外需走低恐怕要成為今年家電行業應對的一大難題，在中國出行政策經過一系列調整之后，剛需擁有大大提高，尤其是在剛結束的春節黃金周，以影片、度假旅游為主體的服務型消費快速恢復，為今年剛需交易恢復起了一個開好局。

但是，在中國一片熱熱鬧鬧的與此同時，也需要見到，外部市場環境依然在惡變，商貿矛盾與地區矛盾仍在持續。此外，全世界經濟增速放緩，在其中主要表現在歐美國家發達經濟體經濟發展的變緩甚至衰落。歐洲市場是全世界極為重要的市場的需求，歐洲地區要求走低將會對在我國家電出口造成不小的影響。

有分析人士指出，現在在我國出口外貿的基本矛盾，會由上一年的供應鏈管理遇阻、履約情況不夠轉變成現階段的外需走低、訂單信息降低。

在今年的家電出口，一看外需，二看市場競爭。由外需角度來說，在今年的全球經濟增速依然會變緩。據國際貨幣基金組織（IMF）全新預估，2023年全球經濟增速將放慢至2.7%，并有25%的幾率增長速度會少于2%。按IMF首席總裁克里斯塔利娜·格奧爾基耶娃的分析，2023年將起碼有三分之一的我國深陷經濟下滑。經濟合作組織（OECD）的預測更為消極，覺得2023年全球經濟增速大概只有2.2%。

另一方面，歐洲地區的通脹水平依然較高，全球央行的升息的浪潮仍將持續。在其中2月1日，美聯儲將貸款基準利率上漲25個百分點，自去年進到加息周期至今，累計升息450個百分點。據國際清算銀行統計分析，全世界38家中央銀行在2022年共升息210次。

歸功于美聯儲直搗黃龍升息，美國1月CPI同比增長率將繼續下降，但鑒于汽油油價促進，美國1月CPI同比或增漲0.5%，創三個月來較大上漲幅度；關鍵CPI同比增長率有望繼續下降，但同比或增漲0.4%，較12月的0.3%小幅度回暖。這說明美聯儲仍然需要進一步升息，直至保證解決通脹壓力。

有機構認為，遭受地域矛盾、供應鏈管理沖擊性，能源和糧食作物風險性仍然存在，歐美國家通貨膨脹具備剛度，通脹水平離2%目標也有非常遠的地方。歐盟委員會13日公布最新發布的未來展望匯報預估，2024年歐盟價格漲幅將保持在2.5%，歐洲央行2月份將存款利率上調50個百分點至2.5%。

值得關注的是，在第五次產業集聚浪潮之下，在我國遭遇的內部市場競爭也非常大。在我國現階段正處在轉型發展的關鍵期，成本升高造成中國在勞動密集型產品出口遭遇來源于東南亞我國之間的競爭。加上全球經濟衰退，要求委縮的大環境下，國際性市場的競爭都將更加激烈。

海外市場的機會在哪兒？

雖然在歐美國家經濟下滑的大環境下，在我國家電行業遭遇外需變弱的窘境，但是對海外市場的拓展辛勤耕耘依然不斷。出口外貿依然是我國經濟發展的三大支柱之一，對中國的經濟提高依然起到重要作用。另一方面，剛需市場的需求在過去的遭受工資水平等抑制，在短期內，無法替代出口外貿的功效，公司耗費不必要生產能力應該始終堅持出航發展戰略。

在我國家電行業在國外依然有著很大的優點，特別是彩色電視領域，在剛需銷售市場不斷地競爭的情形下，質量優勢與價格的優勢非常突顯。在外面需走低的大環境下，高性價比的中國家用電器更容易受到銷售市場親睞。歐美產品在歐洲地區遭受垮臺式下挫，使三星、LG、索尼等企業在國外市場與中國品牌差別進一步變小，中國產品在國外迎來騰飛的機會。

除此之外，東南亞銷售市場值得注意。雖然在第五次產業集聚浪潮下，東南亞在中國低端產業變成了我們國家的競爭者，但東南亞在中美貿易沖突以后，日趨成為我國的主要貿易國，在我國與東南亞的貿易額在不斷提高。

做為新興經濟體，東南亞的增長潛力不可小覷，尤其是在產業集聚推動下，東南亞的工業化進程快速，東南亞我國GDP持續增長，國民生產總值提高，都將展示出交易的潛力。但在現行政策方面，東南亞為了能招商引資工作，會到稅款等方面對國外知名品牌更為包容，其中國市場更喜歡也樂于接受國外知名品牌及其國外投資，從而為中國彩電品牌的進入及其市場拓展對外開放安全通道。

總體來說，在我國家電出口可能遭受短期內挫敗，但是從長期來看，開拓國際市場不但具有必要性，與此同時依然存在終有一別發掘空間，運用長期性眼光看待。