隨著家具行業的不斷發展，不少家具企業紛紛將產品定位在中高端消費者，這是打造產品差異化優勢的體現。

隨著家具行業的不斷發展，不少家具企業紛紛將產品定位在中高端消費者，這是打造產品差異化優勢的體現，但是，家具市場上到處彌漫著定位中高端的產品理念，所謂的中高端家具產品真正如其名嗎?要做好中高端定位，樹立品牌優勢，還需企業多方面發力，以綜合實力決勝市場。

明確思路，做好積累和沉淀

**要有一個明確的思路和預判。因為中高端產品不是這么好做的，這是一條漫長的路，需要企業自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業內人士分析到，眾多中小家具企業的產品進入市場后，盡管用盡各種手段把自己的產品吹得神乎其神，消費者還是一句沒聽說過就敬而遠之，更無從認可什么中高端的產品身價。這種企業定位與消費者認同之間的矛盾，就直接導致家具產品銷售舉步維艱。

詮釋品牌優勢，滿足消費者心理需求

對于樹立中高端品牌的家具企業，**大的問題是如何詮釋自己的品牌優勢，以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標消費者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌，是可以滿足消費者追求溫馨、舒適的心理滿足;是符合消費者高尚生活習慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費者實現此生無法實現的夢想的種子讓消費者陶醉在**的個人喜悅中無法自拔和清醒。

打造核心競爭力，注重個性化服務

家具針對中高端階層的消費者，需要個性化的服務才是關鍵。如果沒有個性化的服務是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實是非常糾結的，他們內心迷信崇拜歐美，但口頭不會承認這一點。由于缺乏足夠的權力和品位，他們經常被偽洋品牌傷害。他們和中產階級同樣缺乏安全感，沒有穩定價值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

家具企業中高端的定位依靠的是企業綜合實力，包括產品質量、門店形象、企業形象以及服務等多方面協調共進，只有讓消費者接受產品，贏得消費者的青睞，才是成功的定位。（來源：中國建材網）

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