如今，2017的大幕已經(jīng)開啟，在經(jīng)歷過去一年劇烈的顛簸之后，今年門窗行業(yè)的前景仍不容樂觀。受整體大環(huán)境影響，門窗行業(yè)的發(fā)展由飛速轉(zhuǎn)入中高速階段，眾多門窗品牌紛紛踏上了調(diào)整轉(zhuǎn)型之路。

如今，2017的大幕已經(jīng)開啟，在經(jīng)歷過去一年劇烈的顛簸之后，今年門窗行業(yè)的前景仍不容樂觀。受整體大環(huán)境影響，門窗行業(yè)的發(fā)展由飛速轉(zhuǎn)入中高速階段，眾多門窗品牌紛紛踏上了調(diào)整轉(zhuǎn)型之路。此時(shí)，沿用過去的銷售模式和盈利思維并不可取，要想避免走上過去的老路，門窗企業(yè)還需搞懂三個(gè)問題，從四方面進(jìn)行改進(jìn)。

**：消費(fèi)者群體更新

隨著時(shí)代進(jìn)步，80、90后現(xiàn)已逐步成為門窗消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格。如何贏得這一龐大的消費(fèi)群體市場，是全國乃至全球門窗品牌都在思考的一大問題。

第二：整體市場疲軟

2016年家居制造業(yè)發(fā)展趨勢整體疲軟。造成這一問題的因素有很多，其中包括了五金、建材、海綿等化工材料成本的提升。加上人工成本的增長，不少家居建材企業(yè)發(fā)展持續(xù)放緩，未來發(fā)展趨勢仍不容樂觀。

第三：線下銷售“慘淡”

2016年家居消費(fèi)終端營銷活動(dòng)增加，但線下銷售狀況并未改善。在過去一年中，門窗品牌的打折讓利活動(dòng)明顯增多，但隨著普通消費(fèi)者選擇的增多，愿意在線下進(jìn)行購買的顧客寥寥無幾。

消費(fèi)升級勢不可擋，中國門窗行業(yè)也正在遭遇著更多的沖擊與巨變，企業(yè)要想獲得一席之地，不妨從四個(gè)方面進(jìn)行改善：

1、重新定位發(fā)展格局，改變傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大影響力。2016年，大量門窗品牌經(jīng)歷了消費(fèi)者線下服務(wù)需求加大的過程。目前已有少量的門窗品牌以優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，這也將促使讓原本銷售業(yè)務(wù)由2b轉(zhuǎn)向2c。

2、從產(chǎn)品制造商升級成為品牌商。許多中小型企業(yè)都以做產(chǎn)品起家，然而在競爭激烈的門窗行業(yè)，沒有品牌就意味著沒有后續(xù)發(fā)展的保障。因此，中小型企業(yè)急需完善和強(qiáng)化品牌建設(shè)。

3、改變固有模式，增強(qiáng)多樣化營銷銷售手段。近幾年對于門窗行業(yè)而言，是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代。一方面產(chǎn)品需要快速更新，另一方面，品牌營銷銷售模式也急需改善。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：目前愿意前往實(shí)體家居店購買家居產(chǎn)品的受訪者已不足60%，在未來，這一數(shù)字會(huì)繼續(xù)下降;而完全依賴網(wǎng)購、不到實(shí)體店看貨的受訪者不足10%;選擇實(shí)體店加網(wǎng)購模式購買家居的受訪者有30%以上，并且仍在上升中。按發(fā)展趨勢來看，積極拓展多種購買渠道已成為門窗品牌當(dāng)務(wù)之急。

4、高科技技術(shù)興起，消費(fèi)者可提前體驗(yàn)效果。自3d打印技術(shù)、vr技術(shù)普及以來，提前感受使用效果，已成為許多行業(yè)的標(biāo)配，雖然這些新技術(shù)目前仍存在較大缺陷。但不可否認(rèn)，未來vr技術(shù)在門窗行業(yè)所帶來的正面影響是巨大的。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，前瞻者勝，短視者亡。門窗行業(yè)正遭遇行業(yè)大洗牌，部分企業(yè)、經(jīng)銷商將在市場的優(yōu)勝劣汰中迫離開市場，消失倒閉。而一些相對成熟、管理規(guī)范門窗品牌則將在市場的推動(dòng)下調(diào)整發(fā)展方向，踏上自己的轉(zhuǎn)型升級之路。

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