眾所周知，保健茶以茶為主，配有適量中草藥，既有茶香味，又有中藥清苦，是一種有保健調理作用的飲品，且為多為袋泡茶。在眾多保健茶品牌中，又以碧生源最為知名，品牌定位策略也最為成功。

碧生源將產品定位為在茶保健上，提出“草本精粹，養生茶療”主張。以茶和傳統中醫藥為基礎，主張藥食同源的理論，始終致力于茶療產品領域，在消費者及公眾心目中樹立“養生茶療專家”形象。旗下兩個主打產品碧生源常潤茶、碧生源減肥茶上市數年來，風靡全國，市場占有率穩居前列，早已成為國內知名產品。

碧生源選擇了需求量大、有很前途的兩個細分市場，那就是減肥和潤腸通便。在眾多保健茶細分領域中，這兩個產品的需要是最大的，消費者也是最多的。自這兩個產品上市以來，暢銷不衰，引起了中國行業內和營銷界的關注。

然而，碧生源并沒有把自己框在這個這兩個產品上，它需要拓展品牌發展。同時，這兩個品類市場上有著眾多產品在競爭，如何從能突出重圍，建立自己的品牌內涵和核心競爭力呢，這似乎是一個很宏大的命題。

碧生源卻找到了一個簡單易行的辦法，那就是擴大品牌延伸范圍，關聯性延展，把碧生源打造成一個“茶療品牌”，而不僅僅是某個細分市場的老大，需要的是全領域通吃。茶療的范圍遠比減肥、潤腸通便大得多，仍是在保健茶領域，多一些內涵和文化。于是，品牌口號就順理成章的出來了，那就是“草本精粹，養生茶療”，依托于中華茶文化和中草藥文化的底蘊，倡導茶療生活，達到健康養生的目的。

自此，碧生源的品牌明確，定位清晰，有了內涵，與其他保健茶品牌有了明顯區隔，也為后續開發新品拓展了認知空間，在保健茶領域眾多品牌中脫穎而出。

反觀，保健茶領域其他品牌，注重產品多余品牌，注重廣告宣傳多余產品，短線經營顯露，品牌意識缺失，幾乎沒有一家能低下頭踏踏實實做品牌，為品牌增值加分。這確實應該引起行業內其他企業和品牌好好反思和學習。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。