2016年，在世界經(jīng)濟存在諸多不確定性、全球貿(mào)易增速下滑、外需不振的情況下，中國瓷磚出口總量與金額明顯下滑。截至11月，中國陶瓷產(chǎn)品累計出口2107萬噸，與去年同期相比下降7.9%，而累計出口金額10,685,774萬元，與去年同期相比下降

2016年，在世界經(jīng)濟存在諸多不確定性、全球貿(mào)易增速下滑、外需不振的情況下，中國瓷磚出口總量與金額明顯下滑。截至11月，中國陶瓷產(chǎn)品累計出口2107萬噸，與去年同期相比下降7.9%，而累計出口金額10,685,774萬元，與去年同期相比下降25.7%。

“往年12月份，我們都像是在‘打仗’，不是在洽談客戶就是在安排發(fā)貨……今年卻是出奇的清閑。”據(jù)說，這是很多出口陶瓷人近期的真實寫照。

受訪者一致表示，雖然2016年中國瓷磚出口形勢嚴峻，但是2017年只要能保持2016年的勢頭便已滿足。由此可見，2017年中國瓷磚出口將面臨更大的挑戰(zhàn)，那么中國陶企該如何突圍?

對華瓷磚反傾銷此起彼伏

2016年瓷磚出口形勢嚴峻，究其原因，受訪者稱不外乎是全球經(jīng)濟低迷以及對華瓷磚反傾銷調(diào)查此起彼伏。

2月19日，巴基斯坦對原產(chǎn)于中國的墻磚和地磚進行反推銷立案查詢;

3月29日，印度消費稅和海關(guān)中央委員會發(fā)布公告，接受印度商工部對來自中國的瓷磚作出的反傾銷初裁征稅建議，決定自公告之日起正式征收不超過6個月的臨時反傾銷稅，稅率為1.37美元/平方米;

7月12日，哥倫比亞貿(mào)工部外貿(mào)司對原產(chǎn)自中國的瓷磚(涉案產(chǎn)品稅號為69079000和69089000)反傾銷終裁，認定中國進口產(chǎn)品未對哥國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害威脅，不予征收反傾銷稅，并終止本次調(diào)查;

9月13日，歐盟委員會發(fā)布公告稱，對原產(chǎn)于中國的瓷磚進行反傾銷日落復審立案調(diào)查;

10月24日，墨西哥經(jīng)濟部發(fā)布公告，結(jié)束對原產(chǎn)自中國的進口墻磚和地磚產(chǎn)品反傾銷調(diào)查。

……

據(jù)wto統(tǒng)計，在全球反傾銷立案數(shù)量中，中國所占比重在8年國際金融危機前后升至三分之一左右，成為遭反傾銷調(diào)查案件數(shù)量**多的wto成員。

12月11日，中國加入wto(世界貿(mào)易組織)15周年。根據(jù)中國加入wto時簽署的協(xié)定，15年過渡期結(jié)束，中國即可獲得“市場經(jīng)濟地位”，對華反傾銷調(diào)查應(yīng)當取消“替代國”的做法。

當受訪者被問及，這是否利于未來的瓷磚出口時，他們一致的搖頭表示，目前并沒有感受到其帶來的積極影響，估計未來幾年作用也不大。“以歐盟為例，2016年9月上一輪為期5年的反傾銷調(diào)查結(jié)束后，隨即又啟動了新一輪為期5年的反傾銷調(diào)查，如果要產(chǎn)生影響也得5年后。”羅曼締克出口部部長陳燕惠說道。

再者，目前仍有相當一部分國家并不承認中國是“市場經(jīng)濟國家”，其中包括美歐日，他們將繼續(xù)采用對華反傾銷“替代國”做法。

全球貨幣匯率暴跌，購買力減弱不利中國瓷磚出口

與此同時，陶企普遍反映，中國瓷磚出口下滑除了受制于低迷的全球經(jīng)濟與頻繁的反傾銷調(diào)查外，出口目的國貨幣大幅貶值也是制約瓷磚出口的重要因素，其中包括歐元、盧布等貨幣。

雪上加霜的是，12月15日，美聯(lián)儲將聯(lián)邦基金利率提高25個基本點。時隔幾乎整整一年后，美聯(lián)儲又一次加息。這增加了美元資產(chǎn)的吸引力，隨之而來的是美元的升值，美元指數(shù)的走強。

其中，12月15日，離岸人民幣匯率從北京時間2:50的1美元對6.8980元，半個小時內(nèi)下跌到了1美元對6.920元;美元對日元匯率也暴漲至1美元對116.24日元，刷新了今年2月9日以來的**高點;美元對歐元匯率從北京時間3:00的0.9389，在15分鐘內(nèi)一路拉升至**高點0.9467，但在隨后有所回落。

有業(yè)內(nèi)資深人士稱，貨幣貶值致使當?shù)厥袌鲐泿刨徺I力減弱，這將再次制約中國瓷磚出口。而且，美聯(lián)儲官員普遍預計2017年將加息3次，2018年加息3次。市場預期相對保守但加息是大方向確定無疑：2017年加息1-2次，2018年2-3次。

因此，對2017年中國瓷磚出口形勢進行展望時，權(quán)衡各方制約因素后，受訪者一致表示并不樂觀。“2017年，中國瓷磚出口的形勢更為嚴峻，若能保持2016年的勢頭，我們就很知足了，預計2018年會迎來轉(zhuǎn)機。”

與貿(mào)易公司、客戶建立穩(wěn)定長期合作

面對嚴峻的出口形勢，許多陶企正在苦思對策，銷售渠道的維護與拓展是其中的一個重要方面。

未來，中國瓷磚出口不能再以“大路貨”為主，差異化、個性化的瓷磚產(chǎn)品才會帶來發(fā)展。“但是，未來出口不能僅依靠單片的產(chǎn)品取勝，而應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的配套。”陳燕惠說。例如，羅曼締克出口產(chǎn)品除×mm、×1mm、×mm、900×900mm等常規(guī)規(guī)格外，還會配套×mm、×mm等規(guī)格。此外，不能考慮單純花式的開發(fā)，而是系列產(chǎn)品研發(fā)，磚面質(zhì)感也應(yīng)該是多元的。

受訪者主張多渠道開拓市場。此前更多的是與貿(mào)易公司合作，但是并沒有在出口市場形成自己的品牌，而現(xiàn)在陶企一方面與貿(mào)易公司合作，另一方面也會以自有品牌的形象出口產(chǎn)品到國外，注重品牌的塑造。

值得一提的是，現(xiàn)在與貿(mào)易公司的合作也不是此前單純的買賣，現(xiàn)在更加深入，逐步形成廠家、貿(mào)易公司與客戶三位一體緊密的合作模式。具體來說，“客戶直接與廠家溝通、深入了解產(chǎn)品，而貿(mào)易公司則會執(zhí)行出口流程與相關(guān)手續(xù)。”

貿(mào)易公司熟悉出口流程與手續(xù)，更為重要的是，其服務(wù)非常細致周到。簡單來說，貿(mào)易公司與客戶可以自由協(xié)商數(shù)期，這是廠家無法提供的服務(wù)。據(jù)悉，近兩年，中國陶企與客戶更多的是采取現(xiàn)金結(jié)算的方式，但很多客戶因不能接受而終止合作。

“現(xiàn)在貿(mào)易公司拋自己的客戶出來也是無奈之舉。”hq精品陶瓷出口部經(jīng)理鄭紅燕認為，現(xiàn)在貿(mào)易公司沒有工廠的背景，不能確保長期穩(wěn)定的供貨，也會令相當一部分客戶退卻，選擇不與其合作。雖然現(xiàn)在也有一些貿(mào)易公司自己在廠家貼牌，但是產(chǎn)品的花式有限，不能滿足客戶的訴求。因此，貿(mào)易公司與廠家建立長期的合作，就可以解決客戶的擔憂，并充分滿足客戶的訴求。受訪者認為，這是未來中國瓷磚出口突圍的一個有效的途徑。不過，中國瓷磚出口一定要形成自己的品牌，不能再做瓷磚的“搬運工”。

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