【內(nèi)容簡要：任何行業(yè)，發(fā)展到一定時(shí)期，總會進(jìn)入瓶頸期，集成灶也不例外。集成灶自2003年進(jìn)入人們的視野以來，一路蓬勃發(fā)展，行業(yè)景象欣欣向榮。但到了2012年集成灶行業(yè)進(jìn)入瓶頸階段，不少集成灶廠家跟風(fēng)模仿之勢愈演愈烈，產(chǎn)品同質(zhì)化可謂非常嚴(yán)重。但即便如此，還是有許多有思想有理念的廠家不停的在探索和思考未來集成灶的發(fā)展方向，并且愈加重視品牌營銷,旨在消費(fèi)者心中深入企業(yè)品牌，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。】

任何行業(yè)，發(fā)展到一定時(shí)期，總會進(jìn)入瓶頸期，集成灶也不例外。集成灶自2003年進(jìn)入人們的視野以來，一路蓬勃發(fā)展，行業(yè)景象欣欣向榮。但到了2012年集成灶行業(yè)進(jìn)入瓶頸階段，不少集成灶廠家跟風(fēng)模仿之勢愈演愈烈，產(chǎn)品同質(zhì)化可謂非常嚴(yán)重。但即便如此，還是有許多有思想有理念的廠家不停的在探索和思考未來集成灶的發(fā)展方向，并且愈加重視品牌營銷,旨在消費(fèi)者心中深入企業(yè)品牌，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。

著名品牌營銷專家翁向東說：“品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。”所以，品牌形象的塑造，加大品牌建設(shè)是集成灶企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

集成灶成立之初，整體灶具產(chǎn)品可選擇范圍較少，競爭對手不多，企業(yè)更多關(guān)注目標(biāo)用戶的需求，完善用戶所期望的服務(wù)。但是隨著之后集成灶市場的擴(kuò)大，必然導(dǎo)致競爭對手的增加。于是品牌營銷之間的戰(zhàn)爭便悄然開始，競爭到了白熱化的程度，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。。綜合行業(yè)中各集成灶品牌的沉浮，可以得出：高價(jià)高質(zhì)量維護(hù)高端品牌，低價(jià)后起之秀搶占低端市場。

那么集成灶行業(yè)如何在紛紜眾多的行業(yè)中屹立不倒呢?最重要的當(dāng)然是要明確自己的市場定位與品牌價(jià)值。在市場中找準(zhǔn)自我的定位，以滿足消費(fèi)者的需求為核心，緊跟時(shí)代潮流，不忘創(chuàng)新，并著力品牌形象的塑造，使其具有鮮明的特色，蘊(yùn)含企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌文化。

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)品的品牌是一個(gè)企業(yè)的生命，而質(zhì)量則是品牌的生命，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能讓品牌生存下去，而生存下去的品牌才能給消費(fèi)者信心，從而擴(kuò)大企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位。而廣告宣傳、品牌促銷等活動，則是通過與消費(fèi)者不同程度的互動，形成情感上的品牌營銷，從而引起消費(fèi)者情感上的觸動，認(rèn)可這個(gè)品牌。

其實(shí)，整個(gè)集成灶行業(yè)的品牌樹立需要的是行業(yè)內(nèi)各品牌的共同努力，只有維護(hù)好自身品牌的良性發(fā)展，集成灶行業(yè)才能在未來的道路上越走越遠(yuǎn)，越走越好。