在宏不雅經濟下行壓力下，我國度電市場整體增速放緩，多個品類呈現負增加，冰箱是制冷行業中連結安穩增加的為數不多的品類之一。

固然市場前景還算樂不雅，但挑戰也同時存在。消費需求的轉變、產物布局的調整和發賣渠道的厘革，都在考驗著每一家制冷企業面臨市場轉變時的應變速度與能力。

產物布局進級：立異成競爭關頭

進入2015年，我國度電行業承受了有用需求不足、市場增加放緩帶來的龐大壓力，部份家電品類產銷量呈現同比下滑，比擬之下，廚衛電器市場整體上還連結著杰出的增加勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現了安穩增加。

在整體范圍增加的同時，冰箱行業的產物布局也在延續調整，消費者在采辦冰箱的進程中，對產物品質、容量、切確恒定控溫機能、節能表示、產物外不雅等身分的存眷度愈來愈高。消費需求的進級，一方面為冰箱行業供給了更加廣漠的成長空間，同時也在倒逼企業加速產物研發和手藝立異程序，以推出更合適消費者需求的產物。

為此，行業內的主流企業以差別化立異為依托，各自推出了具有競爭力的產物，發掘消費潛力、知足消費需求是各企業產物研發主要計謀，經由過程不竭地手藝投入和立異，將產物類別從同質化改變為個性化、差別化，從而實現了快速增加，獲得了市場和消費者愈來愈高的承認。

渠道厘革：三四級、農村市場儲藏龐大潛力

渠道的厘革一樣給制冷行業供給了進一步拓展的空間。在中怡康品牌中間總司理左延鵲看來，制冷行業在三四級市場和農村市場依然有很大的市場潛力，制冷行業前景值得等候，將來數年內仍有望連結安穩增加。

在深耕三四級市場方面，制冷行業真正的增加點在三四級市場。要增強制冷行業在三四級市場的精耕細作。

按照國度統計局發布的統計年鑒，城鎮居平易近平均每百戶冰箱擁有量在2012年底的時辰就已到達了91臺，但到2013年底，全國居平易近平均每百戶冰箱擁有量只有為64.2臺，這表白冰箱在農村的普及率還很是低，依然有待冰箱企業進一步開辟。

對此，制冷行業要進行結構，發賣區域不竭深切到鄉、鎮、村，并在售后服務上也加大了投入力度，在多個地域設立專業的售后服務點，配備專業的手藝人員，同時400服務熱線24小時隨時在線解決消費者在利用進程中碰到的各類問題。

對制冷行業來講，電商現在已是一個不成輕忽的渠道。按照中怡康推總數據，1—10月，線上冰箱范圍到達49億元，同比增加59.3%。

冰箱在電商渠道的高速增加，使得任何一家企業都不會拋卻對線上市場的爭奪。據領會，制冷行業在精耕線下市場的同時，也在不竭強化線上，今朝團隊、產物已到位，今年年末已進駐四大電商平臺。制冷行業有望經由過程渠道改革進行全方面破冰，實施發賣與范圍的快速增加。

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