有一句成語叫作“先來后到”，在衣柜行業，我們把在早期就進入行業內摸爬滾打并且具有一定**度和影響力的企業稱之為品牌企業或是“**”企業。

有一句成語叫作“先來后到”，在衣柜行業，我們把在早期就進入行業內摸爬滾打并且具有一定**度和影響力的企業稱之為品牌企業或是“**”企業。而隨著越來越多商家進入行業內，競爭就隨之加劇了，那些“**”的品牌號召力和影響力就相對減法弱了。那么衣柜企業如何穩固行業地位和品牌影響力?

行業發展趨于成熟 衣柜企業“長江后浪推前浪”

衣柜行業發展日漸成熟，潛力無限的衣柜市場吸引了不少企業的加入，當下衣柜行業品牌林立。一些產品領域的“**”衣柜企業自持底子厚背景深，但遇到披著“互聯網”紅袍的新興競爭者時也時常倒吸涼氣;一些產品領域競爭態勢相對穩定，但競爭各方既不甘寂寞，又缺少有效良方;一些中小企業雖有某些專長優勢點，但面對強大的競爭對手和惡劣的市場環境，往往難以施展拳腳。面對競爭，部分衣柜企業從產品的研發、生產方式、銷售渠道等方面入手，欲在競爭中脫穎而出。然而，在日趨理性的消費市場面前，這些措施如果不根據實際情況出發，就會導致企業面臨產品積壓、產能過剩的問題。

行業標準印證合格 企業標準則體現差異化

標準化常識告訴我們，國家或行業標準是全行業統一實施的標準，只是一個產品質量入門級門檻，并不代表產品質量水平的較高級或**高級。對于衣柜產品，在安全上依據的都是國家標準，在性能上也依據相應國家或行業標準出具的檢測報告，這些一般稱為合格產品。所以實際上，從產品質量評價結果看，基本上很多衣柜企業的產品質量都是平起平坐的，如此一來，企業的核心競爭力就相對不太明顯。盡管行業競爭力加劇，很多品牌企業還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的，只是可能還未被發現或還沒學會使用使用一些方法，更可能還沒有使用某些方法的意識。

新興競爭者沖擊加速 衣柜企業應建立標準“解圍”

品牌企業若不想繼續有失格調和有損形象的混下去，重要的手段之一就是要用好企業標準這個利器，用差異化的企業標準規范自己的產品質量，用高于國家或行業標準的企業標準提升自己產品的質量水平，甩開競爭對手。面對新興競爭者的沖擊、面對沉悶的競爭格局、面對強大的競爭對手，企業標準真可能是協助企業又一次成功的得力工具。但前提是，衣柜企業必須丟棄原有的企業標準思維，更新對企業標準的認知，改變原有的企業標準行為!隨著消費者的日趨理性，在豐富多樣的衣柜品牌面前，消費者會注意比較青睞更有品牌價值的衣柜產品。

衣柜企業建立企業標準，并不是奢求對行業做出改變，而是對行業前進方向的一次勇敢嘗試。消費者對產品的選擇，和對產品質量的要求，往往在現行國家或行業標準中都能覆蓋到，而對產品品質的的要求則更多是企業自主行為，也正是體現不同企業產品之間差異化的重要方面，正是展現企業及其產品競爭力的重要因素。衣柜企業必須把發展重心放在產品上研發和創新上，以差異化的競爭打破市場格局。（來源：中華衣柜網）

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