【文章摘要：通過新冠疫情三年的高速發展，小家電行業一直在不斷地發生一個新的目標市場：在顧客身心健康、肌膚護理、養寵物等潛在需求下，小寵物小電器、美護小電器與口腔保健小電器都獲得了迅猛發展，現階段都已產生非常大的市場規模。依據《2021年中國寵物行業白皮書》，2021年寵物小家電市場規模達39億人民幣。依據Euromonitor數據信息，2021年美容儀市場規模達100億人民幣，2020年口腔內部小家電市場規模達79億。】

快消品屬性小電器韌性十足銷售市場仍需要發掘與家電不一樣，小家電行業的專業技術門檻不高，成本也較低。諸多特點決定其行業協調能力，能很快地回應消費市場的潛在需求。通過新冠疫情三年的高速發展，小家電行業一直在不斷地發生一個新的目標市場：在顧客身心健康、肌膚護理、養寵物等潛在需求下，小寵物小電器、美護小電器與口腔保健小電器都獲得了迅猛發展，現階段都已產生非常大的市場規模。依據《2021年中國寵物行業白皮書》，2021年寵物小家電市場規模達39億人民幣。依據Euromonitor數據信息，2021年美容儀市場規模達100億人民幣，2020年口腔內部小家電市場規模達79億。

此外，咖啡的文化在中國市場滲入，也使全自動咖啡機等現磨咖啡類小電器迅猛發展下去。依據中怡康零售統計數據，截止到2022年10月31日，中國全自動咖啡機整體市場零售額為21.7億人民幣，YoY+27.2%，是2022年市場銷售增長速度速度最快的廚房小電器之一。

各種情況說明，盡管通過經濟下滑沖擊，也有購買欲望的降低，可是小家電行業憑借優惠的價格和靈活多變的溝通能力，在別的家電業不景氣時依然能保持開心的期待并找到新增長點。

除此之外，伴隨著農二代人群對于生活品質的追求，將來小電器占有率有非常大的上升空間。

近些年城鎮銷售市場的渠道開拓，下沉渠道占有率逐步提高，慢慢逐漸成為提高跑道。據奧維云網數據表明，2022年1-10月，下沉渠道零售額經營規模已經達到了332.8億人民幣，零售量達1383.1萬部。

與此同時，從每一戶有著小電器總數來說，我國仍處于中下游水準，仍具有較大的發展機會。據前瞻產業研究院整理資料表明，在我國每一戶有著小電器總數只有9.5個，而美國每一戶有著小電器總數高達31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每一戶家中擁有的小電器總數都超過了20個。從小電器平均交易額來說，在我國距別的資本主義國家仍有非常大的差別。據Statista數據表明，全世界小電器平均交易額達30美金，在其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西這些國家的小電器平均交易額都達到了50美金，而國內平均交易額僅35美金，仍有非常大的上升空間。

種種跡象表明，家電批發市場的增長空間仍需要公司去發現。

2023年小家電行業核心關鍵詞：身心健康、智能化興趣和愛好

隨著年輕消費群體生活觀的演化與健康化、智能化系統需求升級，針對個人興趣愛好、健康和智能化品質生活的需要也越來越大。像多功能料理機、洗地車、即熱式飲水機、蔬菜清洗機、飯食發熱板、貓貓喂水器等小電器都是在2022年變成話題性的小家電產品。2022年“雙11”期內，這種小電器類目都出現了或多或少業務增長。

趕到2023年，家中衛生防疫和預估即將來臨補償性消費，都將為家電批發市場的銷量增長產生新的機會。抓住當下消費者對于品質生活和身心健康的要求，發布提高顧客生活品質小家電產品，將成為行業修復持續增長的一個新的開始。

一部分業內人士認為，消費者對于小家電產品作用的向往，讓消費市場也更多種多樣，公司應對消費需求的不斷提高，在產品賣點上都逐漸與時俱進，將來小家電產品的種類和應用領域就會越來越豐富多彩。

但在智能小家電層面，近些年，國務院、工信部、國家發改委等多部門都相繼出臺了適用智能家電行業發展趨勢的相關政策，推動智能家居產品于同相關行業的結合，豐富多彩智能家居產品的使用場景。智能小家電做為智能家電行業的一大關鍵支撐點一部分，一樣遭受政策利好產生的影響。

資料顯示，中國智能小家電呈不斷發展趨向，2021年市場份額為1557億人民幣，2023年有望達到1924億人民幣。

2023年小電器需要注意的事項：品質和創新

不過需要注意的是，小家電行業若想在2023年可以持續發展，產品質量問題仍然是一個值得關注的重點難題。據相關調研數據表明，超六成智能小家電消費者在購買產品的時候更重視產品賣點問題與產品質量問題。2022年小電器產品質量問題仍然無法獲得妥善處理，在商品類申訴中，家用電子電器類舉報一直名列前茅，全年度投訴率超10千件，在其中由于小家電產品質證難、評定難、維權成本高緣故，促使小電器的投訴難題尤為明顯。

另一個問題便是小家電行業的技術創新難題，從總體來看，小家電行業中仍有不少工廠生產的同質化現象、欠缺技術創新能力，具有多元化、高檔產品外觀設計、產品研發、生產量的公司數量較少。特別是在在個護小電器行業，國內品牌與國外大型企業飛利浦、戴森等總體技術差距仍然非常明顯，市場整體水準仍待提高。