突破產品競爭力自身更加關鍵

當疫情帶來的“宅經濟”收益褪去，小電器感受到了“盛極必衰”的味道。業界有些人強調，這也是特殊時期的獨特狀況，一旦收益消退必然邁入另一番考驗。

公司業績降低，為小家電行業大轉變按住加速鍵，這些與社會脫節變動的公司正被加快取代，而維持靈敏市場嗅覺、乘勢而上不斷迭代的公司仍然后勁十足。

從需求面來說，顧客看待廚房小電器早已從過去的0到1，轉變成1到2的需要，他們更愿意為更高品質的產品付款科學合理的股權溢價。實際到生產來說，伴隨著顧客看待小家電產品愈來愈客觀，作用相對單一的商品逐漸被“冷淡”，經濟實用、多用途、易收納整理、節約空間的商品備受歡迎。

從產品升級走勢來看，廚房小電器最近幾年新產品層出不窮，這也令本來就不大一點的中國餐廳廚房“火上澆油”。因此，小電器的高速發展也正在順著集成環保灶的集成化邏輯性演變。近些年，目前市面上早已出現集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣電炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機為一體的多功能鍋。但在一體化形勢下，功能性的累加變向促進了商品價值與價格的提高。就像蒸烤炸一體機的發生，早已嚴重危害到空氣炸鍋的餐廳廚房影響力;破壁養生機的誕生，也使豆槳機、果汁機等商品慢慢失去存在的價值，一機多用變成各個行業的一致發展趨勢，作用單一的商品終將會漸漸地退市。奧維云網資料顯示，2022年廚房小電器線上零售平均價201元，同期相比提高9.7%，線下零售平均價465元，同期相比提高4.5%，平均價做到連續四年新紀錄。

消費理念升級和產品構造更新依然是將來小電器的必然趨勢。有家用電器分析師表示，小家電行業將來的關鍵市場競爭點仍然以不變應萬變，即產品競爭力、營銷能力、渠道力，特別是經歷了數年互聯網紅利以后，產品競爭力自身更加關鍵。

現階段，家電批發市場已邁入了存量博弈的地步。相較于大伙兒電能壟斷性布局來講，小電器技術門檻較低，無法組成競爭壁壘，市場競爭更加白熱化。家電業觀察員洪仕斌覺得，依托互聯網興起的小家電品牌遭遇成本管理、拓展渠道及提升利潤的一大難題。在以往知名品牌仍然具備較強的品牌勢能的情況下，年輕品牌怎樣“保鮮”是一個比較嚴重磨練。

由于95后、00后等Z世世代代逐漸蛻變為主力消費人群，針對小家電企業來講，怎樣獲得年青消費者的青睞變成生產商都是在思維的話題。

觀查以前風口現如今投資融資關注度顯著變弱

3月22日，廣東德爾瑪擬申請注冊發售創業板股票獲中國證監會允許審批。這就意味著，代工貼牌小米、飛利浦的德爾瑪，在三次提交招股說明書后，終于等到了將要上市的好事。

在“聲波電動牙刷第一股”素士高新科技停止創業板股票IPO,以米家電飯煲出身的純米科技重新啟動創業板股票IPO的大環境下，德爾瑪申請注冊發售創業板股票獲準就顯得格外提升領域股權融資斗志。

回放往日，新冠疫情之時小家電行業強悍的掙錢能力讓眾多VC/PE聞聲趕到，其中就有今日資本、IDG資產、巨量引擎、小米高新科技身影，這一條集交易、高新科技、時尚潮流于一身的跑道也不斷涌現一輪輪高額股權融資。

據統計，2020年1月至2022年5月間，已發布的小家電行業股權融資超30筆，合計數額超80億人民幣。在其中，2020年最少出現了10個品牌的14起小電器融資事件。小電器跑道之火爆，可見一斑。

在2019年發生小電器出風口,小熊電器(002959)、北鼎股份(300824)等小家電企業邁入發售潮后，2020年一級市場上純米科技、黑米電子器件、素士高新科技、Oralshark等企業陸續獲得股權融資，石頭科技、晨北科技等公司成功登陸資本市場。現如今投資融資幅度顯著變弱。

此外，隨著疫情走紅的小家電行業，導致這一條跑道上的企業數大幅上升。根據天眼網統計數據，2020年3-4月，中國小家電企業的注冊人數達到10722家，1-8月總計所發生的融資事件有8起之眾。國泰君安研報數據信息也表明，2020年1-2月，在我國小家電企業注冊人數僅是1.2萬余家，但此后的3-4月份時間內，這個數值早已增加到接近3倍，市場中小家電企業注冊人數已經達到了3.6萬家和，到當初11月份時，這一標值已經達到15萬家和。

值得一提的是，超過一半新增小家電企業都集中在品牌管理層面，而非原創設計生產制造。天眼查數據表明，截止到2020年三季度，在我國102萬家和的小電器行業企業中，58%散播在批銷和批發業，也組成小家電行業同質競爭比較嚴重。