在經歷三年的市場疲軟，廚電行業甚至整個家電業都是對的2023年寄托了殷切期望。因此，開年以來，各種品牌陸續提前行為，加盟商大會、新產品發布會、品牌策略總結會此起彼落，整個市場展現出一片繁盛繁華景色。

但是，與生產廠家的繁華氣氛對比，終端零售銷售市場卻展現出此外一番景象。

“在今年的1-3月的銷售狀況不大好，對較去年同期下滑了10%上下，整個行業目前尚處在一個相對性乏力狀態。”來源于華東地區的一位廚房電器代理商接受艾肯家用電器采訪的時候這般講到。

希望里的轉暖不但沒有看到，反倒仍在下降。對于此事，某業內人士認為，“雖然目前我國經濟早已邁向恢復，但傳導至家電業還要時日。現階段交易方面的恢復，主要是都集中在日用日用品和快速消費品等多個方面，包含餐館、度假旅游、交通運輸行業等，廚房電器商品做為耐用品，升級換代的時間比較長，沒辦法發生像快速消費品那般的報復性反彈。”

但在以上這名代理商看起來，一季度開場不景氣更直觀的主要原因也在于房地產業。“廚電行業的高速發展素來與房地產業密切相關，新房子成交量的持續走低直接影響著終端市場銷售業務。”

雖然去年下半年至今各地“股災”現行政策持續，但從在今年的1--2月份相關數據來說，全部房地產板塊還沒有明顯有起色。國家統計局資料顯示，1—2月份，全國各地房地產開發投資13669億人民幣，同比減少5.7%;在其中，住宅投資10273億人民幣，降低4.6%。1—2月份，商品房銷售面積15133萬平方，同比減少3.6%，在其中住房銷售面積降低0.6%。

一邊是生產商在加速2023年度市場爭頂速度與角逐幅度，希望將失去的東西3年爭奪回家，另一邊，整個市場期盼的反跳遲遲未發生，終端消費自始至終不紅，代理商所面臨的工作壓力很大。

“加工廠需要我們在今年的提高10%，但是我們一季度下滑了10%，一來一去等同于下滑了20%，這樣一來后邊三季度壓力就更大了。”前文提到的廚房電器代理商表明，進到4月份至今，銷售市場依然沒有明顯回暖發展趨勢，全看后邊的五一、618這倆營銷連接點能否產生一波銷售額的增加了。

銷售市場表現平平，生產廠家還在持續增加促銷政策刺激性代理商轉款取貨。業內人士譽為，產品從生產廠家的庫房轉移至經銷商庫房，便是不上顧客手上。“一味地規定代理商轉款取貨僅僅克服了生產廠家的交貨難題，根本無法處理經銷商交貨難題，反倒增強了庫存量。”

也是有代理商表明，盡管今年一季度的行業并不是太樂觀，可是卻全年度來說確實是有轉暖的機會。“全部廚房電器銷售市場2023年極有可能會完成恢復性增長，全年度很有可能體現為前低后強的趨勢，即Q1、Q2表現一般，后半年提高比較快。”

一方面，從市場狀況來說，經濟發展回穩恢復值得一看。國家統計局資料顯示，1-2月份，全國各地規模以上工業增長值同比增加2.4%，比2022年12月份加速1.1％;1-2月份，社會消費品零售總額77067億人民幣，同比增加3.5%;1-2月份，全國各地固定投資(沒有農民)53577億人民幣，同比增加5.5%，比2022年全年度加速0.4％。

另一方面，廚房電器新產品的剛性需求特性取決于銷售市場基本，盡管短時間終端銷售挫敗，可是這一部分要求不容易消退。此外，隨著現代經濟的不斷發展及其中產階級能量的日益壯大，廚房電器銷售市場正由剛性需求交易向品質消費銜接，區域市場尚新提升的要求，加上新起品類興起，又為整個市場帶來了全新的的增長空間。

在目前的市場環境下，商品往上走、推升賣新，變成了公司的必然趨勢。一位來自浙江區域內的代理商則表示，“為了應對廚房電器消費市場更新，在今年的企業上線了許多新產品，無論是從外觀上或是性能上，相比于老款都有很大提高，自然價格上也有明顯增漲。做為代理商而言，大家要及時緊跟生產廠家的節奏感，把舊款盡量排盡，盡早發布新產品。類目層面，主要在壓實傳統式廚房電器類目的前提下，進一步提升水槽洗碗機、內嵌式微蒸烤等新型廚房電器的比重。”

針對今年市場情況，有些人講好，也有人認為不太好。能夠預估是指，在之后的二季度，廚房電器銷售市場有希望比一季度好些，但幾乎不可能擺脫強悍增漲的局面。終究，市場復蘇不太可能一蹴而就，需要一定的時間。