在在中國市場，飲料行業呈現出散亂的競爭狀態，許多公司希望能擁有盡可能多的市場份額，而一個精準的廣告足以帶動一瓶飲料的成功。在銷售渠道白刃戰的同時，各家公司在廣告上也做足心思。

1.飲料行業產品種類層出不窮

果汁產品占整個中國軟飲料市場的1/4，僅2011年，有超過1000種新口味和新包裝的果汁產品上市。與果汁產品銷量規模相當的還有茶飲料和碳酸飲料，同樣品種眾多，競爭激烈。

2．行業保持著穩定的增長

根據歐睿咨詢的數據，中國軟飲料市場過去9年里以每年平均13.3%的增速成長。這也是個不錯的行業，飲料大公司的毛利率平均在30%以上。在這行業中，有一些能創造奇跡的公司，加多寶的紅罐涼茶去年銷售了160億元，是銷量早就超過罐裝可口可樂的飲料。

3.市場份額逐漸向前五位公司集中

當前，飲料行業前五位公司占據68%的份額，2003年時這個數字是25%。哇哈哈是擁有飲料產品數量最多的公司，它在全國擁有281條生產線，每天生產3.5萬噸飲料。每年，哇哈哈按照3到5種的平均速度推出新產品。

4.激烈競爭導致大規模廣告投入

飲料行業是廣告業最喜愛的客戶之一。據ctr市場研究的數據，飲料行業2012年在傳統媒介投放廣告占比11.5%，在所有行業中排名前三?？傮w來說，電視仍然是飲料最重要的廣告戰場，90%以上的投放都被投向了各個電視頻道。今年飲料公司在地鐵等戶外渠道的廣告投放增長最快，約24%。

5.加多寶、統一等公司廣告支出大增

飲料業傳統的最大廣告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款電視節目。統一在今年上半年的廣告支出提升最快，提高了約240%。今年，加多寶因為特殊原因不斷增加其廣告投入，已經排名到了第二。《中國好聲音》是今年夏季最為火爆的電視節目，這檔節目公開的冠名費用是6000萬元。加多寶冠名了這檔節目，而哇哈哈的啟力也是這檔節目的最大廣告主之一。

6.飲料行業競爭將更加激烈

一個精準的廣告足以帶動一瓶飲料的成功。現在，飲料產品更新周期變快、競爭更加激烈就意味著大規模的廣告投入將變得更有可能。統一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康師傅、哇哈哈、今麥郎等也都推出了這種口味的飲料。目前，全國至少有上百種冰糖雪梨飲料。

資料來源：騰訊財經

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