【內(nèi)容簡(jiǎn)要：如今消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)的不只是商品，更是在消費(fèi)商品背后的文化。所以各行業(yè)賣故事、賣文化的企業(yè)越來(lái)越多，希望以此打動(dòng)更多消費(fèi)者。目前集成灶行業(yè)也是如此，不少企業(yè)在做產(chǎn)品推廣時(shí)，也為產(chǎn)品注入了文化的內(nèi)涵，文化營(yíng)銷也不斷升溫。】

如今消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)的不只是商品，更是在消費(fèi)商品背后的文化。所以各行業(yè)賣故事、賣文化的企業(yè)越來(lái)越多，希望以此打動(dòng)更多消費(fèi)者。目前集成灶行業(yè)也是如此，不少企業(yè)在做產(chǎn)品推廣時(shí)，也為產(chǎn)品注入了文化的內(nèi)涵，文化營(yíng)銷也不斷升溫。

文化營(yíng)銷抓住消費(fèi)者需求

所謂的文化營(yíng)銷，就是利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷，是指企業(yè)營(yíng)銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷理念，以及所塑造出的營(yíng)銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中所形成的一種營(yíng)銷模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。

社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)集成灶用品的品質(zhì)越來(lái)越重視，消費(fèi)需求不斷提升，文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的更高層次的心理需求。需求決定市場(chǎng)，集成灶產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品味。因此，在文化營(yíng)銷觀念下，集成灶企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)必須給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵，才能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。