商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間(除夕至正月初六，即2月15日至21日)，智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電受到青睞，這也有力地印證了家電市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

3月5日上午，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開幕。總理的政府工作報(bào)告對(duì)今年的政府工作作出了具體安排，制定了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、生態(tài)等領(lǐng)域的一系列目標(biāo)，其中的多項(xiàng)內(nèi)容與家電行業(yè)密切相關(guān)，堪稱為2018年家電行業(yè)送上一份大禮包，這些利好消息包括提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)、為企業(yè)和個(gè)人減稅、啟動(dòng)新的棚改計(jì)劃等。

提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)

在2011年我國(guó)將個(gè)人所得稅起征點(diǎn)自0元上調(diào)至3元以來，我國(guó)家電行業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：依靠龐大的人口紅利建立的大規(guī)模、低成本、拼價(jià)格的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸失效，整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、功能性能與用戶體驗(yàn)更好的家電產(chǎn)品支付對(duì)應(yīng)的價(jià)格，這波不斷增強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)潮流已經(jīng)取代成為推動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)中國(guó)高端家電家居及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)針對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市中高收入消費(fèi)群體進(jìn)行的調(diào)查形成的《2017中國(guó)高端家電消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的主要目的，超過六成消費(fèi)者出于提升生活品質(zhì)需求購(gòu)買高端家電產(chǎn)品。在購(gòu)買高端家電的過程中，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者關(guān)注的**核心因素，取而代之的是產(chǎn)品的技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌**度等因素。

商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間(除夕至正月初六，即2月15日至21日)，智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電受到青睞，這也有力地印證了家電市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率正在持續(xù)提升。只有讓居民的錢袋子鼓起來，消費(fèi)者才會(huì)更有能力和意愿進(jìn)行消費(fèi)。今年兩會(huì)期間，提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)的呼聲不斷高漲。全國(guó)工商聯(lián)在向全國(guó)政協(xié)提出《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)稅制改革的提案》中建議個(gè)稅起征點(diǎn)從目前的3元提升至7000元，而全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠在接受媒體采訪時(shí)則表示，個(gè)人所得稅起征點(diǎn)“應(yīng)該提高到1萬(wàn)元”。

總理在作政府工作報(bào)告時(shí)明確提出2018年要“穩(wěn)步提高居民收入水平”，其具體內(nèi)容包括“提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)，增加子女教育、大病醫(yī)療等專項(xiàng)費(fèi)用扣除，合理減負(fù)，鼓勵(lì)人民群眾通過勞動(dòng)增加收入、邁向富裕”。這些舉措將有助于我國(guó)城鄉(xiāng)居民增加到手收入，而這將提振我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)信心，鼓勵(lì)消費(fèi)者出于改善生活品質(zhì)和更新?lián)Q代的需求，購(gòu)買與其經(jīng)濟(jì)能力相匹配的家電產(chǎn)品，從而衍生大量的高端家電購(gòu)買需求。

啟動(dòng)新的三年棚改攻堅(jiān)計(jì)劃

作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)的景氣度與房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行情況有著緊密的聯(lián)系，特別是廚房電器、衛(wèi)浴電器等典型的房地產(chǎn)后周期行業(yè)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)影響較大。根據(jù)某廚電企業(yè)高管的說法，當(dāng)前我國(guó)廚電市場(chǎng)需求80%來自新增需求、20%來自更新需求。

今年的政府工作報(bào)告中明確提到要啟動(dòng)新的三年棚改攻堅(jiān)計(jì)劃，今年開工580萬(wàn)套。不僅如此，我國(guó)政府還將“建立健全長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展”。對(duì)家電行業(yè)來說，棚改計(jì)劃將創(chuàng)造可觀的新增家電消費(fèi)需求，而平穩(wěn)健康的房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于避免家電消費(fèi)市場(chǎng)大起大落、推動(dòng)家電行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要性不言自明。

政府工作報(bào)告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量，今年再進(jìn)城落戶萬(wàn)人，這部分進(jìn)城落戶群體也將是家電行業(yè)重要的潛在用戶。

隨著城市市場(chǎng)完成大多數(shù)家電品類的市場(chǎng)普及、逐漸進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的消費(fèi)階段，廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力受到了家電制造企業(yè)與零售企業(yè)越來越高的重視。不僅家電企業(yè)嘗試進(jìn)行渠道下沉，京東、天貓等電商巨頭也逐漸把觸角伸到了農(nóng)村市場(chǎng)。今年的政府工作報(bào)告中提到要大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這有利于激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求。

全年再為企業(yè)和個(gè)人減稅0多億元

2016年底，福耀玻璃在美國(guó)建廠及其董事長(zhǎng)曹德旺的相關(guān)言論，曾引發(fā)制造企業(yè)和媒體對(duì)于中國(guó)企業(yè)稅負(fù)的廣泛討論，減輕企業(yè)稅負(fù)也成為一大批專家學(xué)者與制造企業(yè)的心聲。

今年的政府工作報(bào)告可以說是為家電制造業(yè)送來了實(shí)打?qū)嵉母＠??？偫肀硎荆?018年全年再為企業(yè)和個(gè)人減稅0多億元，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力激發(fā)市場(chǎng)活力和社會(huì)創(chuàng)造力。

對(duì)于家電行業(yè)這個(gè)制造業(yè)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)**為充分的行業(yè)來說，政府為企業(yè)減稅，企業(yè)就可以把更多的資源投到產(chǎn)品研發(fā)與制造升級(jí)中，其結(jié)果則是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化與全行業(yè)整體質(zhì)量和效益的提升。來源: 中國(guó)家電網(wǎng) 陳建明

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