進入高端市場，搶占利潤最豐厚的一塊市場，成為廣東奶企的新動向。記者昨天獲悉，廣東本土奶粉企業施恩推出定價為340元/罐的新品牌美兒樂，宣布正式進軍高端奶粉市場。據透露，另一家嬰幼兒奶粉品牌多美滋也將于7月以升級配方名義提價，從而擠身高端奶粉市場。業內人士指出，定價300元以上的高端嬰兒奶粉市場，目前正迎來越來越多品牌的加入。

施恩負責人表示，推出高端的美兒樂，目的是提升該公司在嬰兒奶粉市場的美譽度和品牌形象。據悉，除了該本土品牌，本土品牌飛鶴繼去年底推出700g售價368元星飛帆系列，近期再度推出900g售價338元的超級飛帆系列。記者昨天走訪市場發現，售價進入300元檔的超高端嬰兒奶粉市場，吸引了越來越多品牌進入。在一家大型連鎖網購平臺，記者看到，惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段價格為408元，雀巢旗下超級能恩1段售價為318元，且容量縮少為800克，合生元超級金裝嬰兒奶粉2段380元，雅培頂級菁智2段448元，智靈通天源有機較大嬰兒奶粉428元，等等。這些高端嬰兒奶粉大多打著原裝進口、添加特殊營養素等旗號大肆“吸金”。

據業內人士分析，高端、超高端奶粉在國內備受追捧，原因是商家捕捉到消費者“盲目相信價格越高質量越好”的消費心理，同時部分商家也在有意營造高端奶粉比普通奶粉“質優營養更好”的氛圍。

此前，據媒體援引一位外資奶粉企業的離職中層透露，進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%—80%，高端奶粉則可達到80%—~90%。

上述業內人士分析，在當前原材料價格、能源、物流、運輸等成本上漲壓力掩護下，部分奶粉企業或以更換新配方為由提價，或以推出新品牌進軍高端市場賺取更大的利潤空間。(記者/歐志葵)

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