【內(nèi)容簡要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，廣告在我們的日常生活中起到了越來越重要的作用。一個好的廣告，可以準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)出商家想要表達(dá)的信息，讓經(jīng)營者和消費(fèi)者之間建立起溝通，最終達(dá)到商業(yè)目的。】

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，廣告在我們的日常生活中起到了越來越重要的作用。一個好的廣告，可以準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)出商家想要表達(dá)的信息，讓經(jīng)營者和消費(fèi)者之間建立起溝通，最終達(dá)到商業(yè)目的。但是，集成灶企業(yè)也應(yīng)該要理性看待廣告，不要把廣告當(dāng)成品牌推廣的唯一良方，否則就容易舍本逐末。

集成灶企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價(jià)值。殊不知二者有其根本上的區(qū)別，一個好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已;一個好品牌包括：知名度、美譽(yù)度和忠誠度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。

廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽(yù)度、忠誠度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來獲得的。沒有美譽(yù)度和忠誠度品牌是不能形成重復(fù)購買的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

很多集成灶企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值去量身定做一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。針對“家電靠搶、集成灶靠養(yǎng)”營銷戰(zhàn)略以及集成灶行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，口碑傳播和公關(guān)才是集成灶行業(yè)最好的品牌營銷方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)，做文化，做管理也是在塑造品牌。