隨著茅臺今年提價(jià)，市場上傳出白酒企業(yè)將迎來新一輪漲價(jià)潮的聲音，對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無提價(jià)計(jì)劃。日前，貴州茅臺集團(tuán)發(fā)布公告稱，從9月1日起，將上調(diào)部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均調(diào)幅約為20%-30%，但暫不對終端市場指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在抬高茅臺出廠價(jià)格且零售價(jià)格暫時(shí)不變的情況下，茅臺經(jīng)銷商的利潤空間被廠家壓縮，其意圖扭轉(zhuǎn)上半年白酒市場頹勢的意圖顯而易見，然而，目前高端白酒銷售情況還難言樂觀，“雙節(jié)”前夕會否再次引發(fā)漲價(jià)潮，仍有很多不確定因素。

茅臺上調(diào)出廠價(jià)零售價(jià)暫不調(diào)整

9月3日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告宣布，從9月1日起，部分產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%-30%，創(chuàng)下了其提價(jià)幅度新高。茅臺公告強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場價(jià)格。對于提價(jià)原因，茅臺卻惜字如金，并稱此次價(jià)格調(diào)整將會對公司今年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

對此，《京華時(shí)報(bào)》5日報(bào)道顯示，此次提價(jià)后，53度飛天茅臺出廠價(jià)將有望從目前每瓶619元沖上800元。顯然，在茅臺提高出廠價(jià)而零售價(jià)格暫時(shí)不變的情況下，茅臺經(jīng)銷商的利潤空間被廠家壓縮，利潤從經(jīng)營者手里轉(zhuǎn)移到廠家手里，以53度飛天茅臺為例，每銷售一瓶茅臺公司將多賺200元左右。

作為高端白酒行業(yè)巨頭，茅臺始終是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿。業(yè)內(nèi)分析人士指出，從過去幾年的經(jīng)驗(yàn)來看，茅臺的漲價(jià)一度為其他白酒的價(jià)格上漲打開了空間。每當(dāng)茅臺酒價(jià)上調(diào)，其他酒類隨后就相繼調(diào)整售價(jià)，從而完成全行業(yè)產(chǎn)品售價(jià)整體上移過程。

談及此次茅臺漲價(jià)的主要意圖，白酒營銷專家趙禹5日對《北京日報(bào)》表示，很多白酒企業(yè)都會在每年的中秋、國慶兩節(jié)之前提價(jià)。而茅臺酒過去的出廠價(jià)為619元，渠道價(jià)格為1519元，其中有900元的毛利潤在經(jīng)銷商手里，因此，茅臺提價(jià)可以回收渠道利潤，掌控消費(fèi)終端市場，獲得更多的話語權(quán)。

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