近日，由中國家用電器研究院具體指導、全國家用電器工業信息中心編制《2022年中國家電行業年度報告》公布。資料顯示，2022年家用電器自銷銷售市場傳統式類目出現一定程度的下降，出風口型質量家用電器增長勢頭優良，一部分業界見解預估，在今年的小家電市場總體即將迎來一定程度上的恢復，但另一方面，商品趨勢的轉變也悄悄地進行。市場占有率將集中在個護小電器、個性化家用電器，及其高端家電。

奧維云網公布的信息也表明，2022年吹風機、聲波電動牙刷、電動刮胡刀為代表個人護理家用電器，從開年落敗到后半年抖音發力，最后交了了一份相對比較滿意答卷。2022年全年吹風機、聲波電動牙刷、電動刮胡刀)三類目零售額總共207億人民幣，同比增加6.9%，零售量總共11555萬部，同比增加13.5%。

吹風機類目，在2022年總體家電業零售額同比降低7.4%的較弱的環境中，吹風機領域完成了傳統式、抖音視頻雙重高速增長，據奧維云網線往上拉總資料顯示，2022年吹風機網上(含抖音視頻)同比增長了29.7%。其主要因素為：由于國內物質生活水平的提高，顧客對自身形象重視度愈來愈高，大家不會再局限于吹干頭發，加上吹風機二次更新，吹風造型速率及其頭發護理實際效果提高，引起了大量升級換代時尚潮流。

談起吹風機商品發展趨向，經歷過干發、美容美發時期后，現階段主要有兩種發展前景，快速第一個，其次頭發護理。快速吹風機行業前景十分廣闊，從以下三個方面可以得出此結果：

從范圍來說，2022年快速吹風機銷額市場份額達到56%，此外零售量市場份額僅12%，普及化室內空間充裕;

從品牌總數來說，市場競爭愈發激烈，發展至今知名品牌總數從2020年1月的3個品牌增長到2022年12月的60個品牌，與此同時知名品牌打開快速價格競爭，快速型號平均價同比減少50%;

從技術端來說，產品賣點實用性強，眾知名品牌從風嘴、減噪、禮品包裝盒、外型設計等多個方面開展提升更新，吸引顧客選購。

顏值經濟下，顧客對頭發要求也越來越高，注重肌膚護理式頭發護理，因為經常美發造型、經常熬夜休息不范圍等習慣性，頭發分叉毛糙難題日益增加，吹護機供不應求。頭發護理銷售市場現階段仍處于市場藍海環節，隨著知名品牌持續進入，或成為發展趨勢點。

聲波電動牙刷主要表現相對比較乏力，首要相關因素有以下三點：其一，“內部規模經濟”，抖音渠道一部分低品質低價商品攪亂電動牙刷市場，再加上電動牙刷刷頭貴且選購不便，及部分使用體驗相比較手動牙刷并沒有好的提高等諸多問題，導致一些顧客從聲波電動牙刷再次用返回了手動牙刷;其二，疲軟環境下，新產品總數降低，知名品牌同質化比較嚴重，產品開發匱乏;其三，高端品牌一味追求智能化系統，但是顧客并對敏感性比較低，APP銷額市場份額持續下滑。可是從長遠來看，口腔護理行業占有率低，且口腔科病人逐漸增加，故將來電動牙刷市場仍被看好，更為關鍵的是加強市場文化教育。

聲波電動牙刷突破方位有如下兩方面：其一，回到商品實質，抓關鍵困擾，從清理、美白皮膚等基本功能下手，引流客戶，而且在防潮、噪聲、充電速率等多個方面提高，提高客戶體驗感及其滿意率;其二，從小抓起，根據IP卡通品牌形象或是提升APP互動小游戲，進而提升幼兒的刷牙漱口挑戰性，另外在綿軟刷子、溫和低頻率振動抗壓強度舒服兒童刷牙感受。

電動刮胡刀：把握住新群體、潛在需求

電動刮胡刀領域相對性飽和狀態，傳統式電商渠道提高不夠，抖音渠道持續推進，帶動領域規模增長。抖音渠道客戶低齡化且追尋性價比，攜帶式電動刮胡刀以精巧劃算來配對客戶需求，在抖音銷售受歡迎，帶動電動剃須刀銷售市場，抖音視頻占有率穩步增長。

商品端，攜帶式跑道經歷過2021年到2022年一季度的快速擴充期，后半年從7月份逐漸回到穩定，營銷點可放到低齡化、男朋友禮盒裝、出差必備、一個男人的第二把電動刮胡刀等多個方面;次之在懶人經濟環境下，智能化系統變成每一個小電器看準潛在開發設計作用，衍生出智能化系統刮胡子感受，智能開關面板、智能化驅動力調整、智能化清洗設備、智能化雙充電系統等智能作用躋身高檔新產品賣點;在使用場景層面，男士因為工作壓力太大，肌膚過敏長痘等諸多問題為刮胡子產生艱難，敏感皮膚可用電動刮胡刀成為行業機會點。