顛末幾十年的成長，中國已成為全球最大的廚房設備產物出產和消費國。2015年統(tǒng)計中國總生齒數(shù)近136782萬人，廚房是人們衣食住行必需品，市場復雜，概況上看來我國廚房設備行業(yè)成長還不錯，但有一個讓國內廚房設備行業(yè)人士憐惜不已的事實，那就是進口廚房設備幾近占有了國內高端廚房設備市場，國內品牌幾近難以插手。業(yè)內助士稱，國內廚房設備市場中，外資品牌只占33%份額，本土品牌則到達67%之多，但在高端市場和五星級酒店飯館場合，卻幾近被國外品牌橫掃。

國外廚房設備品牌占有國內高端市場已成款式

最近幾年，進口廚房設備取得了史無前例的存眷，搜刮引擎關頭詞搜刮率和搜刮頻次都較著提高增加，固然這僅是消費端的現(xiàn)象。在企業(yè)端，相當多的進口廚房設備公司企業(yè)啟動了更加復雜的營銷打算與手段。從今朝的高端廚房工程市場來看，尤其是面向高端消費群體，進口廚房設備據(jù)有的市場量很是可不雅，固然沒有很是精確的數(shù)據(jù)，但從各方面的信息可以看出，在高端范疇尤其是西廚與五星級酒店群體里，進口廚房設備首選率極高。反過來看國內廚房設備，根基都在中端或者低端市場競爭。

在國內，這種國外品牌占有國內市場的現(xiàn)象并不罕有。進口廚房設備之所以可以或許轟轟烈烈的分食高端市場，最底子的實際原因就是，國內缺乏實力相當?shù)臄呈郑蠖紡N房設備企業(yè)都是從中低端定位起頭起身，服務于中小型企事業(yè)單元，天然很難進入高端陣地。

國外廚房設備品牌汗青悠長、手藝成熟、售后服務成熟成為競爭優(yōu)勢

即便有很少的幾家廚房設備企業(yè)試圖打破僵局，另立身牌，定位高端，或者企業(yè)從一起頭就做高端產物，服務高端客戶，但也因本身實力的虧弱、營銷力度的不敷、品牌堆集的不足，最終也是敗走麥城。而國外的一些廚房設備企業(yè)起步很早，可能上百年前就已觸及，這是中國廚房設備廠家很難對比的。

這種資本秉賦的差距，從出生就影響了中國高端市場的款式，在缺乏足夠競爭的環(huán)境下，動轍幾百萬乃至上萬萬級別客單價的高端廚房設備市場，就如許被進口廚房設備品牌們拿去了。若是說它們分食國內高端市場有什么高著兒，這可能就是最大的黑幕。光有這一點，一定不足以撐持進口廚房設備的縱橫全國，在國內找到一家有壯大實力的運營商，而且形成持久的合作關系，天然對拿下高端市場會有很大扶助，乃至會發(fā)生決議性感化。

國外廚房設備品牌經(jīng)由過程國內代辦署理商或者收購結構搶占高端市場份額

其實，進口廚房設備在中國市場的開辟，絕大大都就是經(jīng)由過程國內的代辦署理商。一樣，有影響力的營銷打算首要也是由這些運營商籌謀與執(zhí)行。相反，進口廚房設備品牌自己，很少設立中國區(qū)運營總部。可以說，這是進口廚房設備間接進入中國高端市場最首要的打法，其功效也長短常較著的。

今朝為數(shù)很多的五星級酒店裝修中，來自歐美的進口廚房設備據(jù)有相當大的市場份額，。其實，進口廚房設備大量進入高端市場，這些國內運營商們的發(fā)賣收集闡揚了最為關頭的感化，它們如管道一樣，源源不竭地將進口廚房設備輸入到高端用戶，更多的是這些五星級酒店一般會明白劃定我需要哪些國外品牌的產物。

除此之外，國內消費用戶的消操心理也為國外廚房設備企業(yè)的成功入駐打下了根本。大大都人會認為，進口廚房設備就是比國產廚房設備好，認為進口的價錢高，檔次更高一些，裝修更有體面，想與公共品牌辨別開來，因而，這種心態(tài)的爆發(fā)也就催生了進口廚房設備的紅火。

縱不雅當下廚房設備市場，國內廚房設備企業(yè)的成長還僅僅逗留在若何搶占國內市場份額，若何在產物質量和品牌營銷等方面來著手，內部斗爭日益劇烈的市場上，國外廚房設備品牌儼然已用獨具優(yōu)勢的成長體例“蠶食”著國內市場。在先天前提不具有競爭優(yōu)勢的大布景下，廚房設備企業(yè)惟有洞悉到國外品牌的優(yōu)勢，從而進行進修，才能在新一輪的市場爭奪戰(zhàn)中摸索到商機地點。

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