全國多地政府部門下發實施意見2023年實施鄉村振興戰略重要工作的指導意見，實施鄉村振興戰略工作中。推動農村消費市場，是拉動內需、實施鄉村振興戰略的重要途徑，隨著鄉村振興建設的實施，農村消費市場正煥發出一輪生命力。

《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》強調，著力推動農村產業高質量發展，加快建設現代農村服務行業。深入推進縣區商業生態基本建設。進一步完善縣鄉村電商和快遞公司物流配送系統，基本建設縣區集收集配核心，促進鄉村客貨郵協同發展，大力推廣綠色物流、及時零售等創新模式，促進冷鏈運輸服務體系向農村下移。發展趨勢農村餐館買東西、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務類。支持如果有條件地域進行新能源車和綠色智能家電下鄉補貼。

作為一個農業國，據數據顯示，現階段近5億多長住在鄉村，鄉村消費需求與發展前景極大。實際上，農村消費市場一向是交易市場上的閃光點，有關資料顯示，2022年農村社會消費品零售總額做到59285億人民幣，增長幅度與去年差不多，而城區社會消費品零售總額為380448億人民幣，同比增加是-0.3%，農村交易增長幅度再度超出城區。2021年，農村消費品零售額59265億人民幣，提高12.1%嗎，而城區消費品零售額為381558億人民幣。但在收益上，資料顯示，2022年鄉村局勢人均消費支出20133元，比上年同期名義增長6.3%，居民收入增長速度持續11年快于城鄉居民，城鎮居民收入差別正在快速變小。

材料也顯示，在2012-2019年，在我國農村社零額增長幅度持續8年高過城區，以后10年農村社會消費品零售總額如果有條件維持年平均7%上下的增長速度，在2030年有望突破10萬億，農村消費市場發展潛力正持續呈現。

做為居民收入不可或缺的一部分，推動家電消費一直是激話鄉村市場消費潛力的重要組成部分，2008年家電下鄉補貼主題活動第一次進行，總計拉動內需9200億人民幣。在新舊置換層面，資料顯示，2010年，全國各地家電以舊換新總計市場銷售家用電器達3200萬部，家用電器消費增速從2009年一季度的1.4%快速飆升至2010年一季度的近30%，自此一年平均保持在20%之上。

2022年，商務部等13單位聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，通告明確提出，進行全國各地家用電器“新舊置換”主題活動、推動綠色智能家電下鄉補貼、激勵基本裝修拿房和家電租賃、擴展消費模式提高購物體驗、提升翠綠色智能家居產品提供、執行家電售后服務提升行動、提升廢舊電器回收運用等一系列主題活動。

在今年兩會過程中，工信部科長還在第一場“部長通道”上表示，在今年的要控住新能源車等大宗消費，與此同時持續開展智能家居產品、翠綠色建材下鄉主題活動，促進加工制造業三品（增種類、提質量、創品牌）行為。

隨著鄉村振興建設深入推進，新一輪家電下鄉補貼活動開始，家電消費銷售市場將會迎來新一輪提高機械能。針對家電行業來講，鄉村市場的重要性不容置疑。中國電子信息產業發展研究院公布的《2021年中國家電市場報告》表明，2021年，在我國家用電器低線城市規模超過2775億人民幣，比例為31.5%，同比增加8.9%，增長幅度高過征收土地銷售市場，變成了支撐點小家電市場恢復的經濟帶；京東商城層面數據信息也表明，2021年銷售市場高端家電的零售額增長幅度做到61%，遠超一線城市35%的增長幅度，低線城市已經成為家電業富有發展潛力的經濟帶。

在消費群體層面，有經濟發展專家指出，目前我國有了人力資本逆流的態勢，許多年輕人在學業有成后，都非常想要返回家鄉工作中，既可以便捷照顧好自己爸爸媽媽，也可以為推動家鄉經濟發展而作出貢獻。伴隨著更多的人留到鄉村，新增加要求還會層出不窮。

針對家電業來講，是否把握住這公司股東風，已經成了將來一段長期發展趨勢路上的一道“試卷題”。

必須看到的就是，雖然有未來可期的發展潛力，可是卻現階段情況來說，家用電器“下基層”環節中仍然存在許多難點堵點難題要解決。據中消協公布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》表明，目前我國農村百姓最重要的消費模式仍然產生在本地線下推廣，40.9%受訪者平常優選坐落于村內的店鋪、商場進行購買，貼近二成消費則出現于村內附近的集市、農貿批發市場（19.8%）。考慮在電子商務平臺網上購物的消費者占有率僅是9.7%。

與此同時，調研也顯示，在被問到農村消費市場現階段需要解決的問題時，31%的農村百姓表明缺乏電商服務點或快遞站問題較為突出。除此之外，也有30.7%的消費者覺得鄉村電商快遞物流運輸慢。

值得注意的是，數據調查報告，在互聯網消費環節中，鄉村顧客最擔心碰到總和最不滿的難題前三名均是產品質量不靠譜、店家廣告宣傳夸大其詞/虛假廣告及其個人信息安全。與此同時，售后維修服務一直是農村消費市場的薄弱點之一，有35.0%的農村顧客體現所屬村子的大型商場、商場無法提供產品的退換服務項目。超出四成受訪者最近一年內曾經在村內或城鎮市場中買游過假冒偽劣商品、“三無”商品，在其中40.9%受訪者表明有時候購買到，3.6%受訪者表明常常購買到。

農村消費市場自然環境一直以來都存有必須的區域，針對是像家用電器一類的產品，其中的一些交易薄弱點也會被翻倍變大。要扎實推動家電下鄉補貼，除了需要加速推進鄉村物流快遞配送服務體系外，仿冒家用電器難題，電器的售后服務更加需要關心，這就需要包含家電業、家用電器店家、服務平臺、有關部門等在內的多方面一齊通力合作。