從5月11日王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果公布之日起，從公關(guān)到銷售，廣藥和加多寶兩大涼茶巨頭就開始“火拼”。在這個(gè)初夏的涼茶上市季，不僅上演了一幕激烈的涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是掀起一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的媒體銷售預(yù)演。

從中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)5月9日對(duì)王老吉商標(biāo)案作出裁決起，紅綠之爭(zhēng)畫上句號(hào)，紅罐之戰(zhàn)就此點(diǎn)燃導(dǎo)火索，為了把握最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)，廣藥和加多寶開始爭(zhēng)奪媒體曝光率。

上周五，加多寶才通過媒體聲明稱將對(duì)廣藥集團(tuán)反索賠，廣藥隨即在上周日召集媒體在八達(dá)嶺長(zhǎng)城高調(diào)推出紅罐王老吉涼茶新品，并叫板廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理。

兩大涼茶巨頭的每一步舉動(dòng)，都引來大批媒體跟風(fēng)報(bào)道。有觀點(diǎn)認(rèn)為，王老吉和加多寶都是在借勢(shì)媒體進(jìn)行銷售預(yù)演，媒體曝光率越高，雙方的品牌認(rèn)知度越高。不可否認(rèn)的是，通過這場(chǎng)盛大的媒體營(yíng)銷，加多寶讓消費(fèi)者在一定程度上認(rèn)識(shí)到原來的紅罐王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶；而廣藥集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)推出王老吉紅罐涼茶新品，也強(qiáng)調(diào)了品牌的價(jià)值和影響力。

公開資料顯示，截至去年涼茶飲料產(chǎn)業(yè)已達(dá)2500萬噸，超過了可口可樂全球銷量。而廣東涼茶企業(yè)被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的，共有51家，年增速持續(xù)在30%。商戰(zhàn)帶來的涼茶行業(yè)關(guān)注度和大量資本的雙重效應(yīng)也日益明顯。然而，目前的涼茶市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化，其實(shí)涼茶還有不少未被競(jìng)爭(zhēng)者挖掘并吸引消費(fèi)者的品牌訴求點(diǎn)，市場(chǎng)遠(yuǎn)未被完整地細(xì)分和切割。加上王老吉商標(biāo)案的巨大沖擊力，涼茶市場(chǎng)一家獨(dú)大格局被改寫，眾多企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈。

眼下，廣藥和加多寶的斗爭(zhēng)正酣，而不少二三線涼茶品牌已經(jīng)借機(jī)頻頻發(fā)力。兩大涼茶巨頭除了作秀，更應(yīng)該在品質(zhì)和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，避免同質(zhì)化，比拼下誰能最終贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。

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