企業要想長期的發展，不打造品牌、不推廣品牌是不行的。品牌就是一個人的姓名一樣，當別人知道了品牌就能知道企業是做什么產品，服務又如何，企業在這個行業中的影響力和知名度如何。品牌的推廣有助于提高產品的溢價，品牌的知名度和口碑可以促使消費者做出購買的決定。品牌的推廣工作的開展，需要借助品牌定位、產品和服務，將品牌從標識、釋義、理念、故事以及產品特色，服務優勢等去塑造品牌價值，通過企業的特色，借助時事熱點、創意吸引消費者的關注，并進行認識、信任直到最終的購買。品牌的推廣需要企業統籌資源，充分合理地利用，使得品牌在消費者的心目有個有好印象，權威、專業，能滿足需求，值得信賴！

      對于企業來說，如何進行品牌推廣呢？

      一、品牌定位/創建要明確

      對于品牌推廣來說，品牌定位的準確與否，直接關系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結合自身的現狀、優勢、愿景等確定行業、市場。品牌是做什么行業，在行業中要做到什么程度，是做國內市場還是國外市場，通過什么方式去銷售，產品針對的消費者是低端、中端還是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算為哪些人提供服務，產品滿足哪些人的需求，只有滿足了目標消費者的需求，并做好口碑。

產品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)

      為哪些人服務？ 行業/市場

      滿足什么需求？ 核心價值

      產品及定價

      銷售方式、渠道

      二、品牌價值的塑造

      品牌定位好了，取個好的品牌名，此外需要設定品牌的標志及釋義、廣告語及釋義，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要結合品牌定位來定，并且越是通俗易懂越好，描繪藍圖，以為消費者提供幫助，改善生活為己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消費者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴來說，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業，有了這樣一個愿景，并通過實際行動去努力。

聽覺線-結合定位，名稱、廣告語

      如何深入人心占領消費者心智? 重復、傳播、差異化

      因此，品牌價值的打造，需要落實在產品、服務、企業的管理、人才體系等，需要通過品牌的格局、產品、服務、管理、人才體系等來塑造價值，讓人們相信，值得信賴。為的就是讓消費者相信，認可這個品牌，這個品牌的產品能夠滿足消費者的需求。

      三、形成內容

      展示品牌價值，就是展示品牌的優勢和差異化，給人信心。常見的內容形式，有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式，需要整合企業的資源，如從產品入手，從設計、選材、工藝、包裝、運輸等方面著手，通過與同行相比，結合企業的發展目標，通過專題、視頻、圖片、文字等方式展現出來，這些內容要真實，有吸引力，正面的，貼合消費者的需求。

      此外，對于形成什么樣的內容，需要對目標消費者進行分析，如消費者喜好、生活習慣、年齡等。這樣才能使得內容更加滿足消費者的胃口。品牌的內容，需要整合，但要形成傳播性強的文案，需要一個主線將展現品牌價值的內容連接起來，這需要從消費者的需求出發。

      四、吸引關注

      品牌推廣，是營銷范疇的，重在造勢，贏得消費者的關注，使之信任，并采取行動。吸引關注，就是為了通過創意來吸引消費者的關注。創意來源生活，來源于對產品，來源于對行業、競爭對手、消費者的了解。推廣內容的吸引力，往往表現在標題、視覺設計等上面。對于將消費者吸引來之后，就要看提供的內容質量如何了，能否切合消費者的需求，幫助他們解決問題，給他們的生活帶來好處，并且在用戶看的時候，能夠進行互動與分享這是很重要的。

      五、推廣方式的選擇

      品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內容通過各種方式推廣出去，如廣告、公關、促銷、終端展示以及網絡。

      1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。

      2、公關推廣：通過新聞發布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力。

      3、促銷推廣：VIP促銷、節日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。

      4、終端推廣：通過產品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。

      5、網絡推廣：通過自建官網、官方自媒體、網絡廣告、社區互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。

      對于企業起來說，品牌推廣方式選擇，需要結合企業自身的發展來選擇。在選擇好之后，進行品牌推廣時候，需要對效果進行評估，若符合要求了，就要長期堅持去做。

      六、時機的把握

      品牌推廣需要堅持，做很多細節，但也要抓住時機，進行引爆，擴大影響力。如抓住時事熱點，結合品牌特點，進行傳播內容的創新，并將這些內容形成廣告、軟文等在各大平臺進行傳播。也可以針對每年的活動進行策劃，關注每個環節，在提升店面銷售額的同時，提高品牌知名度和美譽度。對于品牌推廣的策略，包括時間、時機的選擇，在合適的時機提供合適的內容。

      七、讓員工積極傳播

      對于企業來說，需要注意企業文化的建設，當員工認可公司的文化，在公司有歸屬感，讓員工因為身在企業有種自豪感，這樣員工就是在與朋友交流中，稱贊公司，從而有助于企業的口碑傳播。

      八、讓消費者傳播

      要想讓消費者給品牌進行傳播，需要在產品和服務上滿足消費者的需求，同時消費者對品牌、企業很認可。同時，在后期的維護中，品牌都與消費者進行了聯系與互動，比如有新品了會通知，比如有什么活動也會去知曉。此外，也有企業會在節假日，給消費者送一些賀卡和禮物。

      總結一下，在消費升級的風口下，品牌推廣怎么做？打造清單如下：

       第一步：

      what：確定產品與定位

      how：大品類里尋找小創新，重新定義產品的使用場景

      why：人人都有心理賬戶

      第二步：

      what：系統打造品牌表現與體驗

      how：做情感，有價值、有認同的品牌內容

      why：有情感、有價值、有認同的品牌是連接消費者與品牌的橋梁

      第三步：

      what：做有效的品牌傳播

      how：做有互動、有參與感的品牌傳播

      why：有互動、有反饋、有迭代、有參與感是消費者與品牌持久建立粘性的保證