7月11日，中國電子報社和北京中怡康時代市場研究有限公司共同在青島發布了《2014年中國消費電子電器市場中期盤點報告》(以下簡稱報告)。報告分析和總結了2014上半年我國消費電子電器行業整體運行情況，并對下半年行業發展情況進行了分析和展望。

報告顯示，總體而言，2014上半年白電市場情況好于黑電市場。由于去年5月31日正式結束的節能補貼政策給市場造就了無法逾越的強勢數據，根據中怡康數據，今年1~5月彩電市場零售總規模大幅下滑,大部分彩電企業沒有完成預期銷量目標。白電市場的表現則可謂冰火兩重天，冰洗出現了零售額和零售量雙降，空調平穩發展，廚衛電器增長穩健，而健康家電以及小家電繼續保持高速增長。同時，主辦方還公布了2014年上半年家用電器領域的市場最佳表現產品。

下半年市場有望強勢回升

相較去年同期的持續增長，今年上半年彩電市場呈現下滑趨勢。中怡康1~5月彩電市場研究數據顯示，lcd電視銷售量累計同比下滑12.42%，零售額同比下滑14.44%。從品牌看，我國前5大彩電品牌零售量均出現不同程度的下滑。其中海信、康佳、創維、tcl和長虹分別下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%，彩電市場面臨贏利大考。對此，中國電子視像行業協會、市場調研機構，以及來自海信、創維、tcl、康佳、索尼等國內外知名家電廠商的代表進行了深入分析，并對是否需要重啟新一輪家電扶持政策展開了探討。

報告指出，彩電對于產業鏈帶動作用非常強，如果政策能夠繼續扶持彩電發展當然是最好的。比如以舊換新的政策就應該持續實施，這個政策對于節能家電的推廣是非常有好處的。不過報告也提及，家電全面智能化發展已經進入快車道，彩電無疑會成為整個智能家居的核心。這一發展趨勢讓整個彩電業看到了未來的方向與曙光。根據報告預測，下半年中國彩電市場有強力回升的態勢，中怡康預測2014年全年液晶市場將達到4760萬臺的規模，與節能惠民刺激下的2013年液晶市場相比增長2.5%。

在白電方面，2014年上半年，冰洗市場表現不佳。中怡康的監測數據顯示，2014年前4個月，國內冰箱的零售量和零售額分別同比下滑了10.27%、5.46%洗衣機的零售量同比下降了6.32%，零售額同比下降了2.28%。然而，在白電市場，空調行業可謂是一大亮點，在更新換代需求和剛需的雙重推動下，2014年1月～5月中國空調業整體運行保持平穩，零售量和零售額實現同比雙增長，分別達到5.00%和5.07%。廚衛電器保持穩健增長態勢，前5月零售量同比增幅分別為5%、5%、2%。以空氣凈化器、凈水設備為代表的健康類家電，同比增幅分別達到88%、62%。同時，聚焦品質生活的小家電如榨汁機、攪拌機越來越受到青睞，同比增幅分別為54%和19%。

家電企業調整策略尋求突破口

報告顯示，2014國內外主流彩電廠商集體發力4k電視市場，并結合自身產品特點紛紛加大對超高清顯示技術的創新力度。同時，不少彩電廠商也開始投入oled電視、激光電視等新產品的研發和生產。其中增勢強勁的4k電視成為彩電市場的一大亮點。據中怡康數據，從3月份以來，4k超高清市場的環比增幅都在30%以上。今年1~5月份，4k超高清電視零售量和零售額占比分別為11.03%和20.01%，預計今年年底將分別達到25%和40%。

在小米、樂視等互聯網廠商的影響下，傳統彩電廠商也開始轉變思維擁抱互聯網，同時，將營銷重點從線下向線上轉移。因此，在整體彩電市場并不景氣的上半年，線上銷售量的持續提升成為一大特色。

報告顯示，隨著80后、90后逐漸成為市場的主流消費群體，家電產品消費出現明顯的升級趨勢。據中怡康月度零售監測顯示，2013年1-5月，智能電視滲透率達到60%白電產品中滾筒洗衣機的市場滲透率突破30%，多門、對開門冰箱的市場滲透率合計超過17%，變頻空調市場滲透率近60%小家電中的高端電腦型電飯煲市場滲透率達到57%，歐式油煙機零售量占比超45%。由此可見，高端產品正成為拉動市場增長的主要力量。

報告預計，中國家電市場零售金額2014年增速約為3.5%，達到1.43萬億元，冰箱、洗衣機、空調、彩電行業國內零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5%。廚電當中油煙機和燃氣灶銷售金額同比增速16%和11%，空氣凈化器和凈水設備仍將保持大幅增長領跑大盤迎來黃金發展期，同比增幅達到61%和71%。

針對當前消費電子電器行業涌現出的新產品和技術，并結合其上半年的市場表現，中國電子報聯合北京中怡康時代市場研究公司共同評選出了2014上半年度市場表現最佳的電子電器產品，海信vidaa2智能電視、海信uled電視、三星曲面hu9800電視、長虹chiq電視、海爾四門冰箱、海爾卡薩帝朗度冰箱、海爾天樽空調、海爾玉鉑空調等榜上有名。

來源：全球五金網

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