門窗行業準入門檻較低，隨著時代的發展，門窗產品在外觀上的區別越來越不明顯，激烈的市場競爭下，如何讓消費者選擇和使用自己的產品，成為門窗企業面臨的新課題。

門窗行業準入門檻較低，隨著時代的發展，門窗產品在外觀上的區別越來越不明顯，激烈的市場競爭下，如何讓消費者選擇和使用自己的產品，成為門窗企業面臨的新課題。當前，大多數門窗企業都選擇了差異化戰略來應對同質化嚴重的現象，只是具體該如何操作呢?

朝設計和工藝方面發力

中國門窗行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，門窗行業必須朝設計和工藝方面發力。

在設計上，門窗企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入門窗設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。門窗行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。

工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國門窗的工業化批量生產，先進的門窗制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型門窗生產企業可進一步應用這些**新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。

在營銷方面下狠功夫

誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改，門窗行業需要提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種門窗或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國門窗市場的一個大的走向。門窗行業在營銷方面狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。

目前，中國已經成為世界門窗**生產大國，但受同質化所累，并不是世界門窗**強國，而要打破這種局面，需要全行業共同努力。

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