法國葡萄酒第二大法定產區羅訥河谷布局中國

任何一個葡萄酒重要產區都不可能漏掉中國市場。

據國際葡萄酒與烈酒展覽會組織數據顯示，2011年，中國人葡萄酒消費量達1.56箱（每箱9升裝），超過英國，躋身全球前五。和波爾多酒商賺得盆缽體滿的境況相比，法國葡萄酒第二大法定產區——羅訥河谷也不甘落后，近日透露9月將在北京、上海、青島密集舉辦專業推廣活動。

銷售額決定市場策略的重心。僅2011年，羅訥河谷在中國內地營業額增長就達130％，將1243萬歐元收入囊中。在亞洲，中國首次超過日本，成為羅訥河谷在該地區的第一大出口國。

不過，根據法國海關數據，在去年出口中國的法國葡萄酒中，波爾多占據了多達76.3％的市場份額；朗格多克地區緊隨其后，占10.2％；羅訥河谷僅占4.9％，位列第三。

事實上，羅訥河谷是中國進口葡萄酒市場上的“后進者”。2009年，當中國企業家已經開始跨洋收購波爾多酒莊的同時，羅訥河谷的酒商才借助行業協會的集體力量高調進軍中國市場，此前更多的是個別企業的零星行為。

和歐洲金融危機引起的經濟不景氣相反，羅訥河谷大舉進入中國的幾年，正是內地葡萄酒市場井噴的好年景。羅訥河谷近五年銷量的年均增速都在100％以上。當然，羅訥河谷并不是中國市場的唯一受益者。

“中國市場很有吸引力，但是我們不希望和波爾多競爭，我們尋求自己的發展道路，更貼近普通大眾的消費。”羅訥河谷法定產區葡萄酒行業協會媒體經理李露蘭告訴記者。

然而，面對中國市場的潛力，不是所有人都表現出踴躍的態度。身兼羅訥河谷法定產區葡萄酒行業協會副主席和羅訥河谷最大合作酒窖主席的菲利普·普拉圖相當“慢熱”。他認為一方面中國市場太大，一方面中國紅酒進口商數目太多，導致進口葡萄酒行業魚龍混雜。所以，對中國市場還停留在研究階段。

“在中國，我們希望葡萄酒不僅被當做一種快速消費品，它還是一種文化。要通過培育消費者和潛在消費者，來實現對葡萄酒的理性認知。”李露蘭說。

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