根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，電熱水器和燃?xì)鉄崴髟谡w熱水器市場中的零售額占比分別為42.8%和42.7%。而按照目前這兩種熱水器的發(fā)展態(tài)勢來看，燃?xì)鉄崴鞯氖袌鰞?yōu)勢還會進(jìn)一步擴(kuò)大。

長期以來，依靠著在安裝、使用上的簡單便捷，及在價(jià)格層面的相對優(yōu)勢，電熱水器在國內(nèi)熱水器市場中扮演著主角角色。不過近幾年來，伴隨著基礎(chǔ)建設(shè)的完善、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、消費(fèi)需求的升級及相關(guān)技術(shù)的成熟等原因，包括燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽芎捅趻鞝t在內(nèi)的競品發(fā)展迅猛。特別是風(fēng)頭正勁的燃?xì)鉄崴鳎诓粩嗵魬?zhàn)電熱水器在熱水器市場中的主導(dǎo)地位。

與此同時(shí)，電熱水器行業(yè)本身也面臨著在2012年前后一波產(chǎn)能擴(kuò)張后，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩后遺癥，而且在**核心的產(chǎn)品上，在短期內(nèi)難有顛覆性革新，面臨技術(shù)瓶頸。因此，在種種的此消彼長之間，電熱水器的未來發(fā)展確實(shí)難言樂觀，低速增長乃至規(guī)模下滑或?qū)⑹俏磥磔^長時(shí)間內(nèi)電熱市場的新常態(tài)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，電熱水器和燃?xì)鉄崴髟谡w熱水器市場中的零售額占比分別為42.8%和42.7%。而按照目前這兩種熱水器的發(fā)展態(tài)勢來看，燃?xì)鉄崴鞯氖袌鰞?yōu)勢還會進(jìn)一步擴(kuò)大。

產(chǎn)品創(chuàng)新刻不容緩

面對電熱水器市場不利的發(fā)展局面，進(jìn)行產(chǎn)品上的創(chuàng)新和突破已然成為了各家企業(yè)刻不容緩的工作重中之重。威博新能源總經(jīng)理張玉敏就直截了當(dāng)?shù)恼f道：“現(xiàn)在哪家企業(yè)跟不上產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，就面臨著被市場淘汰的局面。”

眾所周知，電熱水器發(fā)展至今已是一種發(fā)展較為成熟的家電產(chǎn)品，受到其工作原理的制約，在一些基礎(chǔ)性指標(biāo)，比如加熱速度、熱水產(chǎn)出量、恒溫效果、供水時(shí)間等方面，很難比得上燃?xì)鉄崴骷捌渌娲援a(chǎn)品。因此，從目前不同電熱水器品牌的布局來看，電熱水器產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的是在發(fā)揮其本身獨(dú)有優(yōu)勢的同時(shí)，圍繞著安全、健康、美觀、智能等方面進(jìn)行強(qiáng)化和升級。

相比較燃?xì)鉄崴鳎姛岙a(chǎn)品有著更強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性，可滿足在配套設(shè)施落后及特定惡劣環(huán)境條件下的正常使用，這就注定了在廣闊的國內(nèi)市場，電熱水器依舊存在著一定的市場空間，仍然會有相當(dāng)一部分基礎(chǔ)性產(chǎn)品會被當(dāng)做剛需。

而除了滿足**基本的洗浴功能之外，在當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)升級的浪潮中，隨著越來越多85、90后年輕一代消費(fèi)群體的崛起，品質(zhì)消費(fèi)開始替代價(jià)格消費(fèi)，這也給電熱水器大膽升級和創(chuàng)新提供了良好的客觀條件。萬家樂熱水事業(yè)部總經(jīng)理劉正根表示：“雖說電熱水器的整體發(fā)展有所放緩，但只要有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是愿意為此買單的。”

外觀設(shè)計(jì)大有可為

具體而言，****直觀的外形設(shè)計(jì)上，電熱水器同樣信奉“顏值是**生產(chǎn)力”的準(zhǔn)則，一改傳統(tǒng)電熱水器產(chǎn)品單一、笨重的造型，使得機(jī)體更加小巧、輕薄、時(shí)尚、美觀，可以很好的滿足消費(fèi)者對于不同家裝風(fēng)格的需求。比如海爾在今年推出的smart瞬熱洗電熱水器，就采用了采用玫瑰金磨砂金屬烤漆，超級小跑車的外觀，外方內(nèi)圓的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了**半隱藏安裝; 再比如外資品牌阿里斯頓artes系列-icon電熱水器，得益于其創(chuàng)新的雙膽結(jié)構(gòu)，將電熱水器設(shè)計(jì)成鼠標(biāo)造型，為浴室增添了幾分時(shí)尚感。

應(yīng)該說，在外型上實(shí)現(xiàn)大膽創(chuàng)新是屬于電熱水器的特有優(yōu)勢之一，因?yàn)槿細(xì)鉄崴魇艿焦ぷ髟淼南拗疲谕庥^設(shè)計(jì)上會相對固定。鑒于此，在外形上實(shí)現(xiàn)更加有創(chuàng)意、有個(gè)性的設(shè)計(jì)會是電熱水器未來發(fā)展的一個(gè)方向之一。

安全、健康、智能是大方向

其次，就是在電熱水器各項(xiàng)功能上的強(qiáng)化和升級，即在安全、健康、舒適性等方面實(shí)現(xiàn)突破。先來看電熱水器**基礎(chǔ)，同時(shí)也是**重要的安全問題。雖說電熱水器在市場上流行多年，安全性早已得到證實(shí)，但是在國內(nèi)，由于用電環(huán)境不同，及部分產(chǎn)品質(zhì)量問題所導(dǎo)致的電熱水器觸電事故仍偶有發(fā)生，使得大部分消費(fèi)者對于電熱水器的安全與否尤為關(guān)注。

一般而言，防電墻和防電閘是目前主流電熱水器品牌所采取的主要的安全防護(hù)措施。2年，海爾自主研發(fā)了防電墻專利技術(shù)，通過延長水道，進(jìn)而延長水電阻達(dá)到將電隔離的目的。這一技術(shù)不僅被寫入了國際標(biāo)準(zhǔn)，并且被眾多品牌來買專利使用權(quán)作為標(biāo)配。至于防電閘，則是監(jiān)視電熱水器的用電線路，一旦電熱水器本身漏電或者環(huán)境中有漏電的現(xiàn)象，那么防電閘將迅速的切斷熱水器的火線、零線、和地線，徹底斷絕了電路連接，從而保護(hù)了人身的安全。

現(xiàn)如今，這兩項(xiàng)安全技術(shù)也在不斷的升級當(dāng)中，防電墻技術(shù)就從1.0升級到了3.0。除此之外，一些主流品牌還通過進(jìn)一步的技術(shù)研發(fā)來給予電熱水器更安全的保障。比如美的“出水即斷電”的電熱水器，具備了三重用電防護(hù)功能，出水?dāng)嚯姟⒙╇姍z測以及加長防電墻;萬家樂推出“無電洗”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在用戶開啟熱水時(shí)即時(shí)切斷電熱水器整機(jī)電源，確保用戶在“無電” 狀況下安全洗浴并徹底消除對傳統(tǒng)電熱水器帶電洗浴的不安心理。

健康則是現(xiàn)階段電熱水器主打的一個(gè)賣點(diǎn)。自2013年美的率先提出“活水洗出健康澡”的概念之后，水質(zhì)管理就成為了電熱水器產(chǎn)品升級的一大突破口，各個(gè)企業(yè)相繼推出類似的產(chǎn)品。

其中，美的在這一方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從原**初的機(jī)械活水產(chǎn)品，到電子活水、凈化活水、極致恒溫、凈化活水+等產(chǎn)品的持續(xù)更新迭代，美的熱水器事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)尹忠告訴記者：“美的會根據(jù)電熱水器產(chǎn)品定位的不同而配置不同的活水方案，力求給更多的消費(fèi)者帶去健康沐浴。”而海爾的“凈水洗”系列擁有全程凈化技術(shù)，不僅可實(shí)現(xiàn)內(nèi)膽免清洗，還能使洗澡水變干凈;a.o.史密斯的自動清洗產(chǎn)品，則采用特創(chuàng)的水力排垢技術(shù)，利用內(nèi)膽中的強(qiáng)勁水流排出水垢，清潔將清潔膽內(nèi)空間，活化水質(zhì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級下，2017年“健康”類熱水器勢必繼續(xù)增長，市場份額有望突破 60%。由此可見，健康和活水還將會是接下來一段時(shí)間內(nèi)電熱水器重點(diǎn)布局的方向之一。

正如前文所言，由于受到工作原理的制約，電熱水器在加熱速度和恒溫效果上很難和燃?xì)鉄崴鞲偁帲@種天生的差距并不代表著電熱水器企業(yè)就不去做這方面的努力。相反，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、基礎(chǔ)建設(shè)的完善國內(nèi)用電環(huán)境已經(jīng)得到了極大的改善，這就給了電熱“大功率、小容量”的產(chǎn)品提供了更大的發(fā)展空間。張玉敏表示： “以前傳統(tǒng)的電熱水器產(chǎn)品一般都不會超過0w，但現(xiàn)在大家都在朝著0w去做，再配以適當(dāng)?shù)娜萘浚涂梢詷O大縮短電熱水器加熱等待的時(shí)間，提供更加舒適性的沐浴體驗(yàn)，這一類型的產(chǎn)品會是接下來電熱水器的一個(gè)突破方向。”尹忠則認(rèn)為：“這其實(shí)是介于傳統(tǒng)電熱水器和速熱電熱水器之間的一種產(chǎn)品，它有著更小巧的體積，更炫酷的外觀及更舒適的沐浴體驗(yàn)，在用電環(huán)境持續(xù)改善的情況下，這一類型的產(chǎn)品的發(fā)展會比較可觀。”

另外，可以預(yù)見的是，智能化同樣會是電熱水器發(fā)展中不可忽視一點(diǎn)。不過就現(xiàn)階段而言，電熱水器的智能化主要還是體現(xiàn)在wifi操控上，利用手機(jī)app遠(yuǎn)程遙控，進(jìn)行預(yù)約、保溫、自檢、功率調(diào)節(jié)等。但隨著智能化在整個(gè)大家居層面上的滲透和突破，電熱水器作為其中一份子，未來也會存在著更大的想象空間。

市場的高接納度鼓勵(lì)創(chuàng)新

雖說電熱水器行業(yè)存在明顯的產(chǎn)銷矛盾，不少中小品牌只能通過不斷壓低價(jià)格來換取生存空間，但是電熱水器行業(yè)升級的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，特別是由行業(yè)**品牌所主導(dǎo)的這一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級中，使得電熱水器產(chǎn)品在往更加智能、高端、舒適和美觀等方向發(fā)展，這也就決定了中高端產(chǎn)品的市場占比持續(xù)提高，整個(gè)電熱水器產(chǎn)品的價(jià)格處在上漲的通道中。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示： 2016年，零售價(jià)格在0元以上的電熱水器產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了線下市場的30.9%的銷售份額，相比較2015年27.8%的銷售額占比有了明顯的提升。

萬和國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍告訴記者：“今年以來，萬和中高端產(chǎn)品的銷售增長十分明顯，其中價(jià)格段在901元—1150 元之間的產(chǎn)品，銷售額同比增長了42%，價(jià)格段在1651元—1900元之間的產(chǎn)品則同比增長了18.24%。”張玉敏則表示：“在威博主打的三四級市場，反而是我們0元以上的高端產(chǎn)品**為暢銷，這充分說明了只要產(chǎn)品足夠有吸引力，能夠戳中他們的消費(fèi)痛點(diǎn)，電熱水器還是具備相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。”(來源：艾肯家電網(wǎng)，張予懷)

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