【內容簡要：前段時間，寧澤濤獲得世界游泳錦標賽100米自由泳決賽冠軍、北京與張家口成功贏得2022年冬奧會舉辦權等等熱點新聞都被各行業拿來借勢營銷。集成灶行業也是如此，不少企業立刻借這個熱點為自己的品牌做廣告。所以現在，當某個熱點事件被曝光的時候，各企業都會跟風借勢營銷】

前段時間，寧澤濤獲得世界游泳錦標賽100米自由泳決賽冠軍、北京與張家口成功贏得2022年冬奧會舉辦權等等熱點新聞都被各行業拿來借勢營銷。集成灶行業也是如此，不少企業立刻借這個熱點為自己的品牌做廣告。所以現在，當某個熱點事件被曝光的時候，各企業都會跟風借勢營銷。

但事實上，我們發現對于集成灶企業而言，熱點營銷的威力并沒有那么大，廣告新聞中，一些集成灶企業努力把自己的產品特點和某個熱點事件相聯系，事實上讓消費者看著覺得很牽強。可見，集成灶企業應該考慮熱點營銷適合與否，而不是一味跟風。比起這種借勢推廣，企業更應該注重品牌理念的打造和延續。

熱點營銷黃金時代能否繼續延續?

熱點營銷作為適合社會化媒體的創意形式之一，一直受到家居企業的重視，幾乎每一次熱點事件都會引發一些企業的跟進營銷。世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發布，每一次熱點都會帶來網絡狂歡，熱點營銷開始成為一種常態，逐漸進入了黃金時代。

一直以來，大多數人關心的只是當熱點出現時哪種營銷做得更好，熱點營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點營銷的大規模反思出現在“優衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業認識到某些熱點事件不該跟，更使整個集成灶行業更加深刻地看待熱點營銷的意義。

熱點營銷

熱點營銷下，集成灶企業應進行冷思考

事實上，“優衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發了關于熱點營銷使用意義的爭論，關于借助熱點事件營銷，很多企業開始越來越理性。回頭來看，對于熱點營銷方式的合理性和有效性，集成灶企業需要考慮的是，該熱點事件是否適合集成灶品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯系?是否能豐富或更好塑造集成灶品牌的形象?如果不能，就沒有必要做。當別的企業跟進某個熱點時，集成灶企業需要思考的是一個更與眾不同的點，而不是普遍的價值原則。

熱點營銷并不重要，品牌理念延續更重要

那么，熱點營銷是否有效呢?曾有人做過一個關于借勢營銷是否有效的調查。結果得出的結論是：“對大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾。”這個結論應該說在意料之中，就像大多數熱點來了又走了一樣，大多數的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

對于集成灶企業而言，熱點營銷并不重要，品牌理念的延續才更加重要。在這個浮躁的社會，很多企業急功近利，對于成功，都想一蹴而就。卻很快發現，盲目地跟風熱點營銷，對于企業的發展沒有實質性的作用。為此，集成灶企業應該不斷打造并延續自己的品牌理念，不盲目跟風。