在近十年的流行趨勢變遷下，傳統(tǒng)拋光磚在鼎盛時(shí)期曾獨(dú)占國內(nèi)九成市場，延續(xù)多年不衰。但近些年在拋釉磚的強(qiáng)勢崛起和凌厲攻勢下“節(jié)節(jié)敗退”，市場份額持續(xù)快速萎縮。

在近十年的流行趨勢變遷下，傳統(tǒng)拋光磚在鼎盛時(shí)期曾獨(dú)占國內(nèi)九成市場，延續(xù)多年不衰。但近些年在拋釉磚的強(qiáng)勢崛起和凌厲攻勢下“節(jié)節(jié)敗退”，市場份額持續(xù)快速萎縮。曾經(jīng)，拋光磚是中國陶瓷的驕傲，擁有比國外同類產(chǎn)品更高、更嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)，用冰冷、華麗的外表裝飾了一代人五彩斑斕的家居生活。而今，卻正與時(shí)代前行的步伐漸行漸遠(yuǎn)。

據(jù)**新調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月15日，廣東、江西、河南、四川、山東五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線同比2014年縮減3~5成。這五大產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能之和曾在較長時(shí)間內(nèi)占據(jù)國內(nèi)拋光磚總產(chǎn)能的近八成。大量生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)產(chǎn)、拆除，讓拋光磚“地磚之王”的優(yōu)勢地位變得岌岌可危。

拋光磚之殤：五年生產(chǎn)線銳減近半

2011年來，全國瓷磚產(chǎn)能大幅增長，但拋光磚卻遭遇強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)線潮，生產(chǎn)線銳減近半。

五年前的2011年，拋光磚尚是當(dāng)之無愧的“地磚之王”，在全國3條生產(chǎn)線、111.8億m2(一年生產(chǎn)周期以330天為計(jì))的龐大產(chǎn)能中，拋光磚以1025條生產(chǎn)線、39.1億m2的規(guī)模優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居**，在瓷磚總產(chǎn)能中的占比高達(dá)35%，而在室內(nèi)墻地磚中的占比更是高達(dá)48%，雄踞室內(nèi)裝飾的“半壁江山”。

到了2014年，微晶石、全拋釉等新興品類風(fēng)行陶業(yè)，以晶瑩剔透、變化各異的仿石紋理，色彩鮮明的裝飾效果迅速獲得行業(yè)青睞。此時(shí)，全國瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)增加，但拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能卻直線下滑，在全國3440條生產(chǎn)線、139.6億m2(一年生產(chǎn)周期以330天為計(jì))的產(chǎn)能中，拋光磚生產(chǎn)線及年產(chǎn)能分別為837條、38.8億m2，三年內(nèi)拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量減少近條，產(chǎn)能亦不增反降，占比迅速下降至27.9%。

五產(chǎn)區(qū)拋光磚線數(shù)量同比2014年普遍減少3~5成

**近兩年，全拋釉的物理性能和花色紋理極大提升，先后衍生出超平釉、金剛釉等新品，而拋光磚卻依然原地踏步、裹足難前，在激烈的競爭及價(jià)格廝殺戰(zhàn)下，被越來越多的陶企放棄生產(chǎn)。而在近兩年的新增生產(chǎn)線中，亦主要為全拋釉、大理石瓷磚生產(chǎn)線。

據(jù)記者調(diào)查，與2014年相比，過去的一年半時(shí)間里，拋光磚生產(chǎn)線再次大量減少。廣東、江西、山東、河南、四川五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線大多縮減3~5成。占據(jù)原料的天然優(yōu)勢，廣東是全國**大的拋光磚生產(chǎn)基地，擁有全國半數(shù)拋光磚生產(chǎn)線，近兩年的形勢極不樂觀。

廣東多家陶企銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，兩年前就已停止拋光磚的生產(chǎn)，全部改為生產(chǎn)拋釉磚，目前倉庫里還有一些拋光磚庫存，因?yàn)椴幌肭鍌}賤賣，所以一直在慢慢銷售。

佛山一家工廠生產(chǎn)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們在2014前后就已經(jīng)將拋光磚生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)拋光磚了。”據(jù)介紹，很多企業(yè)都將旗下的部分或全部拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)。并且，佛山一家年銷售額達(dá)數(shù)十億的大型**陶企近幾年亦將旗下40%的拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉。

據(jù)悉，廣東產(chǎn)區(qū)企業(yè)眾多、產(chǎn)能龐大，很難統(tǒng)計(jì)近兩年具體有多少條拋光磚線轉(zhuǎn)產(chǎn)，但根據(jù)身邊掌握的案例，這一數(shù)據(jù)不在少數(shù)，初步估計(jì)應(yīng)該有上百條拋光磚線改線，轉(zhuǎn)產(chǎn)比例或接近30%。

如今占比或僅為兩成，還能被稱為“地磚之王”嗎?

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2014年至今，全國大致有近條拋光線生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)，如今的拋光磚生產(chǎn)線或僅為余條，加之近些年倒閉、破產(chǎn)、停產(chǎn)的企業(yè)逾半數(shù)為拋光磚企業(yè)，其中又有相當(dāng)數(shù)量的拋光磚生產(chǎn)線長期閑置，實(shí)際產(chǎn)量更低。

按照當(dāng)前全國3余條生產(chǎn)線、140余億m2年產(chǎn)能及100億m2左右的實(shí)際年產(chǎn)量，如今的拋光磚產(chǎn)能占比或僅為20%左右，即便除去外墻磚、薄板等產(chǎn)品，拋光磚在室內(nèi)裝飾產(chǎn)品中(拋光磚、瓷片、仿古磚、全拋釉、微晶石、小地磚、手工磚等)的占比**高亦不超過30%。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來，未來傳統(tǒng)拋光磚的銷售渠道會越來越窄，假若該產(chǎn)品沒有太大的變化，可能會淪為“工程磚”或者是“低端客戶用磚”。但在工程領(lǐng)域，拋光磚不會被金剛石取代，或許在小型工程會被金剛石取代一部分份額，但是大工地的主流用磚依然是拋光磚。從家裝渠道來看，拋光磚用量未來還會越來越小。

一邊是業(yè)內(nèi)人士對傳統(tǒng)拋光磚逆襲的看好，一邊是拋光磚產(chǎn)能逐步壓縮的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)。在廣東某企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，從近些年來企業(yè)的改線及終端實(shí)際表現(xiàn)來看，拋光磚的頹勢毋庸置疑，“這款已伴隨陶業(yè)發(fā)展數(shù)十年的老產(chǎn)品，在較長時(shí)間內(nèi)與陶業(yè)同衰共榮，很多老陶瓷人心中都有‘拋光磚情節(jié)’，更愿意用樂觀的眼光看待拋光磚的未來發(fā)展，但實(shí)際結(jié)果卻并沒那么樂觀。”

不過，拋光磚在工程領(lǐng)域仍有不可替代的牢固地位。一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示：“隨著國內(nèi)眾多省市推廣精裝房建設(shè)的政策落地，未來拋光磚還是很有市場的，尤其是一些產(chǎn)品品質(zhì)較好、市場口碑較好的廠家，會迎來發(fā)展機(jī)遇。”

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