中國小家電市場市場份額再一次集中化，國產廠商占有絕大多數“河山”。4月13日信息，洛圖高新科技日前發布的2023年第一季度《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》結果顯示，2023年第一季度，中國電視市場知名品牌整個設備銷售量做到852萬部，較2022年同時期略降0.6%，較2021年同時期降低8.9%。中國電視市場前七大國內傳統式主力軍品牌及旗下品牌的發貨總產量總計占據全市場銷售量金額的92.6%，為歷史時間最高處。

“由此可見現階段國內電視行業分化顯著，總體市場份額更向中國知名品牌集中化，外資品牌的市場份額及市場占有率逐漸委縮。七大電視機國內主力軍知名品牌處在極強競爭優勢，與其說市場占有率、市場占有率及其多年以來推出的產品優勢相關，國產電視知名品牌影響力及知名度室內空間提高。在今年的國產電視廠商將為高檔、國際市場發起沖擊，從而帶動全世界光電技術轉型。”鯨平臺智庫權威專家、財經評論員郭施亮對《證券日報》記者說。

國內品牌占有超九成市場占有率

具體而言，洛圖高新科技資料顯示，中國電視市場前七大傳統式主力軍知名品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳及其旗下品牌的發貨總產量達789萬部，同比增加2.5%;總計占據全市場銷售量金額的92.6%，為歷史時間最高處，比2022年同期增長了2.7％。

在其中，海信再加上他的兒子知名品牌Vidda第一季度銷售量近200萬部，同比增加做到13%，市場占有率較同期增長約3％;小米與紅米手機一季度銷售量約200萬部，占有整體市場的24%市場份額，同期相比2022年略微下降，市場占有率達22.2%;創維含旗下品牌酷開即在第一季度提高達11%。TCL含旗下品牌雷鳥和樂華第一季度銷售量同期相比完成37%增長，增長率居領域第一位，市場占有率較同期增長4.5％。

彩電業頭頂部市場競爭也更加猛烈。而據數據信息，第二勢力長虹、海爾、康佳三知名品牌在第一季度受第一陣營強悍擠壓成型，交貨總產量約130萬部，市場占有率降低約5％。此外，受內部結構調節危害，華為公司銷售量同比減少超出50%。但是，相比外資品牌，中國電視機品牌總體處在平衡狀態。外資品牌廈普，展現大跌式下降。索尼、三星、飛利浦的銷售量已長期性在底部，且依然在委縮，總計市場占有率已不上10%。

“銷售市場展現順勢而為的局勢，第一梯隊的海信、TCL電視機在今年一季度銷售量均保持著比較好的同比增加，第二勢力銷售市場被相食一部分，國際市場市場競爭更加膠著，電視市場‘競爭’加重。銷售市場華為公司銷售量大幅度下降，與內部結構調整因素相關，但主要需看調整后銷售業務主要表現，延續性銷售量降低也需要非常值得當心。”郭施亮覺得。“總體來說，中國電視機品牌持續進行光電技術更替，呈現很強的競爭能力，也在不斷地相食外資品牌市場份額，國產電視廠廠家的整體實力進一步增強。”

向車載式等行業跨界營銷，搶占市場參加全球化競爭

在眾多形勢不容樂觀的大環境下，國產電視廠商一邊從區域市場向品牌化突出重圍，要空間、要盈利，另一方面也可向表明、處理芯片及零部件產業鏈延伸跨界營銷，與此同時拓展商業、車載式等市場。

品牌化正在成為電視機行業龍頭突出重圍途徑之一。海信據透露，行業市場規模大幅下降的背后是技術性升級換代、國際市場擴充和產品結構調整給行業帶來一個全新的機會。現階段，家電巨頭皆在力薦OLED、miniLED光電技術商品，并加快合理布局大屏幕激光顯示產業鏈。此外，家電巨頭在多元化領域內的跨界營銷已逐漸完善，并正式進入垂直整合環節。海信、長虹、創維等公司已進入表明、電腦操作系統、車載式、汽車熱管理零部件、處理芯片等領域，有關全產業鏈逐漸完善，并進一步拓展激光顯示、光學設備等細分行業，通過收購、分割融合創建一體化水平。

奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟接受《證券日報》采訪時表示，伴隨著智能化技術飛速發展，電視機的娛樂特性也更加多元，從原“看聽”情景延伸出游戲娛樂、文化教育、操縱等場景;以情景化作核心，電視機持續向大規格更新、產品升級、家裝設計更新，來滿足用戶對電視機個性化需求。將來電視機品牌將持續構建全維度水平，新起場景下的達到將會成為領域發生新增長點。

此外，隨著我國市場需求逐步飽和狀態，諸多電視機大佬將視野放到了國外市場。前不久，海信視像高新科技助理副總裁伍發明對《證券日報》記者說，海信在全球市場的戰略是“大部分在國外”。在今年的海信會再次深入推進國外發展戰略，在一些地區攻克難點。TCL、長虹也均表明在今年的將加大國際市場的拓展幅度。

在郭施亮看起來，國產企業搶占市場參加全球化競爭，一方面必須進一步鞏固自已的產品優勢，進一步提升市場競爭力與創新能力，另一方面必須持續加大產品研發幅度，提升創新精神，以創新推動企業發展趨勢，對外開放搶占市場必須打造企業核心技術和產品優勢，充分運用個人優勢發展壯大，開啟國外市場。