一直以來，門窗行業的消費特點就是一次性投入比較多，使用時間長，并是以“年”為時間單位的消費，對于家庭資金投入而言屬于重大消費，具有大額慢速消費的特點。

一直以來，門窗行業的消費特點就是一次性投入比較多，使用時間長，并是以“年”為時間單位的消費，對于家庭資金投入而言屬于重大消費，具有大額慢速消費的特點。但是和日益增高的房價相比，如今的消費者在家居方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來越重視文化、情感和精神的收益。因而，“品質消費”正成為門窗等家居消費的趨勢之一。在此背景下，門窗企業要想滿足消費者更高層次的需求，還需積極調整自身的發展方向，經歷多重轉變。

家居消費需求穩定 門窗企業應積極適應市場

房產行業一直是門窗等家居建材行業的上游，新房和已有住房的數量會直接影響到門窗行業的需求，作為有著十多年發展歷程的門窗行業來說，以前的門窗行業總是很關心并依賴新房成交量，現在，隨著已有住房再次裝修比例的上升，門窗企業開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉向關注已有住房的數量。

在2017年，門窗行業仍然會是一個變化不明顯的行業，是非常穩定的。因為家居消費(裝修、購買家具、飾品)是看得見、摸得著的真實的消費，從需求來講，門窗等家居建材行業是個永恒的行業，由于對房產和居住需求的穩定，門窗等家居建材行業不可能出現大的波動。

雖然相對于市場需求，門窗行業是穩定的，各大門窗企業也在積極適應市場，但隨著消費者對消費質量、消費品質、消費服務的提升，隨著房價的逐步走高，門窗企業只有開始更注重去探究真正的用戶價值，加快產品升級，才能滿足消費者日益增長的消費數量和對家居品質的雙需求。

供給側改革帶來政策背書 門窗產業需提升溢價值

不可否認的是，2016年，隨著外在市場環境和經濟環境的變化，門窗行業的強者與弱者都面臨著更多壓力。中央提出的“供給側改革”為門窗等傳統制造行業的發展帶來了機遇和政策背書，門窗行業會出現優勝劣汰，優是企業優質、產品優質、服務優質、理念優質，劣是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產品。

作為優秀的企業，**是要有創新能力;二是產品為王，真正企業的核心是靠什么與消費者和社會對接?是中間的介質產品，所以產品永遠是核心;三是企業盈利能力是立業之本，門窗等家居建材行業對資本有需求，但資本注入后能不能產生應得的效益是**關鍵的，資本是讓價值**大化的催化劑，但更重要的是企業的核心競爭力，是盈利能力，提升盈利能力很重要;四是要更加注重全方位服務，優質的服務也是作為消費附加值的體現和途徑。

另外，做出來中國制造的溢價值，也是門窗行業急需解決的問題，國外的消費標準，滿意度比較高，導致制造業的出廠標準和驗收標準必須提高，所以中國門窗制造業應該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產品，才能促使消費者下單。

從宏觀來看，深化供給側改革;大力振興實體經濟;發揚工匠精神，培育百年老店;保護企業家精神，給民營企業國民待遇;以發展質量為核心，努力提升企業盈利能力。這些都將為門窗行業的“進化”提供更好的政策支持。

消費升級的現象開始倒逼產業升級、倒逼行業升級，倒逼企業產品升級，為門窗消費市場提供一個很好的產品附加值，提升產品的溢價能力，從而提升企業的盈利能力將是“品質消費”時代門窗行業發展的必經之路。

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