肖竹青茅臺最近煩惱很多。其申請的“國酒茅臺”商標(biāo)日前通過國家工商總局初步審查，消息傳出后，立即引來行業(yè)競爭對手和業(yè)內(nèi)人士的炮轟與抗議。8月6日上午，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司正式向國家工商總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書，使這場風(fēng)波再起波瀾。從春節(jié)到現(xiàn)在，茅臺酒價格持續(xù)下滑，只漲不跌的神話破滅。個人認(rèn)為，這是受未來全球經(jīng)濟(jì)走勢的不確定性以及政府限制三公消費(fèi)影響，茅臺的剛性需求在逐漸縮小。分析目前茅臺所處的市場行情，此次茅臺申請“國酒”的動機(jī)就是——通過提升品牌價值鞏固并擴(kuò)大消費(fèi)市場。筆者認(rèn)為，“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審于情、于理、于法都不合適，這一舉措傷害的將是行業(yè)的利益。故不贊成給茅臺排他性“國酒”商標(biāo)待遇。首先，茅臺酒在1952年就和山西汾酒、陜西西鳳酒，四川瀘州老窖共同被評選為首屆中國四大名酒。1500年前的南北朝時期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史。同時，大量歷史史料也證明西鳳酒比茅臺更久遠(yuǎn)。如果將"國酒"授予茅臺,這讓歷史比茅臺更悠久的汾酒和西鳳酒情何以堪？其次，從酒的品種分類來看，有白酒、葡萄酒、果酒等，白酒香型主要有清香、濃香、醬香、鳳香等。從目前香型的產(chǎn)量和銷量看，濃香型白酒占所有香型之首。如果將“國酒”商標(biāo)授予茅臺，相當(dāng)于將中國象棋冠軍、圍棋冠軍、跳棋冠軍、軍棋冠軍全部授予象棋冠軍一樣可笑。再次，根據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，“有其他不良影響”的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)該核準(zhǔn)注冊。“國酒”一詞因帶有“代表或象征國家的酒”或“一國內(nèi)最好的酒”的評價性含義，如果允許被異議商標(biāo)注冊，由被異議人永久性地獨(dú)占使用，對公平的市場競爭將產(chǎn)生負(fù)面影響。最后，如果允許被異議商標(biāo)注冊，也會誤導(dǎo)同行業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)在申請商標(biāo)時效仿，可能出現(xiàn)“國茶”、“國煙”等字頭的眾多商標(biāo)注冊，導(dǎo)致商標(biāo)管理工作出現(xiàn)嚴(yán)重混亂，最終損害廣大消費(fèi)者的利益。同時，如果茅臺獲準(zhǔn)注冊為“國酒”，國典鳳香、國藏汾酒、國窖 1573等都將被國家商標(biāo)局禁止。因此，從整個白酒行業(yè)的健康發(fā)展角度來看，授予茅臺法定的“第一白酒”地位，給與其絕對化的榮譽(yù)評定，這種做法不夠科學(xué)、不夠客觀。 （作者 ：著名白酒營銷專家肖竹青） 來源：新華食品

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