一項(xiàng)針對浙江紹興市各大商場、超市、酒店酒類銷售的調(diào)查表明，1~4月份，國產(chǎn)紅酒、進(jìn)口紅酒以及高檔白酒的銷量大幅下降，與去年同期相比下降30%以上。導(dǎo)致這一數(shù)字下降的一個(gè)很重要的原因，正是消費(fèi)者對高檔酒的不信任。對此，紹興市50多家酒水經(jīng)銷商坐到一起，商議如何讓高檔酒樹立誠信形象，讓消費(fèi)者重拾對高檔酒的信心。

假酒頻現(xiàn)，高檔酒遭遇誠信危機(jī)

高檔酒的信任危機(jī)，應(yīng)該從去年說起。在一次打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行動中，紹興市工商部門執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，市區(qū)兩家知名星級酒店里賣的數(shù)百瓶高檔白酒竟然都是假酒。隨后，工商部門和公安部門聯(lián)手順藤摸瓜，破獲了一個(gè)涉及全國97個(gè)城市、案值高達(dá)數(shù)十億元的特大制售假酒案。此案還登上了央視焦點(diǎn)訪談。

之后不久，在紹興市工商部門對紅酒的專項(xiàng)檢查中，發(fā)現(xiàn)號稱“紅酒貴族”的“拉菲”、“卡斯特”酒竟然有不少是“山寨”的。在今年“3·15”期間，浙江省消保委揭示了進(jìn)口紅酒行業(yè)十大亂象，把該行業(yè)推到了輿論的風(fēng)口浪尖中。

頻頻曝光的案件，讓高檔酒的信譽(yù)遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。消費(fèi)者余女士告訴記者，市場上的假酒跟真酒一模一樣，消費(fèi)者根本分辨不出來，為了不受騙上當(dāng)，只能不買不喝了。

在越城區(qū)商貿(mào)酒業(yè)協(xié)會會長王國慶看來，商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)過多，是導(dǎo)致酒類商品質(zhì)量安全問題的主要原因。按常理，商品從出廠后至消費(fèi)終端（零售店），一般分為三級代理。一是總代理、總經(jīng)銷；二是中間商，即二級代理商（配送商）；三是專賣店、零售商直接面向消費(fèi)者。中間環(huán)節(jié)越多，費(fèi)用就越高，利差越少。同時(shí)，過多中間環(huán)節(jié)容易造成酒類商品質(zhì)量安全問題，如以次充好、真中摻假、侵權(quán)假冒等。特別是進(jìn)口酒類，從事代理銷售的人基本不懂英文，加貼后的中文標(biāo)識也無從驗(yàn)證，國內(nèi)名白酒同樣如此，定制、特制、特供、專供、指定等……造成“洋酒不洋”、“名酒不名”。

銷量大降，酒商們大呼“傷不起”

酒鄉(xiāng)紹興是酒類消費(fèi)大市，近年來，酒類消費(fèi)每年以20%的速度遞增。據(jù)越城區(qū)商貿(mào)酒業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計(jì)，2011年紹興地區(qū)酒類銷售額約為28億元，其中黃酒約12億，啤酒約7.2億，名白酒、保健酒約4.2億元，國產(chǎn)紅酒約2.8億元，進(jìn)口酒約1.8億元。

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