2022年11月30日期內(nèi)，凈飲機有關(guān)手記量是1.06萬，總體手記量上升趨勢顯著，在其中推廣手記占有率56%，高過大盤平均25%。如小米手機、碧云泉、美麗的、藍寶、德克西、惠而浦、有逸、宜盾普、松下、飛利浦等企業(yè)，皆在該網(wǎng)站有或多或少量手記推廣。“小紅書的上手記規(guī)模提升，用戶認(rèn)知文化教育擴張”，有領(lǐng)域行業(yè)人士向記者表示，客戶覺得凈飲機具備凈化水+開水復(fù)合型作用，且免安裝、易挪動，在凈化水的前提下，滿足不同環(huán)境溫度水調(diào)整，可以各個方面達到各種人群的需求，各種因素促進凈飲機領(lǐng)域有所增長。

未來發(fā)展前景幾何圖形?

比照凈水機，凈飲機確實有著凈熱一體、省時省力、免安裝、不會受到空間限制等特點，這在一定程度上迎合了“懶人經(jīng)濟”行業(yè)的發(fā)展要求，既符合當(dāng)代人生活習(xí)慣，便捷性十足，又可迅速滿足人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬘盟蟆ｈb于此，深圳中為智研咨詢有限公司研究者周凱麗向中國家電網(wǎng)新聞記者剖析預(yù)測，2023年凈飲機市場將穩(wěn)步增長，增長速度或者在6%之上。

但是，周凱麗并且也提到，現(xiàn)階段凈飲機行業(yè)發(fā)展仍存在一些阻攔要素?！瓣P(guān)鍵在于依然遭遇凈水機與飲水機的立即市場競爭，家用凈水器與立式飲水機仍是很多家庭與服務(wù)提供商的共同挑選;次之，價格高，偏高價錢危害大量年青人和家庭購買;此外，凈飲機必須換濾芯，凈飲機過濾芯應(yīng)用周期時間短，這一無疑是一大拆換成本費;而領(lǐng)域沒有足夠的標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)，也導(dǎo)致了整個行業(yè)各大品牌充溢，顧客難以選擇?！?/p>

的確，從市場體量來說，現(xiàn)階段凈水市場仍然要以凈水機和立式飲水機為主體，凈飲機相比之下，總體經(jīng)營規(guī)模規(guī)模小了，又因為功能與前者有一定的重疊，在競爭中遭遇一定考驗。而從價格來說，新聞記者檢索京東電子商務(wù)平臺，銷量排名前50的不同品牌凈飲機產(chǎn)品上，只有6款價格是1000元左右，多數(shù)為1000-5000元左右的商品，乃至有一款碧云泉的凈飲機商品新春佳節(jié)促銷價為13999元，銷售量也極為豐厚。“現(xiàn)在市場上價格最低凈飲機價錢還在1000元以下”，前文行業(yè)現(xiàn)狀人士告訴新聞記者，現(xiàn)階段凈飲機在向著品牌化方向發(fā)展，除了常規(guī)的RO反滲透過濾，部分產(chǎn)品乃至加入酸化過濾芯，將商品的價格越抬越高，但技術(shù)進行角度來說，凈飲機的總體專業(yè)性其實也不高，這就阻攔了這一品類進一步推廣和市場下沉。

奧維云網(wǎng)投資分析師也向記者分析認(rèn)為，凈飲機價錢逐漸增漲，但適用場景比較有限，總體專業(yè)性不太高。“總體性價比高比較低是本產(chǎn)品現(xiàn)階段存有的痛點，此外，凈飲機還存在著應(yīng)用領(lǐng)域室內(nèi)空間較小等痛點問題”，該分析師表示?，F(xiàn)階段凈飲機絕大多數(shù)商品基本都可以滿足客戶針對凈化水和水的溫度調(diào)節(jié)核心需求，但和凈水機對比，仍然存在凈水流量小、不能滿足整屋用水的難題，產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用場景較狹小。

產(chǎn)品自身以外，以市場發(fā)展角度來說，也存在一些阻攔要素，具體表現(xiàn)為，1.從品牌布局來說，凈飲機和凈水機頭部品牌重合度比較低，有關(guān)凈化水公司開啟凈飲機銷售市場存在一定艱難;2.從技術(shù)可選擇性來看，如前面剖析所說，凈飲機的消費者大多數(shù)對凈水機、立式飲水機都有一定了解，凈熱一體凈水機和臺式飲水機對凈飲機存在一定沖擊性;3.從市場情況來看，新冠疫情放寬后經(jīng)濟回暖遲緩，凈飲機要求不容易馬上釋放出來，短期來看凈飲機的購買也不會有迅速上升趨勢。

長遠(yuǎn)來看，針對凈飲機市場未來發(fā)展趨勢，大部分業(yè)內(nèi)人士表示，顧客逐步提高的凈化水觀念和更加細(xì)分化飲用水要求，利好消息于凈飲機市場持續(xù)擴充。伴隨著將來更多企業(yè)擴張產(chǎn)品布局、凈飲機產(chǎn)品賣點迭代升級及其產(chǎn)品營銷推廣，用戶認(rèn)知進一步增加，未來五年凈飲機市場容量也將繼續(xù)擴大。但是，領(lǐng)域要想實現(xiàn)更加健康快速地提高，進入這其中的公司要想獲得體量的不斷進取，那樣凈飲機銷售市場、商品的一大難題困擾也不容忽視，對于此事，周凱麗、奧維云網(wǎng)投資分析師提議，一方面，公司需發(fā)掘客戶潛在需求，增加產(chǎn)品開發(fā)。凈飲機公司需要進一步拓展消費者對凈化水和飲用水的需要，在現(xiàn)有要求前提下再細(xì)分化，例如“冷食要求”、“身心健康酸化”、“堿性”、“奶茶店、現(xiàn)磨咖啡自來水”等，搞好用戶調(diào)研，對產(chǎn)品進行真真正正的技術(shù)創(chuàng)新，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和性價比高;另一方面，要擴寬銷售渠道，增加種樹轉(zhuǎn)換。凈飲機公司在社交平臺上電子商務(wù)上可以進一步開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，豐富多彩應(yīng)用領(lǐng)域，同時還可以在小紅書等種草平臺中進行種樹，吸引住潛在客戶，搞好轉(zhuǎn)換歸因于，提升種樹到下單購買轉(zhuǎn)換，各個方面提升自身經(jīng)營規(guī)模。除此之外，要加強用戶認(rèn)知文化教育。凈飲機企業(yè)能夠在各個社交網(wǎng)絡(luò)平臺開展內(nèi)容運營，提高用戶對凈飲機的認(rèn)識和認(rèn)識，運用大眾口碑產(chǎn)品品質(zhì)吸引更多客戶進行進行購買。