黨的十八大以來，家電行業轉型升級步伐加快，中高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造大力發展，銷售渠道多元突破，國際化發展深入推進，出口優勢繼續保持，海外并購更趨頻繁。

中怡康時代總經理 賈東升

黨的十八大以來，家電行業轉型升級步伐加快，中高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造大力發展，銷售渠道多元突破，國際化發展深入推進，出口優勢繼續保持，海外并購更趨頻繁。5年來，順應消費升級的大趨勢，家電產品不斷取得突破，家電行業可謂拾級而上，逐漸步入全新發展階段。

行業規模穩步提升

產業結構持續優化

如今，中國家電行業不管是生產規模，還是市場規模都毫無懸念地成為全球**，國際地位舉足輕重。2016年，中國空調、空調壓縮機、微波爐產量分別占全球產量的80%，冰箱、冷柜、洗衣機產量分別占全球的50%，冰箱壓縮機產量比重超過60%。

國內家電市場已經連續多年保持增長態勢，但前幾年的增長動力更多來自于政策刺激。8年起為了應對國際金融危機，國家出臺了大規模的產業刺激政策，其中家電下鄉政策極大地促進了農村家電產品的普及。隨后以舊換新、節能惠民等政策的推出，又引發了城鎮居民家電的替換潮。

隨著家電補貼政策的全面退出，家電市場的整體增速降到了5%左右。中國家電行業經歷30年成長，已經進入成熟穩定期。中怡康數據顯示，2012年，中國家電市場規模為11596億元;到2016年，這一數字達到15805億元。中怡康預計，2017年，中國家電市場規模有望達到16516億元。

家電產品普及完成，替換升級勢不可當。國家統計局數據顯示，2012年城鎮居民家庭彩電和空調的擁有量已經超過一戶一臺，冰洗產品也接近戶均一臺的水平，這就意味著，標準化家電產品的普及階段已然結束，未來家電市場要面對的消費需求，更多的不是從“0”到“1”的轉變，而是從“1”到“n”的改變。普及階段，需要滿足消費者的是其基本功能的需求;而替換階段，消費者對產品的品質則有著更高的要求，這就倒逼家電廠商從粗放型經營向精細化生產轉變。

國家相繼出臺了《中國制造2025》及“互聯網+”行動計劃，推動信息化與工業化深度融合，**終達成智能制造的產業轉型。“互聯網+”涉及的物聯網、大數據、移動互聯網等與現代制造業的結合將組成智能制造的核心架構——智腦，促進制造業的轉型升級。

家電產業升級已經展開并正在逐步深入，從中怡康時代數據可以看出，各主要家電產品都處在結構升級的通道上。

以彩電為例，以高色域hdr、高清晰度ud為代表的提升畫質展現力的電視，市場占有率進一步擴大;超薄、無邊框等提高外觀品質感的電視，零售份額也在不斷提升。空調產品，節能是關鍵詞，無論是柜機還是掛機，在節能方面更具優勢的變頻產品，銷售比重遠超定頻空調產品。冰洗產品，多門冰箱，尤其是十字四門冰箱增長一枝獨秀。洗衣機中，變頻滾筒銷售金額比重超過一半。變頻滾筒、多門冰箱，從價格細分上，都代表了中高水平的消費層次，這些細分市場的表現充分說明，消費者在更新換代時會優先選擇更高配置的產品。

線上渠道繁榮發展

技術、環保成績斐然

近幾年，中國家電渠道業態也在發生巨變。原本的家電大連鎖時代一去不返，逐漸被多元渠道格局替代。如今更是形成家電大連鎖、區域性連鎖、專賣店、線上平臺以及建材、電視購物等多業態并存的格局。其中，線上渠道的爆發是近年來**為明顯的變化。

電商市場這幾年的份額在逐年加碼。根據中怡康測算，2012年全家電市場的電商份額僅占6%，到2017上半年，家電電商的份額已經擴張至整體市場的1/4。快速布局電商渠道是家電企業的重中之重。小家電由于體積小、單價低等特點，更受電商的青睞。我們可以看到，多數小家電產品的電商份額已經超過50%，尤其像攪拌機、吸塵器、電咖啡壺、面包機這樣的新式小家電，電商渠道的比重更是達到7成以上。電商渠道相比實體渠道的高成長性，給小家電制造廠商帶來重大利好。

目前線上消費的主體人群分為三段：70后單品消費能力**強，80后消費金額**多，90后消費產品**多。80后、90后正在成長為家電市場的消費主力，抓住新生代消費者，對企業未來的發展至關重要。根據中怡康的用戶畫像不難看出，80后追求品牌品質，喜愛小資生活，事業穩定，同時使用手機和電腦;90后追求品牌個性，熱衷社交娛樂，處于事業上升期，對手機極度依賴。而對90后消費者進行的一項調查顯示，超過80%的人消費時首要考慮的因素是個人喜好，其次是價格因素和好友推薦，長輩的建議則很少有人選擇。面對這樣一群個性化的消費者，家電企業需要做到產品定制化，品牌年輕化時尚化，渠道布局移動化社交化，這樣才能打動用戶的心，掌握未來消費市場的主動權。

得益于國家的宣傳教育和消費倡導，消費者的節能環保意識也在提高。2012年全國范圍實施的能效補貼政策，將節能與消費者切身利益結合，將鼓勵綠色消費落在實處，不僅大幅提升了高能效家電的銷售，也讓節能意識深入人心。根據中怡康調查，2010年，消費者對能效標識的認知度為60%，2015年為98%。說明消費者對節能的認知已經扎根，不因補貼政策的結束而減退。能效水平已固定成為選購家電時的重要參考因素。

近幾年，家電企業對于節能環保工作也越來越重視，節能減排、環保成為行業的核心問題之一，行業整體節能環保水平已接近國際先進水平。截至2015年年底，我國房間空調器行業共進行了19條r290房間空調器生產線、4條r290壓縮機生產線以及8條r410a房間空調器生產線改造，順利完成了**階段淘汰目標。

“十三五”期間，中國家電行業的發展將由資源驅動、規模驅動向效率渠道和創新驅動轉變。新技術、新商業模式等生產組織方式的創新將給整個行業帶來全新的機遇和挑戰。未來，什么樣的家電企業才能符合發展趨勢?我們把企業的實力分成四個部分：產品力、品牌力、渠道力和用戶力。產品力解決的是效率和品質的問題，品牌力可以通過自建和收購兩種方式實現，渠道的未來在電商，給小家電廠商傳遞利好，得用戶者得天下。把握住80后、90后消費者的需求，是企業制勝的關鍵。來源：中國電子報

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