近日，全國糖酒商品交易會在成都舉行。全國知名乳企君樂寶攜旗下君暢乳酸菌、開啡爾常溫酸奶等多款明星產品亮相糖酒會，并于展會期間召開君暢全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，攜手代言人趙麗穎發(fā)布君暢全新的品牌形象。

行業(yè)專家認為，多年來深耕華北市場的君樂寶，一直從容綢繆布局，從2014年君樂寶奶粉打響國產奶粉翻身仗，到如今以君暢乳酸菌為突破口加速發(fā)力全國市場，君樂寶圍繞消費需求進行產品升級、通過創(chuàng)新營銷進行品牌升級的戰(zhàn)略規(guī)劃正在浮出水面。

君樂寶夯實基礎集聚勢能 君暢成布局全國新突破口

曾經(jīng)因紅棗酸奶、老酸奶等經(jīng)典產品為市場所熟知的君樂寶正在經(jīng)歷化繭蛻變。資料顯示，2015年君樂寶乳業(yè)實現(xiàn)銷售收入63億元，同比增長超過30%，連續(xù)3年全行業(yè)增長第一，形成并夯實了優(yōu)質奶源、低溫乳制品、常溫乳制品和奶粉“四駕馬車”并駕齊驅的產業(yè)結構，已從華北最大乳制品企業(yè)成長為全國性綜合乳企。

消費結構升級引發(fā)乳酸菌飲料市場快速升溫，以及常溫乳酸菌的獨特優(yōu)勢使君暢乳酸菌成為君樂寶加速布局全國市場的新突破口。

全球知名市場研究機構ac尼爾森的調查顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度多年來保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。隨著90后逐漸成為消費主力，對集美味、助消化、有營養(yǎng)、休閑化等優(yōu)點于一身的常溫乳酸菌飲料的消費需求會繼續(xù)增長，未來市場空間巨大。

專家表示，君暢這類常溫乳酸菌飲料不僅滿足了消費者的營養(yǎng)健康需求，而且其無需冷鏈運輸、便于儲存的特性更有效地打破了地域限制，為企業(yè)進一步布局全國市場提供了可能。

“正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶將君暢作為繼奶粉之后重點打造的戰(zhàn)略型產品，助力公司實現(xiàn)市場規(guī)模和品牌形象的升級。” 君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖在發(fā)布會上表示，君樂寶將以企業(yè)21年的技術支持和市場積累為君暢全國上市提供堅強后盾，力爭在五年內將君暢打造成年銷售額50億元的超級大單品。

君樂寶引領常溫乳酸菌黃金時代 或將改寫乳業(yè)格局

多位業(yè)內人士看好君暢未來的市場前景，并對其在君樂寶全國化戰(zhàn)略中的作用的評價甚高。

據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹：“ 2016年，君暢產品進行升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地向全國擴張，引領消費趨勢，推動整個常溫乳酸菌行業(yè)升級！”

君暢全球供應鏈的設備供應商博世集團亞太區(qū)銷售總監(jiān)boris becker認為，作為率先引進博世集團低溫冷灌裝生產線的國內乳企,君樂寶引進全球先進設備提升產品品質,使產品工藝更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時極大的保留了產品的營養(yǎng)，不僅實現(xiàn)了自身的產品突破，奠定了全國市場發(fā)力的基礎，同時有利于促進整個常溫乳酸菌飲料行業(yè)的規(guī)范和升級。

營銷專家王冠雄稱，君樂寶斥資千萬研究產品保鮮封口的舉措，體現(xiàn)了其高度重視消費體驗、以消費者利益為核心的態(tài)度。此舉在方便消費者飲用的同時，率先解決了常溫乳酸菌行業(yè)長期以來因包裝封口問題導致消費體驗差的難題，在產品工藝上實現(xiàn)了質的飛躍。

中國乳業(yè)資深專家陳瑜指出，當前國內常溫乳酸菌市場競爭雖然激烈，但真正意義上的全國性的品牌還沒有出現(xiàn)，君暢將憑借在品質和營銷上的優(yōu)勢繼續(xù)快速增長，有望登頂常溫乳酸菌市場的王座。

綜合實力躋身中國乳業(yè)前四強的君樂寶乳業(yè)，如能成功推動君暢單品突破并由此加冕常溫乳酸菌飲料領域王者，必將進一步擴大領先優(yōu)勢，促進整體快速發(fā)展，中國乳業(yè)的競爭格局或將就此改寫。

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