水性涂料和藝術涂裝，從產品原材料的革新到技術涂裝的轉型突破，這一路過來，全國各地市場已催生一大批善于捕捉商業變化，積極為品牌作出精準定位，找出自身在市場差異化的品牌價值，敢于革新的小眾企業。

近期，多項2016年的涂料數據出爐，這份綜合數據已足夠顯現出2016年的涂料市場概況。

比如：2016年我國涂料行業全年規模以上工業企業產量達1899.78萬噸，同比增長7.2%;同比增長率高于2015年(2015年我國涂料累計產量1717.57萬噸，同比增長4.2%;)。

看到這些數據是否熱血澎湃?認為整個涂料行業依然朝陽蓬勃?商機一片?市場大有可圖?

是的，朝陽蓬勃，商機一片，市場仍大有可圖!但那要看對于誰。那些走在行業**前面的一線品牌做到了近十億、百億，如果單看它們的業績，的確是非常亮麗!

但事實上，國內非億級的涂料企業更多如螻蟻，一線品牌們創造的價值只代表了整個涂料行業的一部分市場，而這部分品牌企業，并不能代表整體行業。那些雖然沒有很大名氣，但充斥在市場中每個角落的品牌，才是涂料行業“沉默的大多數”。

對于不發聲的他們而言，2016年(甚至接下來的2017年)，將是歷史以來**難熬的時期。在涂料原材料的一片漲聲以及環保政策的包圍下，他們再也不能搭行業整體增長的順風車，再也不能靠涂料行業紅利吃飯：市場份額越做越小，能留下來的商家也越來越少，他們甚至不知所措：為什么我什么都沒有變，卻一天不如一天?

現實就是如此殘酷，不變就意味著錯，沒有符合市場環保級別的新品研發力，沒有與時俱進，培養長期穩定的技術師傅，對個性化定制類產品有心無力，對服務轉型無從著手，以為打點戶外平面廣告、盲目切入明星代言品牌形象就是營銷推廣，結果讓品牌越感獨木難支。

市場有增不減，國內大部分品牌卻叫苦連連。那么，除了國內外一大批巨頭拿走的份額，余下的市場大部分份額又是被誰占領了?

我們先來簡要說說近年涂料市場的變化趨勢。隨著包圍式的環保政策逐步在國內展開，“油退水進”助力了水性環保涂料的發展勢頭;而在這基礎之上，市場的消費升級，也由傳統白墻上升到對個性化定制藝術涂裝的迫切需求，尤以近兩年**為火熱。

水性涂料和藝術涂裝，從產品原材料的革新到技術涂裝的轉型突破，這一路過來，全國各地市場已催生一大批善于捕捉商業變化，積極為品牌作出精準定位，找出自身在市場差異化的品牌價值，敢于革新的小眾企業。

正是這些小眾品牌，有些你甚至看不到他們的大規模廣告攻勢，也很難在大眾渠道里看見他們的身影，然而他們的的確確可以稱得上是“悶聲發大財”，在你根本不知道的小眾群體里火爆流行，不顯山不露水，賺的盆滿缽滿。

在看似舉步維艱的市場環境下，這類具有鮮明個性的小眾品牌，正在似徐實疾地進擊當下涂料市場;原來被同質化充斥得雜亂無比的涂料市場，正在因為這些小眾品牌崛起，逐漸被劃分成一個個涇渭分明的圈子。

而令許多守舊不思變革的品牌寢食難安的事實是：具有鮮明個性及高性價比的小眾品牌，將以細分模式、圈層文化，逐步取代傳統中端品牌。

在信息如此對稱的現在，擺脫傳統渠道就意味著靈活的銷售方式，這對于追求個性以及性價比的小眾產品來說是**適合發展的選擇。小眾品牌也有新的渠道商，但本質完全不同，是更深層次地服務于小眾消費群體的，因為個性需求的滿足必須要有更深層次的服務。

所以這是一個**好的時代，小眾市場的黃金時代已經崛起;這也是一個**壞的時代，傳統、守舊品牌的警鐘開始敲響。而身處這個時代的我們，要么順勢而行、揚帆起航;要么無動于衷、觸礁沉底!

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