伴隨618的落下帷幕，一年一度的年終大促也迎來了完畢。今年618不但仍然傳承了疫情下的長期，也傳承了疫情下的“安全性”：各電子商務平臺依然不發布大促銷數據信息。

但是，這仍然無法改變“618”是觀查新潮流趨勢窗口這一事實。各個平臺陸續發布的趨勢報告，還在提醒著各行各業在今年的消費新風向。

近日，拼多多發布618數碼配件潮流趨勢表明，家電消費的年輕化趨勢進一步突顯，90后、95后人群在消費群體的比重中同比增長11%。與80后等消費人群對比，青年群體更為鐘愛智能家居產品、高端家電商品，特別是三四線城市的青年群體變成高端家電交易的主力軍群體，并促進本地家電消費優化升級。

愛又米資料顯示，在今年的“618”第一階段，分期樂商城“90后”“95后”年輕消費群體奉獻超九成。京東數據研究行業人士還表示，包含青年群體、女性和低線城市等都有著極大的市場潛力，在今年的“618”廣東低線城市消費占比提高35%，青年群體消費占比提高11%。

一樣，低齡化的客戶群體也使過去的消費方式發生了變化。與80、90后對比，95之后對新事物有更高的興趣愛好，且消費觀念新潮，擁有不可小覷消費整體實力；與千禧一代對比，95后充足完善，可自由選擇的財產充足得多。因而，他的消費方式也有獨特的特點，主要表現在選購次數高、付費意愿強，對交易有著鮮明目標群體，能夠為質量、感受、審美觀、價值觀念付錢。

在質量領域，95后對產品原料、加工工藝、多功能性明確提出更高的要求：73%的消費者十分在乎購買的商品是否屬于真品，質感變成潮流消費時最關心的三大因素之一；審美觀層面，76%的年輕群體“以審美觀劃圈”，對一同審美的人更具歸屬感；在價值取向上，新一代尊崇“使用價值共鳴點”，71%的95之后在價值觀念與品牌核心價值相契合時，會更喜歡選購。

這一特點還在618家電消費中顯現出來，拼多多數據表明，在年輕群體的激情拼團中，海爾旗下超7000元高檔洗烘套裝的款式訂單數量同比增速200%；小天鵝洗衣機高檔洗烘套裝同期相比做到597%；科沃斯集團旗下高價位智能掃地機同期相比281%；奧普旗艦店的高品質集成浴霸商品單日銷售總額同比增加10倍；蘇泊爾一部分高價位新產品的青年群體訂單信息占比達到60%等。

而京東“618”資料顯示，在年輕群體的驅動下，在今年的個人護理小電器品類中美容護膚與健康小電器熱銷，美容儀器變成很多女性朋友的必備、電動按摩椅變成工薪族休閑娛樂放松神器、聲波電動牙刷更在各個年齡段人群里迅速普及化。此外，智能坐便器、電動晾衣機、智能升降桌智能消毒殺菌牙刷架的業務增長也十分可觀。

伴隨著“95后”顧客逐步形成消費主體，家電行業也要改變自己營銷戰略，更為取悅這種年青的消費者。這種新一代顧客重日常生活、重情義，要求身心健康舒服、家與高級感，親近大自然，家電行業在宣傳的時候需要在這個方面多花心思。

品牌化依然在火熱進行中

伴隨著家電業邁入遲緩恢復，618年里交易連接點也成了各種品牌構造更新、提升交易、完成全域流量遮蓋和高品質流量增長的主要突破口。盡管商品品牌化是市場共識，可是品牌化也需要追隨銷售市場趁勢，達到市場的需求。因而，在家電消費進到區域市場的今天，怎樣找到打動消費者一個點，是每一個家用電器廠家的關鍵出題。

例如在疫情防控期間顧客所形成的健康家電消費觀念，造成身心健康類家用電器成為消費者的最佳選擇，都是小家電市場將來發展的方向之一。人們對于電器產品也愈發的向身心健康接近，例如殺菌電冰箱、殺菌洗地機、殺菌中央空調等，疫情當下，趨勢依然強悍。在疫情帶來的新形勢下，顧客對產品需求重新回到新產品的主要功能自身。在今年的618，從電冰箱的冷藏、智慧健康管理、除菌技術性，到洗地機抗菌、熱蒸汽、除菌洗等，生產商對產品賣點宣傳手段也更加重視健康、除菌等核心要求。

此外，在今年的ChatGPT的崛起，不斷加強了人們對于人工智能應用消費主動性，又為家用電器智能化系統開啟了一個新的概率。居家生活方式讓顧客對智能化的接受度大幅度提高，電器產品智能適用場景獲得更多的運用設計和開發，尤其是配備人工智能技術電器產品，讓顧客體驗到智能化的快樂及其方便快捷水平。

業內人士覺得，近年來隨著家用電器產業結構升級，多樣化、高質量、高效益的國產家電產品將層出不窮，具備較強的技術力與品牌知名度國內家電行業有希望在消費升級發展趨勢中不斷獲益。

值得一提的是，618大促銷也推動了家用電器個股的上升。同花順數據表明，6月份至今，截止到6月9日收市，電器產品、食品工業、紡織品服裝、美容保養等四大板塊總計有359只個股。在其中，有166只個股期內完成增漲，比例近五成;從宏觀單資產趨勢來說，以上359只個股含有120只個股期內得到股票大單資產資金凈流入，總計資金凈流入額為48.37億人民幣，格力集團、美的公司、五糧液、創維數字、貴州茅臺等5只個股期內獲股票大單資產資金凈流入額居前五，均超2億美元。

雖然今年的“618”大促銷已結束，可是家電行業也要總結經驗，確保在下半年雙十一大促和以后的經營過程中獲得更高優異成績。