高端白酒今年以來銷售疲軟資料圖片重慶晚報記者畢克勤攝

一方面是庫存越積越多，另一方面是銷售不斷萎縮本地高端白酒銷售市場正面臨前所未遇的困局。重慶晚報記者近日走訪獲悉，部分經(jīng)銷商因積貨過多，已出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)危機。

重慶晚報記者董億實習(xí)生陳嬋畢克勤

高檔酒銷售舉步維艱

今年以前的近幾年夏天，高端白酒經(jīng)銷商們的生意總是芝麻開花節(jié)節(jié)高。但今年，市場卻很不給力。重慶晚報記者近日走訪本地部分商超、經(jīng)銷商和餐企獲悉，高端白酒有的根本就走不動了。

多位本地經(jīng)銷商接受重慶記者采訪時坦言，高端白酒一路走紅的歷史正在終結(jié)，目前銷售走勢更是面臨滑鐵盧。“以前一線酒再怎么淡也不會沒有銷量，而今年以來，我銷售的部分一線酒，開始出現(xiàn)整月打白板的情況。”該經(jīng)銷商稱，事實上，今年多家酒廠都開始以頻繁并大力度促銷的方式，來刺激市場熱情，推動銷售，但消費者不買賬卻成市場常態(tài)。

經(jīng)銷商打起促銷戰(zhàn)

據(jù)部分高端白酒經(jīng)銷商介紹，高端白酒廠商和經(jīng)銷商通常會在一年中的年初和年尾促銷。但今年以來，很多酒廠和經(jīng)銷商早早在前幾個月就開始頻繁促銷，有的甚至月月都有不同形式的優(yōu)惠活動。活動的內(nèi)容也從之前刮獎、抽獎等普通手段，到現(xiàn)在的送金條銀條、提貨卡、加油卡、旅游、電腦、ipad等。

一家經(jīng)銷商透露，瀘州老窖的52度紫砂酒，5月1日后，即開展宴席18桌送1件、30桌送2件、50桌送3件的活動。而瀘州老窖特曲，則對謝師宴和生日宴采取送酒行動。

除廠家促銷外，為了盡快銷貨，本地部分經(jīng)銷商也打出優(yōu)惠牌。如沙坪壩一家白酒經(jīng)銷商，日前就針對茅臺、五糧液、國窖、瀘州老窖、郎酒、詩仙太白等高端白酒，推出買就送提貨卡、油卡的活動，并根據(jù)消費者購酒的不同金額，分別贈送西藏游、迪拜游、歐洲游等。

不過，即使酒廠和經(jīng)銷商都以前所未有的讓利方式親近消費者，但市場反響卻不盡如人意。

商家單品壓貨4萬件

上游要完成廠家規(guī)定的銷售數(shù)量而不斷接貨，下游卻遭遇市場消費急劇萎縮。如今，經(jīng)銷商庫存越積越多，已成業(yè)內(nèi)尚未明言但又不得不面對的難題。有的經(jīng)銷商甚至因庫存積壓過多，已導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)亮起紅燈。

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