在經濟大環(huán)境欠佳的背景下，市場低迷已經成為行業(yè)共識，不少led廠商甚至認為，行業(yè)目前發(fā)展到了“最為困難”的時期。實際上，2015年以來，led行業(yè)歷經價格戰(zhàn)和產品同質化等激烈競爭，行業(yè)劇烈洗牌。

如今，“洗牌”成為行業(yè)關鍵詞。品一照明的倒閉，揭開了今年國內led行業(yè)洗牌大幕。隨后，中宙光電、中山同濟照明、德力普光電、瑞谷科技先后宣布因經營不善導致破產。

根據上述幾家企業(yè)發(fā)布公告及采訪顯示，其倒閉多是因為資金鏈斷裂。品一照明執(zhí)行董事梁榮華曾公開回應道，品一照明是自行選擇關店，目前公司資金鏈已經出現嚴重問題，準備申請破產清算。中山同濟科技照明因經營不善，欠供應商貨款六百余萬無力支付，公司員工工資也發(fā)不出。德力普光電表示，由于產能過剩和行業(yè)三角債導致公司資金周轉困難，決定內部清理和召開供應商進行債權申報和清算。瑞谷科技因經濟不景氣，制造業(yè)經營困難，無奈卷入倒閉潮。

轉型失敗加速洗牌

雖然結果相同，但導致資金斷裂的原因卻各有不同。其中，品一照明和瑞谷科技是因為轉型失敗。

2013年初，品一照明從做工廠生產轉戰(zhàn)電商。期間，公司每年以8-10倍速度增長，從幾個員工發(fā)展到180人的電商團隊，月銷售額達到近1000萬。去年，品一照明曾高調宣布雙11當天銷售額突破了1200萬，成為電子商務領域竄出的一匹黑馬受到業(yè)界廣泛關注，甚至一度稱為電子商務營銷模式轉型創(chuàng)新的典范。只是好景不長，這種轉型造就的輝煌僅僅維持了兩年多就煙消云散。

“品一的失敗，是轉型的一個犧牲品。”佛山市照明燈具協會會長吳育林直言，品一發(fā)展太快，敗給了品質和服務。品一產品部分來自自己的工廠，另一部分則來自供應商，其技術不過關，質量也存在一定問題，線下又沒有服務機制，做電商要有連續(xù)性，不能光有價格，而沒有價值。

轉型失敗的還有瑞谷科技。以模塊電源起家的瑞谷科技，最初國內主要客戶是華為和中興，但由于種種原因，退出中興市場。從2009年開始華為成立基產品線，對其原有電源供應商的生存空間造成了極大的擠壓。第二年，瑞谷戰(zhàn)略轉型led行業(yè)和太陽能。

2013年，瑞谷科技總經理肖志偉曾接受采訪時表示，這兩年led市場波瀾起伏，公司在led驅動電源領域花了很大精力，但市場表現并不如預期。顯然，此時的瑞谷科技已經錯過了最佳發(fā)展時期。因為2010年，在政策扶持下，led市場快速發(fā)展的初級階段，利潤相對豐厚。

機不可失，時不再來。一旦錯過最佳發(fā)展時期，后期的轉型就會陷入漫長的困頓之中不可自拔。近年來，瑞谷科技被英飛特、陽光電源當時家底不如自己的兩家電源企業(yè)遠遠地甩在身后。去年，肖志偉還跟記者抱怨，相對于通訊行業(yè)，led電源的價格太亂，競爭太激烈了，根本沒法做。毫無疑問，瑞谷科技選對了轉型led的最佳時期，

卻因對華為的過分依賴、放不下歷史包袱，缺乏徹底轉型的執(zhí)行力，最終倒在轉型的路上。

資金鏈斷裂魔咒

在企業(yè)倒閉的過程中，資金鏈斷裂的魔咒般如影隨形。一直以來，led行業(yè)多數企業(yè)采取拼價格、拼產能的發(fā)展模式，需要巨大而持久的資金支撐，一旦在資金的某個節(jié)點稍有阻滯，整個發(fā)展模式就會分崩離析，企業(yè)就會陷入危險境地。尤其是中小企業(yè)，沒有良好的資金儲備和經營策略，更容易遭遇倒閉的風險。

華東地區(qū)最大的led制造企業(yè)之一，中宙光電由于戰(zhàn)略融資失誤走到了破產重組的地步，幸好其旗下的燈絲燈技術及資源仍有價值，被利爾達科技4000萬元收購重組，絕處逢生。隨著led行業(yè)洗牌加劇，缺乏技術含量的企業(yè)將優(yōu)先被淘汰，而一些有資本有技術有實力的企業(yè)還是能快速發(fā)展。

在“拼價格、拼產能”這種需要大量資金支撐的發(fā)展模式下，三角債使得企業(yè)資金騰挪空間越發(fā)逼仄，進一步加大了企業(yè)現金流不暢程度。德力普光電就是死在產能過剩和行業(yè)三角債上。

然而，三角債卻始終籠罩著led中小企業(yè)。在原材料供應商、配套企業(yè)、應用企業(yè)、經銷商、客戶的產業(yè)鏈中，不少企業(yè)采取賒賬只要其中一個環(huán)節(jié)出現資金拖欠問題，就可能形成產業(yè)鏈上的三角債。

業(yè)內人士認為，目前l(fā)ed產能嚴重供過于求，并且市場競爭異常激烈，一些企業(yè)為了拉到客戶都開始拼服務、拼貨款周期、拼價格、拼最低利潤，因為利潤很低所以賬面資金周轉不多；再一個就是拼貨款周期，有的欠款可能長達半年，或者更久，這樣一來就有可能導致公司資金鏈斷裂，使企業(yè)陷入萬劫不復之地。

“不少企業(yè)資金鏈斷裂，歸根到底還是其主營業(yè)務的盲目多元化。同時業(yè)內三角債問題加劇了資金鏈斷裂的風險。”在旭宇光電總經理林金填看來，資金鏈是企業(yè)的血脈。旭宇光電時刻保持清醒抵制誘惑，本著對供應商負責的態(tài)度，在客戶選擇方面堅持健康資金流優(yōu)先的原則，堅決放棄不守契約的客戶。

唯有創(chuàng)新，才能發(fā)展

在產能過剩的led終端市場，還被同質化陰影籠罩著：產品同質、渠道同質、價格同質。這導致led產品彼此廝殺，“價格戰(zhàn)”有恃無恐。為此，商家抱怨，自家賣的產品隔壁也有，隔壁的隔壁還有。廠家如何擺脫惡性競爭？商家如何脫穎而出？行業(yè)如何實現健康發(fā)展？“創(chuàng)新”成為一大武器。

無疑，“創(chuàng)新”意味著“差異化”、意味著“附加值”，更意味著“更大的市場空間”。為了打破長期低利和同質化的尷尬局面，在市場洗牌中謀求生存和發(fā)展，led照明企業(yè)不斷加大創(chuàng)新力度，具有資金優(yōu)勢的led顯示屏企業(yè)在差異化運營方面積極布局。

在led照明領域，企業(yè)在產品上更注重產品定位和加入設計的元素，圍繞外觀、功能、概念等幾個方面進行突破，不斷挖掘“oled”照明燈具、“健康概念燈”、“多功能”照明燈具、智能系統(tǒng)、cob大功率光源等新產品；在渠道營銷上，更是加大了對電商渠道的開拓，打造新商業(yè)模式；在細分市場方面，紛紛加大了對高毛利uv led、汽車照明、植物照明的開拓力度。

然而，在led顯示屏領域，以聯建光電、利亞德、艾比森、雷曼股份等為代表的led顯示屏上市企業(yè)紛紛轉換發(fā)展思路，開始探索新的服務和盈利模式，將目光投向高端租賃、文化傳媒、體育、金融等領域。通過合作或外延并購方式，探索“l(fā)ed顯示屏+”的新興經營戰(zhàn)略，并由此成為led顯示屏模式創(chuàng)新中的“先行者”。

在行業(yè)發(fā)展的大潮中，中小企業(yè)要么有技術優(yōu)勢，要么有市場優(yōu)勢，要么有客戶關系優(yōu)勢，要么有價格優(yōu)勢。總而言之，不要盲目跟從大企業(yè)走，要明確自身定位、加強創(chuàng)新能力、在產品品質上下功夫。

在面對大企業(yè)大跨步轉型升級的同時，中小企業(yè)必須耐得住寂寞、抵得住誘惑，明確自身的定位，盡量避免“大而全”，堅持“小而美”，產品線不要鋪得太長，找準適合自己的細分市場，要聚焦，走差異化路線，防止盲目擴張、轉型，及決策錯誤帶來的傷害。

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