縱觀如今的家居建材市場(chǎng)，令人頭疼的“欺騙式”營(yíng)銷依然頻頻出現(xiàn)，尤其在門窗市場(chǎng)更為盛行。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，往往喜歡追求實(shí)惠

縱觀如今的家居建材市場(chǎng)，令人頭疼的“欺騙式”營(yíng)銷依然頻頻出現(xiàn)，尤其在門窗市場(chǎng)更為盛行。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，往往喜歡追求實(shí)惠，而不少門窗商家正是看中了這點(diǎn)，借多種不良手段對(duì)消費(fèi)者造成欺騙，從而實(shí)現(xiàn)自我的盈利。而這種營(yíng)銷模式實(shí)為整個(gè)行業(yè)以及消費(fèi)者所唾棄。

在中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱，欺騙式營(yíng)銷屢見(jiàn)不鮮，這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門窗市場(chǎng)中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)上，這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷的現(xiàn)象更是層出不窮屢見(jiàn)不鮮。造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過(guò)于關(guān)注價(jià)格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評(píng)斷。但另一大原因是由于市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，導(dǎo)致很多門窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠(chéng)信，故意造成的信息不公開(kāi)、不透明。

“欺騙式”營(yíng)銷的三種表現(xiàn)方式

雖然近年來(lái)，整個(gè)中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段，特別是在一些巨頭的推動(dòng)之下，整個(gè)門窗制造產(chǎn)業(yè)、門窗零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻有所提升，仍然存在許多受到利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者。他們通過(guò)所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營(yíng)銷。梳理過(guò)去十幾年以來(lái)中國(guó)門窗廠商頻頻拋出的“欺騙式”營(yíng)銷，主要集中是在三個(gè)方面：一是圍繞消費(fèi)群體，主要是信息不對(duì)稱的農(nóng)村;二是圍繞營(yíng)銷手段，主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。

借“僵尸”品牌充當(dāng)大牌

長(zhǎng)期以來(lái)，很多農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)群體，普遍面臨著信息不對(duì)稱、信息不公開(kāi)的困擾。這也就給大量的僵尸門窗品牌商業(yè)投機(jī)，提供了謀利空間。一大批門窗老品牌，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體，通過(guò)授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)門窗產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷。有時(shí)竟然造成了僵尸門窗品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍門窗品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的門窗經(jīng)銷商們，就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于門窗品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨(dú)占市場(chǎng)的局面出現(xiàn)。

信息不透明的背后

與此同時(shí)，整個(gè)門窗廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是從本土門窗廠商的發(fā)展、崛起，到成長(zhǎng)、變革，一直相伴左右。在這一場(chǎng)場(chǎng)一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當(dāng)前，在一些區(qū)域市場(chǎng)上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸門窗”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來(lái)欺騙消費(fèi)者。以及門窗廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來(lái)激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱，**終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。

在當(dāng)前的門窗市場(chǎng)環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營(yíng)銷，仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間，但離死路卻是越來(lái)越近了。如果一些門窗廠商此時(shí)還不“迷途知返”，不及時(shí)利用當(dāng)前的市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)換擋，快速拋棄這種低劣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，那么只會(huì)越陷越深，從而迷失自我。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。