從事藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)工作的金小姐，幾個(gè)月前在南京買了一套房，買房后在當(dāng)?shù)馗鞔蠹揖哔u場(chǎng)逛了一遍，隨后把初步選定的幾個(gè)家具品牌名稱在網(wǎng)上一搜，金小姐驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些品牌的總部竟都在東莞市。

從事藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)工作的金小姐，幾個(gè)月前在南京買了一套房，買房后在當(dāng)?shù)馗鞔蠹揖哔u場(chǎng)逛了一遍，隨后把初步選定的幾個(gè)家具品牌名稱在網(wǎng)上一搜，金小姐驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些品牌的總部竟都在東莞市。就這樣，金小姐很快成為眾多“打飛的”到東莞買家具的一員。記者近日采訪多個(gè)東莞家居賣場(chǎng)獲悉，從全國(guó)各地到東莞買家具的消費(fèi)者呈增加趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，東莞家具品牌在全國(guó)高端家具領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率顯著提升，源于東莞家具產(chǎn)業(yè)近年來堅(jiān)持創(chuàng)新和研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)及品牌影響力不斷提升。平日頗為低調(diào)，甚至被認(rèn)為在走下坡路的東莞家具產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上已經(jīng)悄悄地加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，東莞規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)有288家。東莞家具制造業(yè)2016年規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值為314.48億元。

跑馬圈地 莞產(chǎn)家具企業(yè)加速擴(kuò)張

2月，東莞市芬璐家居用品有限公司公布了一份招聘啟事。啟事中虛位以待的職位類型就有27類;剛剛舉行了全球經(jīng)銷商年會(huì)的慕思寢具也加速了該品牌在全球各地的開店計(jì)劃……東莞家具企業(yè)“厲兵秣馬”準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的氣勢(shì)讓不少人感到意外，因?yàn)樵谕饨绲挠∠笾校瑬|莞家具產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)體量并不算很大，似乎正隨著全球貿(mào)易不景氣而走上下坡路。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東莞家具產(chǎn)業(yè)近年來加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)取得了顯著的成效，尤其是在高端家具領(lǐng)域顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠表示，雖然東莞家具制造業(yè)總產(chǎn)值與電子信息產(chǎn)業(yè)等東莞支柱產(chǎn)業(yè)相比體量不算大，但是決不能低估東莞家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和競(jìng)爭(zhēng)力。大量東莞家具企業(yè)早已走過了做貼牌加工走量的時(shí)代，進(jìn)入了以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品牌爭(zhēng)取溢價(jià)的新階段。

在國(guó)際市場(chǎng)，東莞家具品牌也在加速發(fā)力。慕思寢具從4年成立時(shí)就拒絕從事貼牌代工，致力于打造國(guó)際化的自主品牌。近來，定位為健康睡眠資源整合者的慕思寢具在全球范圍內(nèi)整合了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)商等睡眠資源，已先后在中國(guó)香港、澳大利亞墨爾本、德國(guó)科隆等地開設(shè)海外專賣店。同時(shí)，東信集團(tuán)、華源集團(tuán)與南非當(dāng)?shù)貙?shí)力派企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在南非**“海外產(chǎn)品o2o”展銷模式。

“全球貿(mào)易模式正發(fā)生著深刻變化，以生產(chǎn)制造為中心的交易思維，正逐步走向以用戶體驗(yàn)為中心。”東信集團(tuán)董事長(zhǎng)詹海清透露，近幾年?yáng)|莞有30至40個(gè)家具企業(yè)通過東信出口家具到南非，年出口額共計(jì)為幾千萬美元。接下來，該公司還將在南非首都開普敦、“黃金之城”約翰內(nèi)斯堡等多個(gè)城市建設(shè)10多個(gè)家具o2o體驗(yàn)館。

引領(lǐng)潮流 越來越多人打“飛的”到莞買家具

與前述的金小姐自行到東莞買家具的情況不同，上海的鄒小姐是作為潛在大客戶被一個(gè)家具品牌的經(jīng)銷商從上海邀請(qǐng)到東莞來的。在緊湊的行程中，鄒小姐先后到厚街、鳳崗等家具工廠進(jìn)行參觀。在參觀過程中，東莞家具企業(yè)的規(guī)模和專業(yè)化水平讓鄒小姐感到頗為震撼。很快，她就在東莞購(gòu)買了全屋的家具產(chǎn)品。

在東莞的眾多家居賣場(chǎng)之中，首期面積便達(dá)到40萬平方米的名家居世博園是消費(fèi)者們頗為青睞的家具采購(gòu)地點(diǎn)。東莞名家居世博園不久前的一次問卷調(diào)查顯示，在大約250人的調(diào)查樣本中，乘飛機(jī)到名家居世博園選購(gòu)家具的消費(fèi)者有36人，占比達(dá)到14.4%。名家居世博園提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，在2016年12月份僅湖南就有14名消費(fèi)者到該商場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)際購(gòu)買，來自香港的消費(fèi)者則達(dá)到144人;2016年4月份，僅貴州就有6名消費(fèi)者在名家居世博園實(shí)際采購(gòu)了家居產(chǎn)品……

東莞恒鋒家具博覽中心經(jīng)理馬煒斌告訴記者，恒鋒家具也經(jīng)常會(huì)接待乘飛機(jī)遠(yuǎn)道而來的消費(fèi)者。而且這些遠(yuǎn)來之客基本一出手就是動(dòng)輒超過10萬元的大單，選購(gòu)的產(chǎn)品主要以歐美風(fēng)格的家具為主。是什么力量，吸引著全國(guó)各地的消費(fèi)者不惜花費(fèi)大量的時(shí)間和資源，不遠(yuǎn)千里到東莞購(gòu)買家具?

“從外省過來東莞買家具的消費(fèi)者正在增多，而且我相信以后還會(huì)持續(xù)地增加。”名家居世博園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄧志丹表示，這些上海、內(nèi)蒙古等地的消費(fèi)者之所以不遠(yuǎn)千里東莞買家具并不奇怪，他們看重的不僅僅是能夠買到更便宜的產(chǎn)品，更是因?yàn)樵跂|莞可以現(xiàn)場(chǎng)到工廠進(jìn)行參觀，直接從工廠提貨，更透明，更可信，更有保障。事實(shí)上，東莞家具企業(yè)以產(chǎn)品的高品質(zhì)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)著稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球80多個(gè)國(guó)家元首都使用東莞制造的辦公家具產(chǎn)品。

打造品牌 高端家具市場(chǎng)占有率提升

走進(jìn)全國(guó)任何一座城市的高端家居賣場(chǎng)，里面大約三分之一家具品牌的總部位于東莞。馬煒斌坦言，東莞家具品牌已經(jīng)在全國(guó)高端家具市場(chǎng)占有一席之地。

“東莞家具企業(yè)在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和整體理念都非常**。東莞家具品牌能夠成為全國(guó)高端家具市場(chǎng)的主流，靠的是創(chuàng)新。”方潤(rùn)忠認(rèn)為，東莞家具企業(yè)能夠贏得全國(guó)家具高端市場(chǎng)，是因?yàn)闁|莞家具企業(yè)大力進(jìn)行基礎(chǔ)研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)擁有國(guó)際化的視野。事實(shí)上，東莞許多企業(yè)在告別貼牌加工后一度暫別外銷市場(chǎng)。但是沒幾年，這些企業(yè)就帶著自有的品牌重回國(guó)際市場(chǎng)，并贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

方潤(rùn)忠還說，東莞家具企業(yè)將國(guó)內(nèi)家具商業(yè)模式、店鋪形象展示、售后服務(wù)等成熟的做法移植到國(guó)外之后，讓國(guó)外客人也非常滿意。這說明了東莞的家具產(chǎn)業(yè)與國(guó)際同行相比也存在一定的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外的大型家居賣場(chǎng)門檻很高，產(chǎn)品沒有一定的優(yōu)勢(shì)很難進(jìn)入。而東莞的企業(yè)已經(jīng)大批量地走過了以量取勝的階段，致力于產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)的升級(jí)，開始獲得越來越多的品牌溢價(jià)。這一點(diǎn)，在近年來的名家具展上表現(xiàn)得非常明顯。到東莞本地家具企業(yè)的展廳看看，能夠明顯感覺到這些企業(yè)已經(jīng)通過創(chuàng)新進(jìn)取，獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

抱團(tuán)發(fā)展 產(chǎn)業(yè)資源集聚彰顯區(qū)域優(yōu)勢(shì)

“來東莞之前我就聽說東莞家具制造業(yè)很強(qiáng)，東莞家具品牌在全國(guó)也舉足輕重，在高端市場(chǎng)尤其有競(jìng)爭(zhēng)力。”蘇州市工商聯(lián)常委，貝特創(chuàng)意股份及“東辰明瀚”家居品牌創(chuàng)始人尤東明今年2月21日才首次來到東莞。他告訴記者，此次來東莞的目的只有一個(gè)，就是與東莞的國(guó)際名家具東莞展覽會(huì)(下稱“名家具展”)組委會(huì)提前對(duì)接，以便在3月16日開幕的第37屆名家具展上向全球家具界展示“蘇作”家具的魅力。

尤東明并不是**一個(gè)高度重視東莞名家具展的企業(yè)家。東莞市新千代家具有限公司從17年前的第二屆名家具展便開始參展，一直到如今一屆都沒有落下。該公司董事長(zhǎng)王金敖說，過去他的工廠設(shè)在浙江，但在參展時(shí)了解到東莞有著非常豐富的家具產(chǎn)業(yè)配套資源，參加名家具展也更為方便，因此2011年開始便將工廠搬到了東莞厚街。

在東莞，像新千代家具這樣從外省搬到東莞的家具企業(yè)不在少數(shù)，其中甚至還不乏城市之窗等在全國(guó)家具界都頗有名氣的企業(yè)。

此外，慕名而落戶東莞的國(guó)外企業(yè)也不少。美國(guó)家居品牌sleep近期在東莞設(shè)立了分公司，該公司營(yíng)銷經(jīng)理劉光舉表示，該公司將營(yíng)銷總部、物流中心、服務(wù)中心都設(shè)在厚街，是因?yàn)榭粗孛揖哒蛊脚_(tái)的影響力和號(hào)召力。

劉光舉說，名家具展有著18年的產(chǎn)業(yè)積淀，在全國(guó)乃至全球都具有很大的影響力，而且相信這種影響力還將繼續(xù)延續(xù)和加強(qiáng)。目前，厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心旁5公里長(zhǎng)的家具大道兩邊，布局了大量國(guó)內(nèi)外**的家具品牌設(shè)立的展廳和家居設(shè)計(jì)公司，家具產(chǎn)業(yè)資源在東莞的集聚程度由此可見一斑。

東莞家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，名家具展是重要推動(dòng)力。據(jù)介紹，即將開幕的第37屆名家具展規(guī)模達(dá)到76萬平方米。來自中國(guó)近20個(gè)省、市、地區(qū)及意大利、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南等國(guó)的共1253家海內(nèi)外企業(yè)將在第37屆名家具展設(shè)立展位。對(duì)于名家具展對(duì)東莞家具產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，方潤(rùn)忠分析說，**，名家具展定位全球，邀約全球的優(yōu)秀企業(yè)到名家具展現(xiàn)場(chǎng)來交流和競(jìng)技，這對(duì)東莞家具企業(yè)既是學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也是沖刺的動(dòng)力。同時(shí)，客觀上名家具展也通過吸引全球同行到東莞參展，向全球同行推薦了東莞家具產(chǎn)業(yè)。

名家具展期間，許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師以及行業(yè)的資深大牛前來觀展甚至直接參展。這些專家在展會(huì)上將與家具企業(yè)進(jìn)行深入互動(dòng)。不管是展會(huì)期間的論壇活動(dòng)還是金羿獎(jiǎng)評(píng)選，都將對(duì)當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生助益。

方潤(rùn)忠還說，名家具展一直有超越展會(huì)做展會(huì)的理念。在非展會(huì)期間，名家具展組委會(huì)將與企業(yè)一起去拓展資源，建立人脈。展會(huì)組委會(huì)出面，效果與企業(yè)單獨(dú)去對(duì)接的效果大不相同。接下來，名家具展組委會(huì)還會(huì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域、建材領(lǐng)域、定制領(lǐng)域幫助本土企業(yè)去分享跨界的資源，迅速抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇。

轉(zhuǎn)型升級(jí) 啟動(dòng)厚街家具專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)

伴隨著第37屆名家具展的臨近，東莞家具產(chǎn)業(yè)還在準(zhǔn)備“出大招”。作為第37屆名家具展重要組成部分的名家具設(shè)計(jì)展將依托設(shè)計(jì)家居館為中心，推崇中國(guó)原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)力量、孵化創(chuàng)新人才。“ 金羿獎(jiǎng) 定位是中國(guó)家具業(yè)**權(quán)威、**有高度和影響力的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。”方潤(rùn)忠說，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新關(guān)系著家具產(chǎn)業(yè)的未來。因此，名家具展從今年開始，將把昔日的參展作品評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行跨越式的升級(jí)。

對(duì)于這一設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，不少家居界人士表示贊同。東莞城市之窗家具總裁趙家堯也高度認(rèn)同設(shè)計(jì)的重要作用。他說，隨著家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)要生存和進(jìn)步，必須走差異化發(fā)展的道路。要做到差異化，**是產(chǎn)品的差異化。這有賴于更具水準(zhǔn)的、個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，通過差異化拉開自己與對(duì)手的距離。

在行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，政府層面的資源也在源源不斷地注入東莞家具產(chǎn)業(yè)。近日“厚街家具專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”正式啟動(dòng)。厚街鎮(zhèn)將撥出0萬元作為項(xiàng)目**款，并計(jì)劃申請(qǐng)東莞市級(jí)0萬元科技重大專業(yè)鎮(zhèn)平臺(tái)建設(shè)專項(xiàng)，同時(shí)引導(dǎo)家具行業(yè)企業(yè)出資1.1億元。這合計(jì)超過2.1億元巨額資金的投入，將用于打造家具專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新平臺(tái)。

按照計(jì)劃，該平臺(tái)將通過引進(jìn)**專家團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)高峰論壇等，著力建起家具創(chuàng)新體系團(tuán)隊(duì)孵化、測(cè)檢中心、互聯(lián)網(wǎng)基地、企業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等平臺(tái)功能。為此，厚街鎮(zhèn)已成立全資鎮(zhèn)屬企業(yè)——東莞市厚才創(chuàng)新協(xié)同家具科技公司，作為厚街家具專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)提升項(xiàng)目“厚街家具協(xié)同創(chuàng)新中心”承接主體，落實(shí)政府、高校、機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同參與項(xiàng)目建設(shè);并安排1.2萬平方米的“創(chuàng)新大廈”物業(yè)作為創(chuàng)新平臺(tái)的空間承接核心載體，引導(dǎo)全鎮(zhèn)超過6萬平方家具產(chǎn)業(yè)服務(wù)專業(yè)園區(qū)參與專業(yè)鎮(zhèn)平臺(tái)建設(shè)打造。（來源：南方日?qǐng)?bào)）

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